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2012-07-31 08:53 來源：~? 責(zé)編：嫅

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：即將迎來的8月1日對(duì)于國(guó)美電商將是個(gè)特別的日子，國(guó)美集團(tuán)將正式完成與庫(kù)巴商城在ERP系統(tǒng)和物流上的對(duì)接。隨著國(guó)美電商此次完成對(duì)庫(kù)巴一系列的收購(gòu)、絕對(duì)控股、整合后，國(guó)美集團(tuán)在信息系統(tǒng)上已經(jīng)將國(guó)美商城和庫(kù)巴進(jìn)行了無縫對(duì)接。庫(kù)巴和國(guó)美商城同時(shí)對(duì)騰訊科技表示，未來，兩者永遠(yuǎn)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
　　
　　庫(kù)巴副總裁彭亮將國(guó)美線上線下的競(jìng)爭(zhēng)比作一場(chǎng)骨肉相爭(zhēng)，他稱，目前供應(yīng)商并沒有針對(duì)線上和線下提供差異化產(chǎn)品，目前國(guó)美電商線上線下產(chǎn)品雷同率達(dá)60%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在接下來的第三、四季度，隨著電商掀起新一輪的價(jià)格戰(zhàn)，線上不可避免對(duì)線下價(jià)格體系造成沖擊。正因這一影響，國(guó)美也正對(duì)線下門店進(jìn)行關(guān)店和精細(xì)化管理。
　　
　　電商兩大平臺(tái)與線下供應(yīng)鏈共享
　　
　　國(guó)美電商與國(guó)美線下的雙品牌戰(zhàn)略如出一則，供應(yīng)鏈的共享是國(guó)美電商提速的第一步。
　　
　　“國(guó)美每年上千億的采購(gòu)規(guī)模是京東不可比擬的。”彭亮認(rèn)為，京東去年200億銷售規(guī)模，其中大家電銷售額50-60億元，采購(gòu)規(guī)模僅100億元。”
　　
　　國(guó)美線上與線下的采購(gòu)規(guī)模優(yōu)勢(shì)將會(huì)形成1+1大于2的效應(yīng)。“在大家電、3C產(chǎn)品采購(gòu)價(jià)格將會(huì)低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手5-10個(gè)點(diǎn)。”彭亮表示。
　　
　　據(jù)悉，國(guó)美電器采購(gòu)的家電、3C產(chǎn)品將以成本價(jià)直接供給庫(kù)巴網(wǎng)和國(guó)美電器商城。
　　
　　此外，國(guó)美電器為兩大電商平臺(tái)提供物流、倉(cāng)儲(chǔ)和商品的售后服務(wù)。國(guó)美電器已在ERP系統(tǒng)上與國(guó)美商城和庫(kù)巴進(jìn)行了無縫對(duì)接。
　　
　　“在倉(cāng)庫(kù)物流方面，庫(kù)巴與國(guó)美當(dāng)?shù)貍}(cāng)庫(kù)對(duì)接，大家電、3C產(chǎn)品采用國(guó)美全國(guó)自建的物流體系，小件商品采用庫(kù)巴自己和第三方物流。”彭亮表示。
　　
　　“目前國(guó)美商城可以滿足全國(guó)縣級(jí)以上城市大家電本地化配送。”國(guó)美電器商城總經(jīng)理韓德鵬認(rèn)為這是國(guó)美電商厚積薄發(fā)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，并表示“國(guó)美物流成本比純電商企業(yè)要低。”
　　
　　左右手互博
　　
　　對(duì)于目前有傳言國(guó)美集團(tuán)將庫(kù)巴和國(guó)美電器商城合并的消息，庫(kù)彭亮和韓德鵬給予了否認(rèn)，并表示，“我們之間永遠(yuǎn)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。
　　
　　在定位上，國(guó)美電器商城和庫(kù)巴以自營(yíng)商品為主平臺(tái)為輔。“大家電、3C產(chǎn)品主要是由集團(tuán)向供貨商直接采購(gòu)，對(duì)于非電器商品，代理商和直供的比例是4：6。”彭亮表示。
　　
　　在品類上，庫(kù)巴比國(guó)美商城種類更為豐富，其中服飾、美妝、食品并未在國(guó)美商城顯現(xiàn)。品類的差異化競(jìng)爭(zhēng)目前是國(guó)美兩大電商平臺(tái)的特征。
　　
　　盡管國(guó)美兩大電商平臺(tái)正全力拓展非電器品類產(chǎn)品，“今年下半年國(guó)美電器商城將上線圖書。”韓德鵬透露。而彭亮表示，目前庫(kù)巴的SKU為50-60萬，今年將實(shí)現(xiàn)百萬級(jí)SKU。
　　
　　但從目前國(guó)美兩大商城的銷售占比來看，大家電、3C產(chǎn)品仍是其主要的銷售品類，占整體國(guó)美電商兩個(gè)平臺(tái)銷售的70%以上，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是左右手互博。
　　
　　線上已沖擊線下價(jià)格體系
　　
　　彭亮表示，國(guó)美線上60%產(chǎn)品與線下產(chǎn)品雷同。“目前還沒有品牌商針對(duì)線上和線下提供差異化產(chǎn)品。”他同時(shí)坦誠(chéng)，國(guó)美線上與線下骨肉之爭(zhēng)避免不了。