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童書(shū)數(shù)字化不是“搬家”而是“找路”
2012-07-06 09:57 來(lái)源:中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編:江佳
- 摘要:
- “與其等別人來(lái)取代我們,不如我們自己取代自己。”近日舉辦的一場(chǎng)童書(shū)數(shù)字出版研討會(huì)上,香港出版人陳思婷的一席話頗顯悲壯。如今她面對(duì)的是新的數(shù)字化浪潮,而且這一次她的對(duì)手不僅僅是出版業(yè)的同行,還包括多媒體制作公司、渠道運(yùn)營(yíng)商以及更多她此前想象不到的人。
內(nèi)容生產(chǎn)制勝童書(shū)數(shù)字化
對(duì)于致力于兒童數(shù)字讀物的人來(lái)說(shuō),這意味著機(jī)遇,對(duì)于出版社而言,這更是巨大的商機(jī)。據(jù)李學(xué)謙介紹,中少社年銷售額在4億元-5億元左右。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2015年僅iPad上的兒童電子書(shū)銷售額就將達(dá)到13億美元。
但從目前來(lái)看,似乎并沒(méi)有出版社能在童書(shū)數(shù)字化領(lǐng)域“一枝獨(dú)秀”,數(shù)字童書(shū)也沒(méi)有形成明確的贏利模式。
“對(duì)于出版社,童書(shū)數(shù)字化的最大困惑和問(wèn)題不在于渠道、技術(shù)、平臺(tái)。出版社需要做出實(shí)際的內(nèi)容,能否生產(chǎn)出滿足少兒讀者市場(chǎng)需求的產(chǎn)品才是關(guān)鍵的問(wèn)題。”王勤認(rèn)為,當(dāng)前有些出版社在將傳統(tǒng)童書(shū)出版物轉(zhuǎn)化為數(shù)字出版物的過(guò)程中,僅僅是簡(jiǎn)單的內(nèi)容“搬家”,并沒(méi)有真正體現(xiàn)數(shù)字技術(shù)和新媒體的價(jià)值,“數(shù)字化童書(shū)應(yīng)該有再加工、再創(chuàng)作、再提高的地方,把多媒體手段更好地運(yùn)用進(jìn)來(lái)。只有這樣,童書(shū)在數(shù)字出版面前才能不失去主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán),才能夠有所作為。”
李學(xué)謙也有同樣的看法。“我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是內(nèi)容生產(chǎn)能力,作為少兒出版社,面對(duì)數(shù)字出版我們要做的第一件事就是要提高內(nèi)容創(chuàng)新能力。內(nèi)容創(chuàng)新能力不足,是中國(guó)少兒出版界面臨的最大的瓶頸,不僅數(shù)字出版如此,傳統(tǒng)出版也是這樣。”李學(xué)謙說(shuō)。
此外,童書(shū)數(shù)字化也需要根據(jù)市場(chǎng)需求去生產(chǎn)內(nèi)容,“而不是主編拍拍腦袋生產(chǎn)作品”。王勤表示,當(dāng)數(shù)字化的童書(shū)真正符合市場(chǎng)需求,具備教化性和教育性時(shí),才具有可消費(fèi)性,屆時(shí)贏利模式也將產(chǎn)生。而這一切的前提,還是出版社扎扎實(shí)實(shí)地做內(nèi)容。
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眾議童書(shū)出版數(shù)字化
“孩子作為少兒閱讀的重要群體,有很多本質(zhì)不會(huì)改變,作家寫(xiě)作要堅(jiān)持、固守、尋找自己和孩子心靈溝通的那一點(diǎn),讓自己的作品無(wú)論是數(shù)字化,還是傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū),都能成為付諸永恒人類歷史追求的東西,這是我們作家所要考慮的、要對(duì)待的一個(gè)職業(yè)性的思考。”
——中國(guó)作家協(xié)會(huì)副主席高洪波
“作為傳統(tǒng)少兒出版社,我們必須要明確自己的定位。我們不應(yīng)該成為廉價(jià)內(nèi)容供應(yīng)商,更不能成為資源供應(yīng)商,而應(yīng)該努力去做數(shù)字出版商和閱讀服務(wù)供應(yīng)商。我們要做閱讀服務(wù)供應(yīng)商,應(yīng)從兩方面著手。首先要做的事情是提升自己內(nèi)容創(chuàng)新能力;其次,我們?cè)谧鰯?shù)字出版的過(guò)程中不能急功近利,而要扎扎實(shí)實(shí)穩(wěn)步推進(jìn),要有頂層設(shè)計(jì)。最終我們要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)復(fù)合出版,實(shí)現(xiàn)我們?nèi)襟w的傳播。”
