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中國(guó)圖書出版市場(chǎng)快速增長(zhǎng)

2012-09-20 09:45 來(lái)源：財(cái)新網(wǎng) 責(zé)編：陳培

摘要：: 過(guò)去幾年，中國(guó)已經(jīng)成為世界圖書出版行業(yè)的巨頭，官方數(shù)據(jù)顯示去年共出版77億本書。但是這個(gè)行業(yè)目前條塊分割明顯：幾家國(guó)企占據(jù)主導(dǎo)，同時(shí)又有很多私營(yíng)公司正在打入市場(chǎng)。在北京19屆國(guó)際圖書貿(mào)易節(jié)上，我采訪了企鵝出版集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官約翰·

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：企鵝出版集團(tuán)CEO認(rèn)為，電子圖書市場(chǎng)尚待起飛

　　主持人施巧琳：

　　大家好，歡迎收看《記者采訪錄》,我是施巧琳。過(guò)去幾年，中國(guó)已經(jīng)成為世界圖書出版行業(yè)的巨頭，官方數(shù)據(jù)顯示去年共出版77億本書。但是這個(gè)行業(yè)目前條塊分割明顯：幾家國(guó)企占據(jù)主導(dǎo)，同時(shí)又有很多私營(yíng)公司正在打入市場(chǎng)。在北京19屆國(guó)際圖書貿(mào)易節(jié)上，我采訪了企鵝出版集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官約翰·馬金森（John Makinson）。企鵝是最早打入中國(guó)大陸市場(chǎng)的國(guó)際圖書貿(mào)易出版商之一。他向我們講述了企鵝在華7年來(lái)的商業(yè)發(fā)展過(guò)程，如何成功應(yīng)對(duì)市場(chǎng)監(jiān)管，以及翻譯圖書和介紹中國(guó)作家到英語(yǔ)國(guó)家所面臨的挑戰(zhàn)。

　　財(cái)新記者施巧琳：

　　謝謝您接受我們的采訪�，F(xiàn)在企鵝在中國(guó)已經(jīng)5年多了，這是最早進(jìn)入中國(guó)的圖書貿(mào)易出版商。您當(dāng)初來(lái)到這個(gè)市場(chǎng)時(shí)，是什么樣子的？企鵝當(dāng)初是如何開始的？

　　企鵝集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官約翰·馬金森（John Makinson）：

　　我們很驚奇的發(fā)現(xiàn)當(dāng)企鵝集團(tuán)7年前來(lái)中國(guó)時(shí)，已經(jīng)不少人知道我們的品牌了。所以在初始階段，我們?cè)谥袊?guó)所做的樹立品牌的工作并不像我們想象中那么難, 因?yàn)槲覀円呀?jīng)小有名氣了。很可能早在80年代，企鵝出版的圖書就被一些人所知，伴隨著一些人長(zhǎng)大。所以7年前我們所做的就是進(jìn)一步推動(dòng)開放。但是我們現(xiàn)在在中國(guó)所做的事情和7年前是全然不同的。我們現(xiàn)在出版的，不管是英文還是中文的書，不僅是為努力獲取中國(guó)的讀者，而且要把中國(guó)作為書籍的來(lái)源，推向世界任何地方出版。

　　財(cái)新記者施巧琳：

　　那在“把介紹作家出去”和“打入中國(guó)市場(chǎng)”這兩方面，哪個(gè)對(duì)你來(lái)說(shuō)是首要任務(wù)呢？

　　企鵝集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官約翰·馬金森（John Makinson）：

　　我認(rèn)為我們的首要任務(wù)發(fā)生了一些變化。我會(huì)認(rèn)為它的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段。第一階段，我們剛來(lái)時(shí)，要確保我們賣的書能獲得支持。但是那時(shí)80%的書都賣給了外國(guó)人，現(xiàn)在這個(gè)情況恰恰相反。今天，中國(guó)本土讀者占了80%，但是外國(guó)讀者占20%，因?yàn)楫?dāng)我們進(jìn)入在中國(guó)的第二個(gè)發(fā)展階段時(shí)，就是在中國(guó)建立合作關(guān)系，和當(dāng)?shù)氐某霭嫔毯献鳛橹袊?guó)讀者服務(wù)。我們開始逐步做大，在中國(guó)出版市場(chǎng)占據(jù)一席之地，成為獨(dú)特的一道風(fēng)景線。我認(rèn)為現(xiàn)在我們處于第三個(gè)發(fā)展階段，我們?cè)谥袊?guó)的出版市場(chǎng)有著自己的地位。現(xiàn)在關(guān)于我們能出版什么和究竟怎樣出版上，還有諸多的限制，但是現(xiàn)在比7年前剛開始時(shí)擁有的自由多多了。官方也鼓勵(lì)我們把書介紹到中國(guó)來(lái)，并且參與知識(shí)產(chǎn)權(quán)行動(dòng)中，并且盡可能的把一些著作在國(guó)際上傳播。

