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電商導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站遭淘寶打壓推廣成本高成隱患

2012-09-19 09:29 來(lái)源：騰訊科技責(zé)編：王岑

摘要：: 春天剛到即感受到寒意。種種跡象顯示，電商導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站的火爆局面或?qū)⒃庥鰵埧崽魬?zhàn)。

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　　【CPP114】訊：春天剛到即感受到寒意。種種跡象顯示，電商導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站的火爆局面或?qū)⒃庥鰵埧崽魬?zhàn)。
　　
　　過(guò)去兩年，以美麗說(shuō)、蘑菇街為代表，電商導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站的蜂擁而起成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的熱門(mén)現(xiàn)象。這種兼具社交和電商兩種模式的網(wǎng)站，創(chuàng)造了頗有誘惑力的概念想象空間：基于社交分享、興趣分析和內(nèi)容篩選，它可以幫助用戶(hù)大大降低購(gòu)物搜索成本并提高效率，與此同時(shí)，網(wǎng)站通過(guò)電商銷(xiāo)售分成直接獲得收入。
　　
　　但本質(zhì)上，電商導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站仍未超脫于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的最基本商業(yè)模式：流量的低買(mǎi)高賣(mài)。其流量高度依賴(lài)搜索引擎、社交媒體等來(lái)源，收入又高度依賴(lài)零售電商平臺(tái)巨頭淘寶。顯而易見(jiàn)，網(wǎng)站無(wú)論流量和收入哪一端出現(xiàn)問(wèn)題，都會(huì)破壞這種模式的正常運(yùn)行。
　　
　　正因?yàn)槿绱�，淘寶最近�?shù)月傳達(dá)出的信息令這些電商導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站極為不安。
　　
　　“消息人士向騰訊科技透露，今年五月，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云曾在內(nèi)部會(huì)議上發(fā)表了針對(duì)電商導(dǎo)購(gòu)、返利類(lèi)網(wǎng)站的幾點(diǎn)原則：第一，不扶持上游導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站繼續(xù)做大，阿里的流量入口應(yīng)該是草原而不是森林;第二，產(chǎn)業(yè)鏈上可以和異業(yè)合作，盡量不和同業(yè)合作;第三，不扶持返利類(lèi)網(wǎng)站。”
　　
　　馬云是否曾發(fā)表此番表態(tài)未得到阿里巴巴官方證實(shí)，但顯然并不是空穴來(lái)風(fēng)。電商導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站和淘寶關(guān)系的微妙早已顯露，蘑菇街合伙人、CMO李研珠此前在接受媒體采訪時(shí)就曾公開(kāi)表示：“蘑菇街做大了，淘寶很緊張，因?yàn)檎l(shuí)也不希望自己有個(gè)上游，而且還挺大。”淘寶商家事業(yè)部社會(huì)化電商負(fù)責(zé)人李杰也曾表示，淘寶希望上游有1萬(wàn)個(gè)蘑菇街，即不希望少數(shù)網(wǎng)站做大。
　　
　　事實(shí)上，就在傳說(shuō)中的馬云內(nèi)部講話前后，淘寶聯(lián)盟已經(jīng)調(diào)整了部分政策，其中最核心的一條是不允許第三方淘寶客網(wǎng)站在站內(nèi)向用戶(hù)提供淘寶商品搜索功能。
　　
　　表面看來(lái)，該項(xiàng)政策調(diào)整是為了避免API調(diào)用過(guò)多后，用戶(hù)訪問(wèn)淘寶時(shí)圖片無(wú)法顯示的情況。但外界將此視為淘寶開(kāi)始打擊電商導(dǎo)購(gòu)和返利類(lèi)網(wǎng)站的信號(hào)。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士向騰訊科技解讀認(rèn)為，對(duì)淘寶而言，用戶(hù)在站內(nèi)即完成搜索行為而不是通過(guò)第三方完成搜索行為將提高淘寶的廣告價(jià)值;而對(duì)電商導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站而言，淘寶商品搜索框是淘寶客成交率最高的地方，淘寶停止搜索功能的API接入后，將大幅降低導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站的成交轉(zhuǎn)化率。據(jù)了解，蘑菇街旗下返利網(wǎng)站五六折因淘寶聯(lián)盟的這一調(diào)整而被迫關(guān)閉一段時(shí)間。
　　
　　由于淘寶政策調(diào)整后的影響，以及相應(yīng)開(kāi)始削減市場(chǎng)推廣費(fèi)用，最近三個(gè)月美麗說(shuō)和蘑菇街的流量數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳。Alexa數(shù)據(jù)顯示，蘑菇街近3個(gè)月的PV下滑高達(dá)23.95%，美麗說(shuō)近3個(gè)月的PV也僅增長(zhǎng)5.95%。去年同期，兩家網(wǎng)站的月均PV增長(zhǎng)均超過(guò)50%。此外，兩家公司的百度指數(shù)均出現(xiàn)了大幅下滑。
　　
　　電商導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站收入過(guò)度依賴(lài)淘寶，是中國(guó)電商的市場(chǎng)格局所致。當(dāng)淘寶持開(kāi)放心態(tài)時(shí)，這并非什么嚴(yán)重問(wèn)題，而一旦淘寶趨向封閉，哪怕是有限度的封閉，也必然波及依附于其的“寄生體”。
　　
　　這僅僅是前進(jìn)曲線中短期的波折?還是一個(gè)致命的轉(zhuǎn)折點(diǎn)?
　　
　　過(guò)度依賴(lài)淘寶風(fēng)險(xiǎn)大開(kāi)發(fā)廣告收入
　　
　　淘寶對(duì)電商導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站的戒心增強(qiáng)，源于美麗說(shuō)和蘑菇街的增長(zhǎng)曲線迅速上升。