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《紐約時(shí)報(bào)》二季度財(cái)報(bào) 網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)訂閱收入首超廣告

2012-08-11 09:07 來源：中國廣播網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，美國《紐約時(shí)報(bào)》集團(tuán)公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，互聯(lián)網(wǎng)上的付費(fèi)訂閱量創(chuàng)新高，總訂閱收入首次超過廣告收入。業(yè)界驚呼：這是歷史性的一刻，傳統(tǒng)媒體以后可以不必再依賴廣告。但也有專家提醒，這種商業(yè)模式未必適應(yīng)所有媒體。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，美國《紐約時(shí)報(bào)》集團(tuán)公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，互聯(lián)網(wǎng)上的付費(fèi)訂閱量創(chuàng)新高，總訂閱收入首次超過廣告收入。業(yè)界驚呼：這是歷史性的一刻，傳統(tǒng)媒體以后可以不必再依賴廣告。但也有專家提醒，這種商業(yè)模式未必適應(yīng)所有媒體。

　　經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道：

　　不論你打開《紐約時(shí)報(bào)》的手機(jī)應(yīng)用還是網(wǎng)站，看10篇文章后，就會(huì)彈出付費(fèi)通知，一周98元人民幣，一個(gè)月233元人民幣。由于推出"付費(fèi)后第一周免費(fèi)"的優(yōu)惠，訂閱人數(shù)大幅提升。北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播系教授展江感慨，由于廣告持續(xù)下降，《紐約時(shí)報(bào)》加速過渡。

　　展江：美國的報(bào)紙都是私人商業(yè)報(bào)紙，不是靠放行，主要靠廣告。進(jìn)入新媒體時(shí)代以后，正是由于廣告的下滑，才推進(jìn)了報(bào)網(wǎng)融合的進(jìn)程。

　　2011年3月《紐約時(shí)報(bào)》設(shè)置了付費(fèi)門檻，一年不到用戶數(shù)已經(jīng)超過了紙媒訂戶。為爭取更多付費(fèi)訂戶，《紐約時(shí)報(bào)》今年將每月免費(fèi)文章從20篇下調(diào)到了10篇。與此同時(shí)，美國《新聞周刊》也宣布將逐步取消印刷品。

　　現(xiàn)代傳播集團(tuán)新媒體事業(yè)群總經(jīng)理虞萍曾去美國向《紐約時(shí)報(bào)》取經(jīng)，她有兩點(diǎn)感受。

　　虞萍：第一，美國用戶有為虛擬產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)的習(xí)慣；第二，紙質(zhì)媒體向移動(dòng)或者電子轉(zhuǎn)移的趨勢，美國來的更明顯。

　　虞萍坦言，由于中國絕大部分用戶沒有線上付費(fèi)閱讀習(xí)慣，中國付費(fèi)媒體情況不樂觀，在中國免費(fèi)閱讀加廣告的模式更行得通。

　　虞萍：國內(nèi)只有有限的幾家是付費(fèi)的，《新世紀(jì)》、《第一財(cái)經(jīng)》等等，讀者的量受到付費(fèi)的約束，一個(gè)月幾千到一萬個(gè)付費(fèi)，不能滿足它作為一個(gè)獨(dú)立媒體的投入。現(xiàn)在大家對暫時(shí)"免費(fèi)閱讀和廣告"這樣的模式比較有信心。

　　現(xiàn)代傳播下有一本周刊《周末畫報(bào)》，它的電子版iweekly在蘋果商店中的下載量非常高。虞萍說，媒體是內(nèi)容為王，不論是網(wǎng)絡(luò)還是紙質(zhì)都只是載體，哪怕是免費(fèi)，只要做得好也能吸引更多用戶。

　　虞萍：加入新媒體元素，視頻、音頻、互動(dòng)性。我們調(diào)研發(fā)覺，iweekly和周末畫報(bào)的用戶重合度只有30%，其他70%的人是新增讀者。

　　由于網(wǎng)絡(luò)的開放性，資訊大多是免費(fèi)的，盈利模式不明確。人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明說，新媒體時(shí)代，《紐約時(shí)報(bào)》開創(chuàng)了這種商業(yè)模式，但這不適用所有媒體。

　　喻國明：《紐約時(shí)報(bào)》有不可復(fù)制性，它的內(nèi)容和品質(zhì)是公認(rèn)的，對它的需求某種程度上可以說是剛需。一般的報(bào)紙想學(xué)，很困難。

　　《華爾街日報(bào)》、《金融時(shí)報(bào)》等精英媒體的付費(fèi)用戶也逐月增長，但面向中低受眾的《今日美國》仍是免費(fèi)下載。新媒體時(shí)代，只要有盈利模式，條條大路通羅馬。

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