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2012-07-17 09:21 來源：??? 責(zé)編：??

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：有消息稱第九次國民閱讀調(diào)查進(jìn)一步研究的最新成果顯示：大多數(shù)讀者對一本電子書能夠接受的平均價(jià)格是3.5元，接近一半的讀者可能購買電子閱讀器。

　　同日，“香港教育局?jǐn)M引進(jìn)電子書”以及“亞馬遜與數(shù)十家日本出版社達(dá)成電子書分銷協(xié)議”的消息紛紛呈現(xiàn)，隨著數(shù)字化的進(jìn)程，電子書愈發(fā)走近人們的生活。平均價(jià)格為3.5元的電子書是否將搶占未來的圖書市場？紙質(zhì)圖書是否將受到莫大沖擊？誰獲取了利益？而誰的權(quán)益又將受損，是作者、出版社、還是實(shí)體書店……

　　沈陽市新華購書中心總經(jīng)理朱曉冬，他表示，平均3.5元的價(jià)格并不能代表電子書的售價(jià)將停留在這樣一種高度，而目前國內(nèi)個(gè)別電子書商的無序競爭導(dǎo)致電子書的發(fā)展不規(guī)范，如此對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈不免形成一種沖擊，同時(shí)，也是一種對文化版權(quán)的不尊重。

　　電子書售價(jià)并非都低廉

　　關(guān)于電子書最新的調(diào)查結(jié)果，朱曉冬告訴記者，從調(diào)研的平均售價(jià)3.5元上看來，電子書的確很廉價(jià)，但客觀地講，這只是一個(gè)平均值，并不意味著可以以偏概全，在電子書平臺上，可能那些暢銷書的價(jià)格并不低。

　　“舉個(gè)例子，3.5元的平均定價(jià)并不是特質(zhì)暢銷書或者長銷書，而是一個(gè)平均值。去年年底的時(shí)候，嚴(yán)歌苓的作品《金陵十三釵》被引進(jìn)我們書店，這本書當(dāng)時(shí)的售價(jià)是29.8元，電子書售價(jià)4元；但同樣也是去年的一部《史蒂夫喬布斯傳》它在書店的售價(jià)是68元，而電子書的價(jià)格要高達(dá)42元。”

　　朱曉冬說，從這種價(jià)格導(dǎo)向上來看，證明電子書并不是一味的低價(jià)，這其中也有價(jià)格相對高一些的，因?yàn)樯婕鞍鏅?quán)等諸多問題。

　　誰在為紙質(zhì)書挖掘墳?zāi)梗?

　　朱曉冬表示，他們一直在關(guān)注電子書，實(shí)體書店近年來的不景氣也引發(fā)了全社會的關(guān)注。“目前，關(guān)于電子書有兩種說法，一種是：電子書掘開了紙質(zhì)圖書的墳?zāi)�；而另一種說法也是我比較贊同的就是：電子書的發(fā)展與紙質(zhì)圖書并不沖突，而是能夠互助發(fā)展。”

　　朱曉冬告訴記者，電子書確實(shí)存在閱讀比重加大的趨勢，但并不意味著它將掘開紙質(zhì)圖書的墳?zāi)�，紙質(zhì)圖書在中國幾千年沿革下來，作為一個(gè)文明古國，中國人有相對保守和傳統(tǒng)的文化觀念，所以對于普通百姓而言，紙質(zhì)圖書的認(rèn)可度還是比較高的，電子書將顛覆紙質(zhì)圖書的說法并不準(zhǔn)確。

　　電子書成功靠版權(quán)意識

　　電子書的售價(jià)或許并不如期待中的低廉，但這種全新的閱讀方式，是否對常規(guī)的出版行業(yè)有所沖擊？電子書必定為一批人帶來利益，但它又將傷害誰？是作者、是實(shí)體書店、還是出版方？

　　對此，朱曉冬認(rèn)為，從理性化的趨勢來看，還是希望彼此能夠互助發(fā)展，但是目前就店商角度而言，個(gè)別電子書商的無序競爭將會導(dǎo)致對整個(gè)正常商業(yè)生態(tài)的莫大沖擊。“舉個(gè)例子來講，一些無良網(wǎng)站將電子書向公眾免費(fèi)開放，這樣作者以及出版商的文化版權(quán)得不到保護(hù)，對勞動者的勞動將造成莫大的侵害。”

　　對于電子書和紙質(zhì)圖書的未來發(fā)展，朱曉冬認(rèn)為，并不一定是誰把誰消滅掉，但店商方面的確受到了很大的沖擊；而電子書日后的發(fā)展也需要技術(shù)條件、市場條件以及一些商業(yè)環(huán)境的影響。
　
　　“就美國的經(jīng)驗(yàn)來看，電子書市場未來成功的主要原因就是版權(quán)意識的增強(qiáng)。至于普遍幾元錢的低價(jià)實(shí)在是太扯了，按照這一邏輯，版稅到作者手中幾乎微乎其微。”記者顧珍妮
延伸閱讀

　　電子閱讀器為電子書推波助瀾

　　調(diào)查顯示，目前一部分人更愿意接受電子閱讀方式，電子書發(fā)展的歷程是怎樣的？新華購書中心總經(jīng)理朱曉冬告訴記者，在他的印象中，電子閱讀引入實(shí)際上是從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始的，那時(shí)起很多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)寫手開始在一些文學(xué)網(wǎng)站上發(fā)表自己的作品。

　　再往后，一系列電子閱讀器開始迅速發(fā)展起來，比如漢王等諸多品牌的閱讀器蜂擁而至，并且引入了“電子紙”的概念。隨后，電訊運(yùn)營商開始將閱讀業(yè)務(wù)作為其內(nèi)部考核的目標(biāo)。經(jīng)過這幾次的推波助瀾，很多人對電子書從認(rèn)識到接受再到依賴的程度。

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