　　財(cái)新記者施巧琳：

　　你提到了中國(guó)的一些具體的限制。那你能我們大體上介紹一下中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)嗎，比如說(shuō)管制環(huán)境，還有關(guān)于國(guó)有出版企業(yè)的一些問(wèn)題？

　　企鵝集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官約翰·馬金森（John Makinson）：

　　國(guó)有出版社是中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)特征。在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)的發(fā)放上，在出版一些特殊的書名上都有權(quán)威部門的管制。這些管制是比較偏向國(guó)有出版社的。對(duì)于國(guó)際出版社來(lái)說(shuō)，想在這一部分開拓業(yè)務(wù)是相對(duì)較難的。

　　財(cái)新記者施巧琳：

　　那么這是如何影響企鵝在中國(guó)大陸的戰(zhàn)略的呢？

　　企鵝集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官約翰·馬金森（John Makinson）：

　　就像我們?cè)谥袊?guó)經(jīng)常討論的，也是我們和中國(guó)新聞出版總署和其他人所探討的。這是無(wú)可厚非的,國(guó)際出版社來(lái)到中國(guó)，我們把圖書電子化的變革經(jīng)歷也帶到了中國(guó)市場(chǎng)。電子化現(xiàn)在在中國(guó)非常熱。我們把自己的專業(yè)特長(zhǎng)通過(guò)本土的語(yǔ)言，通過(guò)和國(guó)有出版社或者其他出版社分享專業(yè)出版知識(shí)，帶到中國(guó)市場(chǎng)。實(shí)際上，這是一個(gè)聯(lián)姻的過(guò)程。這里將會(huì)像印度已經(jīng)發(fā)生的情況一樣，提高出版市場(chǎng)的整體水平。

　　財(cái)新記者施巧琳：

　　那現(xiàn)在我們換個(gè)話題，即讀者市場(chǎng)。這兒的市場(chǎng)是什么狀況？我們聽到在世界上其他地區(qū)，大家用“戰(zhàn)場(chǎng)”來(lái)形容出版產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，在中國(guó)，出版有著很大的市場(chǎng)，那這個(gè)加速度增長(zhǎng)的讀者群背后的原因是什么？是因?yàn)橹袊?guó)不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)嗎？

　　企鵝集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官約翰·馬金森（John Makinson）：

　　大家對(duì)各種閱讀素材的興趣都在快速增長(zhǎng)，不管是教育類的，還是英語(yǔ)語(yǔ)言或者雙語(yǔ)版本的消費(fèi)圖書類。所以在中國(guó)，當(dāng)社會(huì)上有更多人講英語(yǔ)時(shí)，我們出版的英文圖書，不管是經(jīng)典文學(xué)類，或是兒童書籍，或是僅供娛樂(lè)消遣的書籍，都有一個(gè)不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)讀者群，他們更加熟悉關(guān)心英語(yǔ)語(yǔ)言的使用。同時(shí)，我們?cè)谥袊?guó)的出版事業(yè)也迎合了圖書零售的市場(chǎng)，因?yàn)橛懈嗟臅赀M(jìn)入農(nóng)村社區(qū)，并且隨著國(guó)家整個(gè)網(wǎng)售模式的普及，這個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)得非�？�。

　　財(cái)新記者施巧琳：

　　那中國(guó)的讀者是什么狀況呢？他們需要什么？我們知道商業(yè)類圖書一直非常暢銷，喬布斯的自傳大賣，但是去年，最暢銷的圖書單上，有彼得·海斯勒的《江城》（River Town）中譯本，甚至還有加布里爾·加西亞·馬爾克斯（Gabriel Garcia Marquez）的《百年孤獨(dú)》，你是怎么看的呢？