——中國(guó)少年兒童新聞出版總社社長(zhǎng)李學(xué)謙
“童書(shū)數(shù)字化出版目前存在一些問(wèn)題:兒童電子書(shū)制作內(nèi)容參差不齊,有些數(shù)字化童書(shū)內(nèi)容甚至兒童不宜;傳播平臺(tái)魚(yú)龍混雜,有資質(zhì)沒(méi)資質(zhì)同網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng),且有資質(zhì)的處于劣勢(shì)地位……兒童數(shù)字產(chǎn)品傳播平臺(tái)分散化現(xiàn)象表明,居于市場(chǎng)主導(dǎo)地位的兒童數(shù)字產(chǎn)品傳播平臺(tái)有待形成。”
——中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)魏玉山
“在童書(shū)出版領(lǐng)域,尤其是在童書(shū)數(shù)字化出版領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型中,我們作為中國(guó)出版界從業(yè)者有著很多夢(mèng)想和希望。同時(shí),這其中也存在著很多困難和瓶頸,包括:平臺(tái)、內(nèi)容、資本、人才的短缺,以及市場(chǎng)成熟度的限制。未來(lái)需要我們出版人共同去研究和克服這些困難。”
——接力出版社常務(wù)副總編輯黃集偉
“數(shù)字出版是閱讀的形態(tài)而不是簡(jiǎn)單的內(nèi)容平移,內(nèi)容平移不是數(shù)字出版,內(nèi)容平移也得不到增值服務(wù)。童書(shū)的數(shù)字出版者應(yīng)該把注意力放在內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容制造和成熟終端融合上,在未來(lái),童書(shū)數(shù)字出版者還是應(yīng)該把工夫做在內(nèi)容生產(chǎn)上,做數(shù)字化生產(chǎn)的再創(chuàng)作、再發(fā)現(xiàn)。”
——中國(guó)大百科全書(shū)出版社技術(shù)總監(jiān)、編審?fù)跚?br />
“從現(xiàn)在的市場(chǎng)狀況來(lái)看,童書(shū)出版的數(shù)字閱讀還是有很大的開(kāi)發(fā)空間。世界是在不斷變化的,但是萬(wàn)變不離其宗——我們?yōu)樾∨笥炎鍪虑椋捅仨殱M足小讀者的需要。我認(rèn)為,為孩子付出精力是少數(shù)值得做的事情。”
——香港現(xiàn)代教育研究社意瑞網(wǎng)絡(luò)科技有限公司內(nèi)容總監(jiān)陳思婷
對(duì)于致力于兒童數(shù)字讀物的人來(lái)說(shuō),這意味著機(jī)遇,對(duì)于出版社而言,這更是巨大的商機(jī)。據(jù)李學(xué)謙介紹,中少社年銷售額在4億元-5億元左右。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2015年僅iPad上的兒童電子書(shū)銷售額就將達(dá)到13億美元。
但從目前來(lái)看,似乎并沒(méi)有出版社能在童書(shū)數(shù)字化領(lǐng)域“一枝獨(dú)秀”,數(shù)字童書(shū)也沒(méi)有形成明確的贏利模式。
“對(duì)于出版社,童書(shū)數(shù)字化的最大困惑和問(wèn)題不在于渠道、技術(shù)、平臺(tái)。出版社需要做出實(shí)際的內(nèi)容,能否生產(chǎn)出滿足少兒讀者市場(chǎng)需求的產(chǎn)品才是關(guān)鍵的問(wèn)題。”王勤認(rèn)為,當(dāng)前有些出版社在將傳統(tǒng)童書(shū)出版物轉(zhuǎn)化為數(shù)字出版物的過(guò)程中,僅僅是簡(jiǎn)單的內(nèi)容“搬家”,并沒(méi)有真正體現(xiàn)數(shù)字技術(shù)和新媒體的價(jià)值,“數(shù)字化童書(shū)應(yīng)該有再加工、再創(chuàng)作、再提高的地方,把多媒體手段更好地運(yùn)用進(jìn)來(lái)。只有這樣,童書(shū)在數(shù)字出版面前才能不失去主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán),才能夠有所作為。”
