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技術(shù)改變超大幅面印刷市場(chǎng)的游戲規(guī)則

2006-09-30 10:52 來(lái)源:劉談 責(zé)編:中華印刷包裝網(wǎng)

    也許,你并不能在美國(guó)新罕布什爾州的梅雷迪思小鎮(zhèn)(Meredith)里找到能夠改變市場(chǎng)規(guī)則的先進(jìn)技術(shù)或產(chǎn)品戰(zhàn)略,但是這個(gè)小鎮(zhèn)就位于一座大湖旁邊,離Bode Miller學(xué)習(xí)滑雪的地方不遠(yuǎn),而且是超大幅面印刷領(lǐng)域中鼎鼎大名的VUTEk打印機(jī)的誕生之地。最近我曾開(kāi)車(chē)到這家工廠里進(jìn)行過(guò)參觀,并且了解到了該公司是如何在為超大幅面印刷市場(chǎng)帶來(lái)高效高性能的產(chǎn)品的同時(shí),改變著印刷行業(yè)的總體狀況的。

    毫無(wú)疑問(wèn),現(xiàn)在所有類型的大幅面產(chǎn)品的市場(chǎng)都非;鸨。據(jù)I.T.Strategies公司統(tǒng)計(jì),全球大幅面圖像的印刷產(chǎn)值已經(jīng)在2002年達(dá)到了190億美元,并將在2007達(dá)到300億美元左右,年均復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)為9%。人們?cè)诖笮土闶凵痰辍⑻卦S經(jīng)營(yíng)店和貿(mào)易展會(huì)上所看到的圖像向我們清晰地表明了大幅面印刷最大的應(yīng)用領(lǐng)域是POP標(biāo)牌和貿(mào)易展會(huì)圖像。這些都大幅面圖像最早的應(yīng)用形式,而且由于用于大幅面印刷的設(shè)備的投資成本相對(duì)較低(4英尺寬),這種印刷形式現(xiàn)在已經(jīng)成為了一種比較普遍的技術(shù)。這就迫使印刷服務(wù)供應(yīng)商開(kāi)始尋找新的市場(chǎng),例如各種各樣的戶外印刷品等,而且隨著大幅面印刷機(jī)在速度和圖像質(zhì)量上的改進(jìn),超大幅面圖像(1.5到5米寬)的印刷市場(chǎng)變得更加具有吸引力。這些市場(chǎng)的改變是隨著新設(shè)備和新技術(shù)的出現(xiàn)而發(fā)生的。很多印刷廠都將EFI的產(chǎn)品看作是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相抗衡的秘密武器,而這一切都為整個(gè)印刷行業(yè)帶來(lái)了重大的改變。

    新機(jī)器

    QS2000是最重要的新設(shè)備之一,它的寬度為兩米,能在多種卷筒承印物上達(dá)到理想的印刷效果,例如泡沫板、有機(jī)玻璃甚至是門(mén)窗等。它的特點(diǎn)是能用UV固化油墨進(jìn)行七色印刷(其中包括白色),能夠滿足超大幅面印刷市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的需求。這款設(shè)備采用了EFI的HDP打印頭,每個(gè)打印頭具有512個(gè)噴嘴,而每個(gè)噴嘴能為用戶帶來(lái)363×1080 DPI的分辨率,同時(shí)達(dá)到大幅面印刷設(shè)備所能達(dá)到的最好的圖像質(zhì)量。與所有數(shù)碼打印機(jī)一樣,細(xì)節(jié)是檢驗(yàn)印刷質(zhì)量的最好標(biāo)準(zhǔn)。雖然人們對(duì)懸掛在商店里的15英寸以上的圖像的文字細(xì)節(jié)要求不高,但它們卻能反映出整個(gè)圖像的清晰度,而且這些文字對(duì)于POP標(biāo)牌來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。在進(jìn)行印刷的過(guò)程中,QS 2000(QS的意思是質(zhì)量和速度)通常會(huì)用目前市場(chǎng)上某些高端電子成像數(shù)字印刷機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)對(duì)文本進(jìn)行檢查。這款印刷機(jī)的速度為800平方英尺/小時(shí),或者每小時(shí)能夠印刷16塊4英寸×8英寸的板子。順便說(shuō)一下,這些木板的厚度最高可以達(dá)到2英寸。從我所見(jiàn)到過(guò)的樣張來(lái)看,任何一個(gè)人都很難對(duì)它們的印刷質(zhì)量提出質(zhì)疑。QS2000印刷出來(lái)的產(chǎn)品網(wǎng)點(diǎn)排列緊密一致,且在多種承印物和圖像上的色彩效果都非常出眾。

