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Y一代是購(gòu)書(shū)群體的中堅(jiān)力量

2012-08-29 08:18 來(lái)源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 伴隨著書(shū)業(yè)繼續(xù)其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程，在一份廣受好評(píng)的年度調(diào)研中，自鮑克公司和《出版商周刊》為我們揭示了購(gòu)書(shū)在人口統(tǒng)計(jì)資料和行為上的變化。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：伴隨著書(shū)業(yè)繼續(xù)其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程，在一份廣受好評(píng)的年度調(diào)研中，自鮑克公司和《出版商周刊》為我們揭示了購(gòu)書(shū)在人口統(tǒng)計(jì)資料和行為上的變化。

　　Y一代是指出生于1979年到1989年之間的群體，2011年全年這一群體取代了在購(gòu)書(shū)行為中長(zhǎng)期居于榜首的來(lái)自生育高峰期的群體，成為了在圖書(shū)上開(kāi)銷最大的一代人。這是根據(jù)《2012年美國(guó)圖書(shū)消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)資料和購(gòu)買行為年度綜論》（the 2012 U.S. Book Consumer Demographics and Buying Behaviors Annual Review）得出的結(jié)論，這份年度綜論是出版行業(yè)內(nèi)唯一一份完整的基于消費(fèi)者行為分析的報(bào)告，該報(bào)告對(duì)美國(guó)圖書(shū)購(gòu)買者的購(gòu)書(shū)渠道、動(dòng)機(jī)和類型進(jìn)行了整合分析。該綜論是由鮑克市場(chǎng)研究（Bowker® Market Research）和業(yè)內(nèi)專業(yè)雜志《出版商周刊》共同編制推出的一份主打信息產(chǎn)品，該綜論指出Y一代2011年的購(gòu)書(shū)總開(kāi)銷所占的比例相較于2010年的24%上升至30%，超過(guò)了生育高峰期一代人圖書(shū)花銷所占的25%的份額。另外，由于Y一代人群的購(gòu)書(shū)行為43%都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道完成的，他們也成為了書(shū)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要推動(dòng)力。

　　“書(shū)業(yè)正在一個(gè)嶄新的、生機(jī)勃勃的環(huán)境下運(yùn)行著，這將更多的權(quán)利交到了消費(fèi)者的手中，”鮑克市場(chǎng)研究的副總裁凱利•加拉格爾（Kelly Gallagher）說(shuō)道，“現(xiàn)在消費(fèi)者們能輕松地購(gòu)買到幾乎所有他們想要的任何圖書(shū)，無(wú)論何時(shí)他們產(chǎn)生了購(gòu)買需求都能以最具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格購(gòu)進(jìn)圖書(shū)。了解誰(shuí)購(gòu)買了某本圖書(shū)，以及他們的購(gòu)買預(yù)期和購(gòu)買習(xí)慣變得比以往任何時(shí)候都更重要。”

　　這份年度綜論還在整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的背景下對(duì)人口統(tǒng)計(jì)的變化做了調(diào)研，其從鮑克市場(chǎng)研究的消費(fèi)者樣本小組中選取了將近70,000名美國(guó)人，他們?cè)?011年從多種不同的來(lái)源購(gòu)買了各種格式的圖書(shū)商品。報(bào)告揭開(kāi)了在書(shū)業(yè)變革中有一個(gè)具有里程碑意義的年份，以這些重要事件為標(biāo)志：

　　●鮑德斯連鎖書(shū)店集團(tuán)的倒閉，這加速推動(dòng)了圖書(shū)銷售向網(wǎng)絡(luò)零售渠道的轉(zhuǎn)移，并使之逐步遠(yuǎn)離實(shí)體連鎖書(shū)店渠道。截止至2011年第四季度，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)零售渠道完成單位購(gòu)買行為的份額上升至39%，在2010年末這一比例為31%。與之相反，連鎖書(shū)店渠道所占有的份額從2010年的最后時(shí)期的36%下降至2011年第四季度的30%。

　　●電子書(shū)消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)，從2010年單品銷售的4%上漲為2011年的14%。在主要的子類別中，受電子書(shū)影響最大的版塊是懸疑/偵探類讀物，其在總開(kāi)銷中的比例占到了17%，緊隨其后的是愛(ài)情和科幻小說(shuō)類讀物，這類讀物中數(shù)字格式商品的開(kāi)銷占到了15%。

　　●緩慢的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，繼續(xù)讓2011年有更多富裕家庭投入了更多購(gòu)置圖書(shū)經(jīng)費(fèi)。2011年，來(lái)自家庭收入的購(gòu)書(shū)花費(fèi)占到了57%，年度總額超過(guò)了50,000美元，比2010年54%的比值有所上升。

　　●女性購(gòu)書(shū)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)輕微下滑。盡管相較于男性，女性依然是一個(gè)更為強(qiáng)有力的購(gòu)書(shū)群體，女性的購(gòu)書(shū)數(shù)量比例由2010年所占份額的65%下降為62%，其總購(gòu)書(shū)開(kāi)銷的比例由2010年的58%下降為55%。

　　“書(shū)業(yè)如今正經(jīng)歷著一個(gè)前所未有的活躍期，”《出版商周刊》的編輯主任，同時(shí)也是這份年度綜論的編輯吉姆•米里特（Jim Milliot）說(shuō)道，“這份年度綜論中的信息恰恰所有的行業(yè)成員們需要的，用來(lái)幫助自己更好地適應(yīng)全新的出版業(yè)現(xiàn)實(shí)環(huán)境的。”

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