李學(xué)謙也有同樣的看法。“我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是內(nèi)容生產(chǎn)能力,作為少兒出版社,面對(duì)數(shù)字出版我們要做的第一件事就是要提高內(nèi)容創(chuàng)新能力。內(nèi)容創(chuàng)新能力不足,是中國(guó)少兒出版界面臨的最大的瓶頸,不僅數(shù)字出版如此,傳統(tǒng)出版也是這樣。”李學(xué)謙說(shuō)。
此外,童書(shū)數(shù)字化也需要根據(jù)市場(chǎng)需求去生產(chǎn)內(nèi)容,“而不是主編拍拍腦袋生產(chǎn)作品”。王勤表示,當(dāng)數(shù)字化的童書(shū)真正符合市場(chǎng)需求,具備教化性和教育性時(shí),才具有可消費(fèi)性,屆時(shí)贏利模式也將產(chǎn)生。而這一切的前提,還是出版社扎扎實(shí)實(shí)地做內(nèi)容。
■鏈接
眾議童書(shū)出版數(shù)字化
“孩子作為少兒閱讀的重要群體,有很多本質(zhì)不會(huì)改變,作家寫(xiě)作要堅(jiān)持、固守、尋找自己和孩子心靈溝通的那一點(diǎn),讓自己的作品無(wú)論是數(shù)字化,還是傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū),都能成為付諸永恒人類歷史追求的東西,這是我們作家所要考慮的、要對(duì)待的一個(gè)職業(yè)性的思考。”
——中國(guó)作家協(xié)會(huì)副主席高洪波
“作為傳統(tǒng)少兒出版社,我們必須要明確自己的定位。我們不應(yīng)該成為廉價(jià)內(nèi)容供應(yīng)商,更不能成為資源供應(yīng)商,而應(yīng)該努力去做數(shù)字出版商和閱讀服務(wù)供應(yīng)商。我們要做閱讀服務(wù)供應(yīng)商,應(yīng)從兩方面著手。首先要做的事情是提升自己內(nèi)容創(chuàng)新能力;其次,我們?cè)谧鰯?shù)字出版的過(guò)程中不能急功近利,而要扎扎實(shí)實(shí)穩(wěn)步推進(jìn),要有頂層設(shè)計(jì)。最終我們要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)復(fù)合出版,實(shí)現(xiàn)我們?nèi)襟w的傳播。”
——中國(guó)少年兒童新聞出版總社社長(zhǎng)李學(xué)謙
“童書(shū)數(shù)字化出版目前存在一些問(wèn)題:兒童電子書(shū)制作內(nèi)容參差不齊,有些數(shù)字化童書(shū)內(nèi)容甚至兒童不宜;傳播平臺(tái)魚(yú)龍混雜,有資質(zhì)沒(méi)資質(zhì)同網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng),且有資質(zhì)的處于劣勢(shì)地位……兒童數(shù)字產(chǎn)品傳播平臺(tái)分散化現(xiàn)象表明,居于市場(chǎng)主導(dǎo)地位的兒童數(shù)字產(chǎn)品傳播平臺(tái)有待形成。”
——中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)魏玉山
“在童書(shū)出版領(lǐng)域,尤其是在童書(shū)數(shù)字化出版領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型中,我們作為中國(guó)出版界從業(yè)者有著很多夢(mèng)想和希望。同時(shí),這其中也存在著很多困難和瓶頸,包括:平臺(tái)、內(nèi)容、資本、人才的短缺,以及市場(chǎng)成熟度的限制。未來(lái)需要我們出版人共同去研究和克服這些困難。”
——接力出版社常務(wù)副總編輯黃集偉
“數(shù)字出版是閱讀的形態(tài)而不是簡(jiǎn)單的內(nèi)容平移,內(nèi)容平移不是數(shù)字出版,內(nèi)容平移也得不到增值服務(wù)。童書(shū)的數(shù)字出版者應(yīng)該把注意力放在內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容制造和成熟終端融合上,在未來(lái),童書(shū)數(shù)字出版者還是應(yīng)該把工夫做在內(nèi)容生產(chǎn)上,做數(shù)字化生產(chǎn)的再創(chuàng)作、再發(fā)現(xiàn)。”
——中國(guó)大百科全書(shū)出版社技術(shù)總監(jiān)、編審?fù)跚?br />
“從現(xiàn)在的市場(chǎng)狀況來(lái)看,童書(shū)出版的數(shù)字閱讀還是有很大的開(kāi)發(fā)空間。世界是在不斷變化的,但是萬(wàn)變不離其宗——我們?yōu)樾∨笥炎鍪虑椋捅仨殱M足小讀者的需要。我認(rèn)為,為孩子付出精力是少數(shù)值得做的事情。”
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