    UltraVU II 3360也是一款新型打印機(jī),它長(zhǎng)約三米,具有四色、六色和八色等三種配置,印刷速度最高為1622平方英尺/小時(shí)——相當(dāng)于每分鐘印刷41個(gè)單張紙。八色印刷機(jī)型能夠在高速和高質(zhì)量印刷模式之間進(jìn)行轉(zhuǎn)換,從而為客戶帶來(lái)分辨率為720 dpi的大幅面圖像,如果不仔細(xì)看,這些圖像的質(zhì)量可以用“完美”來(lái)形容。這款打印機(jī)最吸引人的一點(diǎn)是具有針對(duì)于雙面印刷圖像的全自動(dòng)高精度印刷套準(zhǔn)系統(tǒng),這對(duì)很多雙面圖像的印刷來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的,而且可以解決雙面圖像的透光問(wèn)題。

 

技術(shù)改變著超大幅面印刷市場(chǎng)的游戲規(guī)則

UltraVU II 3360

    這款新設(shè)備看起來(lái)非常漂亮,而且將使原本就很熱的大幅面印刷市場(chǎng)變得更加熱鬧,但是還有兩個(gè)問(wèn)題也許會(huì)影響超大幅面印刷市場(chǎng)的走向。

    你可以喝下油墨嗎?

    當(dāng)然,這并不是說(shuō)你真的要把油墨喝下去,而是表明了印刷行業(yè)所面對(duì)一種新的挑戰(zhàn)。大幅面和超大幅面印刷所用到的油墨大致分為三種:水性油墨、UV固化油墨和溶劑型油墨。水性(水基)油墨適合印刷室內(nèi)圖像,它的使用壽命也比較短,只有幾個(gè)月左右。但是由于它的使用很少環(huán)境和其他法規(guī)的限制,因此受到了人們的普遍歡迎。UV固化油墨的應(yīng)用范圍更廣一些,但它的色域并不理想,而且環(huán)境和操作人員的技術(shù)水平也會(huì)對(duì)它的印刷效果產(chǎn)生影響。溶劑型油墨比較適合印刷戶外圖像(例如車(chē)身廣告、廣告牌和標(biāo)牌等),同時(shí)也是很多高速大幅面打印機(jī)的選擇,但由于它會(huì)對(duì)人體健康和環(huán)境造成嚴(yán)重?fù)p害,因此它的使用已經(jīng)引起了人們的高度警惕。這些以石油和化學(xué)藥品為原料的油墨都必須通過(guò)環(huán)境保護(hù)局對(duì)于VOC(可揮發(fā)性有機(jī)化合物)和有毒有害氣體的檢驗(yàn)。因此,即便印刷服務(wù)供應(yīng)商愿意使用它們,降低危險(xiǎn)和廢料處理的成本也是不可估量的,甚至可能超過(guò)傳統(tǒng)膠印生產(chǎn)的成本。在這種情況下,印刷企業(yè)應(yīng)該如何去想,如何去做呢?
 

    VUTEk油墨產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理Judith Vandsburger解釋說(shuō):“正如EFI所看到的那樣,解決油墨環(huán)保問(wèn)題的最好辦法就是使用可再生資源。”該公司最新的BioVU油墨是用玉米而不是石油做原料的,是可以進(jìn)行生物降解的,而且被環(huán)境保護(hù)局認(rèn)定為“綠色溶劑”。這種油墨對(duì)人體健康和環(huán)境造成的為還比較小,因此不會(huì)受到相關(guān)法規(guī)的限制。它們甚至被美國(guó)食品及藥物管理局允許使用在食品中。

    Vandsburger認(rèn)為現(xiàn)在正是BioVU油墨攻占市場(chǎng)的最好時(shí)機(jī),它在技術(shù)上、實(shí)際生產(chǎn)上和政策上的發(fā)展條件都已經(jīng)非常成熟了。舉例來(lái)說(shuō),美國(guó)在2002頒布實(shí)施的年農(nóng)場(chǎng)安全及鄉(xiāng)鎮(zhèn)投資法案規(guī)定,所有政府部門(mén)都應(yīng)該盡可能地購(gòu)買(mǎi)生態(tài)產(chǎn)品(即便這些產(chǎn)品的價(jià)格較高),因此各個(gè)州之間都出現(xiàn)了臨時(shí)性的過(guò)渡市場(chǎng)。但是,由于我們這個(gè)時(shí)代充滿了不安定因素,原油價(jià)格也在不斷飆升,因此印刷服務(wù)供應(yīng)商都想通過(guò)生態(tài)油墨控制成本。這種將在今年秋天正式上市的新型油墨,能與包括UltraVU II 3360在內(nèi)的多種設(shè)備配合使用。測(cè)試表明,BioVU油墨在壓敏乙烯和涂布紙上的印刷質(zhì)量非常高,顏色效果也令人十分滿意,Vandsburger聲稱這種油墨的色域完全能夠與全溶劑型油墨的色域相媲美。在普通天氣條件下,用生態(tài)油墨印刷的戶外圖像的耐久性大約為兩年,抗腐蝕能力也比較強(qiáng)。很多印刷廠都十分關(guān)心這種生態(tài)油墨的價(jià)格。雖然到目前為止,它的價(jià)格還沒(méi)有確定,但據(jù)說(shuō)會(huì)跟其他高級(jí)墨水的價(jià)格差不多。這就能促使客戶接受并使用這種新型油墨,而且它的成本是人們選擇它的關(guān)鍵因素。

