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B2C電商耀點(diǎn)100暫停運(yùn)營價格戰(zhàn)后遺癥顯現(xiàn)

2012-08-01 16:57 來源：南方日報責(zé)編：陳培

摘要：: 雖然無從查證，但今年6月的電商大戰(zhàn)，讓利的聲勢的確“驚天動地”：京東商城借店慶對外高調(diào)宣布投入10億元啟動“史上最強(qiáng)店慶月”，而各大電商紛紛響應(yīng)京東“號召”，天貓，蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等都在同一天啟動促銷大戰(zhàn)。

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：

　　雖然無從查證，但今年6月的電商大戰(zhàn)，讓利的聲勢的確“驚天動地”：京東商城借店慶對外高調(diào)宣布投入10億元啟動“史上最強(qiáng)店慶月”，而各大電商紛紛響應(yīng)京東“號召”，天貓，蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等都在同一天啟動促銷大戰(zhàn)。有業(yè)內(nèi)人士粗略估計，6月眾電商企業(yè)的投入將高達(dá)70億元。

　　在各大綜合性電商平臺大打價格戰(zhàn)吸引業(yè)界和消費(fèi)者眼球的同時，一場優(yōu)勝劣汰的淘汰賽也在悄然上演。

　　停運(yùn)證實(shí)破產(chǎn)傳言？

　　近日，國內(nèi)時尚百貨B2C網(wǎng)站耀點(diǎn)100發(fā)布公告稱，因辦公室和機(jī)房升級搬遷，暫停網(wǎng)站運(yùn)營，且7月28日起不再接受訂單。耀點(diǎn)100在公告中表示，將會盡快完成搬遷，恢復(fù)正常運(yùn)營，但并未公布恢復(fù)的確切時間。南方日報記者登錄耀點(diǎn)100的官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)其已經(jīng)無法正常訪問，輸入域名后直接跳轉(zhuǎn)到官方微博。不過根據(jù)微博內(nèi)容顯示，耀點(diǎn)100的官方微博也僅僅發(fā)布了一條公告，微博內(nèi)容已經(jīng)半月未更新。南方日報記者隨后希望能夠與耀點(diǎn)100方面取得聯(lián)系，但是截至發(fā)稿時未能與相關(guān)負(fù)責(zé)人取得聯(lián)系。

　　據(jù)了解，耀點(diǎn)100成立于2009年，總部位于上海，其網(wǎng)站定位于都市女性時尚百貨，由六度貿(mào)易(上海)有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營。2009年8月，“耀點(diǎn)100”獲得了童士豪的啟明創(chuàng)投4000萬美元的A輪投資。2010年5月，百度公司以及知名時尚品牌達(dá)芙妮注資6000萬元。2010年8月，英特爾又為之投入1000萬元。根據(jù)之前公布的數(shù)據(jù)顯示，自2010年11月正式上線運(yùn)營以來，耀點(diǎn)100一直保持快速成長，單日訂單一度突破30000單，月度銷售額突破3000萬元。2010年12月，耀點(diǎn)100訪問量達(dá)2776萬次，在電商中排名第九。

　　雖然耀點(diǎn)100一度獲得了不錯的發(fā)展，但是在激烈的電商競爭中卻逐漸顯示出“后勁不足”，先是傳出了各類裁員傳聞，在今年3月后更傳出面臨破產(chǎn)的消息，而如今耀點(diǎn)100暫停運(yùn)營也讓傳言得到了證實(shí)。

　　或有更多中小電商出局

　　“價格戰(zhàn)是電商的宿命”。作為京東商城的CEO，劉強(qiáng)東拋出的電商“宿命論”讓不少業(yè)界人士預(yù)感到了電商未來發(fā)展道路的艱巨。“今年第三、四季度會掀起中國電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價格戰(zhàn)！”劉強(qiáng)東對價格戰(zhàn)的“執(zhí)著”，讓電商的“同仁們”都不敢怠慢，紛紛積極投入應(yīng)對，天貓商城更表示在下半年整體讓利中先期投入10億元，“總投入將不設(shè)上限”。

　　“博得消費(fèi)者眼球的價格戰(zhàn)，不可否認(rèn)地為實(shí)力雄厚的電商帶來了巨大的流量和成交量，但是對于還處于生存期、運(yùn)營資本并不充裕的電商而言，無論是從議價能力還是從營銷水平，中小電商都遠(yuǎn)不是這些大電商的對手，面臨的很可能是‘滅頂之災(zāi)’。”互聯(lián)網(wǎng)分析人士方南在接受南方日報記者采訪時，就電商大戰(zhàn)對中小型電商所帶來的影響發(fā)表了自己的看法。而業(yè)界人士也普遍認(rèn)為耀點(diǎn)100也是因為資金耗盡，難以承擔(dān)租金壓力被迫搬家而暫停運(yùn)營。

　　據(jù)資料顯示，不僅是中小電商在價格戰(zhàn)中“很受傷”，甚至連兩大連鎖巨頭蘇寧、國美均因在電商領(lǐng)域投入過大導(dǎo)致上半年業(yè)績大幅下滑。互聯(lián)網(wǎng)分析師李成東在接受記者采訪時表示，電商價格戰(zhàn)的形成原因很簡單，消費(fèi)者關(guān)注什么，企業(yè)就采用什么營銷策略，按目前來看，網(wǎng)購的主力人群收入并不高，對價格敏感，商家自然就首推價格戰(zhàn)。“打價格戰(zhàn)的目的，最終是為了圈住用戶，掃清競爭對手，對行業(yè)進(jìn)行針對性的‘洗牌’，方法雖然很‘簡單粗暴’，但是結(jié)果卻是‘快速有效’。耀點(diǎn)100的暫停運(yùn)營可能會是一個信號，將會有更多的中小型電商在這場‘淘汰賽’中出局。”方南認(rèn)為價格戰(zhàn)是電商“圈地”的主要途徑，也是“優(yōu)勝劣汰”的方法，而劉強(qiáng)東也承認(rèn)“電商市場還要血戰(zhàn)”，“5年之后不會超過5家。希望京東能活到2015，成為最后一個幸存者。”記者葉丹

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