　　企鵝集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官約翰·馬金森（John Makinson）：

　　如果你看看幾年前的暢銷圖書單，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，大多都是很鮮明的商業(yè)類書籍，還有一些勵(lì)志、自我提高的書，例如如果你想把你的孩子送到哈佛商學(xué)院的書。諸如此類的書過(guò)去在中國(guó)市場(chǎng)非常流行。但我認(rèn)為現(xiàn)在市場(chǎng)更加開闊了，更有文藝風(fēng)了。但是我們所看到的市場(chǎng)，就是企鵝的讀者們，是被都市人群主導(dǎo)的。這是一個(gè)先對(duì)年輕的讀者群，差不多在40歲之下，所以你也可以想象的到，這是一個(gè)比較富有的白領(lǐng)階層的市場(chǎng)。

　　財(cái)新記者施巧琳：

　　那我們現(xiàn)在再看看大環(huán)境。我們所了解的中國(guó)市場(chǎng)是，你必須要和一些管制打交道，尤其是在一些特殊的圖書，特殊的話題上，企鵝有沒(méi)有此方面的經(jīng)歷呢？

　　企鵝集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官約翰·馬金森（John Makinson）：

　　這是一個(gè)我們經(jīng)常要打交道的問(wèn)題，我們牽涉的一些領(lǐng)域，你也許不會(huì)立馬想到。比如說(shuō)我們是一個(gè)很大的旅游類出版商，因此我們不可避免的要畫涉及臺(tái)灣，西藏的地圖，我們就會(huì)碰到這些制圖上的問(wèn)題。所以說(shuō)到一個(gè)國(guó)際出版社在中國(guó)出版圖書的困難時(shí)，通常大家只想到審查和敏感的話題方面，但實(shí)際上，制一張圖是和出版一個(gè)沒(méi)有沖突的著作一樣難的。

　　財(cái)新記者施巧琳：

　　還有最后一個(gè)問(wèn)題。去年亞馬遜的電子書銷量超過(guò)其紙質(zhì)圖書，中國(guó)是什么情況？我們看到網(wǎng)絡(luò)上有很多娛樂(lè)性的讀物，免費(fèi)的，收費(fèi)的都有，但是對(duì)于嚴(yán)肅的作家來(lái)說(shuō)，電子書在中國(guó)對(duì)他們意味著什么呢？

　　企鵝集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官約翰·馬金森（John Makinson）：

　　中國(guó)電子書的市場(chǎng)其實(shí)并沒(méi)有在中國(guó)真正起飛，我們企鵝圖書也經(jīng)常猜測(cè)何時(shí)才會(huì)起步。但是我們要看清楚亞馬遜的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，當(dāng)他們說(shuō)他們賣了更多的電子書時(shí)，確實(shí)是真的，但是很多電子書都非常非常便宜的。他們賣的有些電子書低至99美分甚至49美分，所以談到收入時(shí)，紙質(zhì)書還是比電子書的利潤(rùn)要大。但是電子書的銷量很大，中國(guó)大體也是這個(gè)情況�，F(xiàn)在手機(jī)都可以下載大量的免費(fèi)讀物，但這還不是真正意義上的商業(yè)性的市場(chǎng)。

　　財(cái)新記者施巧琳：

　　最后一個(gè)問(wèn)題，關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)，電子書領(lǐng)域的侵權(quán)情況是怎樣的？

　　企鵝集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官約翰·馬金森（John Makinson）：

　　我認(rèn)為中國(guó)現(xiàn)在的電子知識(shí)版權(quán)制度保護(hù)了大多數(shù)作家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。當(dāng)然盜版還會(huì)有，不幸的是，中國(guó)有很多盜版的網(wǎng)站，我們和權(quán)威部門要不斷監(jiān)督。所以說(shuō)并不是盜版問(wèn)題沒(méi)有了，但是現(xiàn)在在電子書版權(quán)保護(hù)方面，管理得還不錯(cuò)。

　　財(cái)新記者施巧琳：

　　謝謝！

　　企鵝集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官約翰·馬金森（John Makinson）：

　　謝謝！

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