    與超大幅面印刷有關(guān)的新鮮事

    當(dāng)EFI公司在2005年春天與VUTEk合作的時(shí)候,很多人都不明白它們這樣做的原因。雖然油墨能給他們帶來(lái)可觀的收入,但EFI公司對(duì)市場(chǎng)有著更敏銳的洞察力,他們知道什么樣的技術(shù)能夠在超大幅面市場(chǎng)上領(lǐng)導(dǎo)工作流程的革命。在技術(shù)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行展望的過(guò)程中,我發(fā)現(xiàn)很多超大幅面印刷廠都在使用模擬工作流程和活件管理流程。當(dāng)然,這里所說(shuō)的活件是數(shù)字文件,但它們的定價(jià)、工單、提交、預(yù)檢、打樣、管理和出貨都需要人工來(lái)完成。

    該公司的營(yíng)銷(xiāo)副經(jīng)理Bob Raus說(shuō):“一個(gè)印刷廠里常常有很多活動(dòng)和信息的‘孤島’。‘孤島’對(duì)于旅游愛(ài)好者和電視節(jié)目來(lái)說(shuō)也許具有一定的吸引力,但在一個(gè)印刷企業(yè)中,這是毫無(wú)用處的。”

    EFI公司認(rèn)為很多印刷服務(wù)供應(yīng)商都忽略了工作流程軟件能給他們的好處,該公司還相信EFI的Print MIS能為超大幅面印刷供應(yīng)商帶來(lái)一個(gè)將工具、技術(shù)和服務(wù)融為一體的完美的解決方案。

    我所見(jiàn)過(guò)的很多超大幅面印刷廠的老板都對(duì)新技術(shù)抱有懷疑態(tài)度,但他們也承認(rèn)新工具也許能幫助他們解決一些棘手的問(wèn)題,對(duì)他們來(lái)說(shuō),數(shù)字技術(shù)最有吸引力的一點(diǎn)就是能幫助他們實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直接印刷。超大幅面印刷服務(wù)供應(yīng)商常常要為老顧客重復(fù)印刷一些圖像,但是這一過(guò)程涉及到的手工操作往往需要人們耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力。EFI的digital storefront能夠用來(lái)支持招貼、廣告和汽車(chē)廣告的重復(fù)生產(chǎn),使這以過(guò)程就像在傳統(tǒng)或數(shù)字印刷機(jī)上重復(fù)印刷名片和營(yíng)銷(xiāo)材料一樣簡(jiǎn)單。帶有定價(jià)、工單制作和預(yù)檢功能的數(shù)字工作流程也成為大幅面印刷廠可以利用的新工具之一。

    除了storefront以外,其他印刷管理工具現(xiàn)在也能幫助超大幅面印刷廠整合生產(chǎn)過(guò)程,為它們提供過(guò)程管理、通信、企業(yè)以及庫(kù)存管理等服務(wù)。要想讓商業(yè)和數(shù)字印刷服務(wù)供應(yīng)商一下子就接受這些“新”工具也許有點(diǎn)困難,但我們可以從別人的身上借鑒經(jīng)驗(yàn),很多將EFI的打印機(jī)和軟件結(jié)合起來(lái)使用的印刷廠都得到了理想的效果。雖然其它公司也可以通過(guò)戰(zhàn)略合作為客戶提供很多EFI產(chǎn)品所具有的功能,例如很多不具備EFI尖端的色彩管理和RIP技術(shù)的解決方案,這些工具與工作流程軟件結(jié)合起來(lái),就能為用戶帶來(lái)更加全面的解決方案。

    我的看法

    當(dāng)我在去年秋天的PRINT 05展會(huì)上見(jiàn)到VUTEk的產(chǎn)品時(shí),就對(duì)它們的印刷質(zhì)量留下了深刻的印象。但是我更加關(guān)注一個(gè)產(chǎn)品所具有的技術(shù),獨(dú)特的應(yīng)用領(lǐng)域,以及能為客戶哪些與眾不同的優(yōu)勢(shì)。

    從上面的文章中我們可以看出,EFI和VUTEk產(chǎn)品的有機(jī)結(jié)合能夠幫助一個(gè)印刷企業(yè)從眾多印刷廠中脫穎而出。QS2000是非常誘人的,因?yàn)樗`活性強(qiáng)、速度快、印刷質(zhì)量好,能夠?yàn)橛脩魟?chuàng)造更多的價(jià)值。BioVU油墨也非常重要,它引領(lǐng)了油墨技術(shù)的未來(lái)發(fā)展之路。它們能幫助印刷廠實(shí)現(xiàn)“綠色生產(chǎn)”,這是很多印刷服務(wù)供應(yīng)商在未來(lái)幾年內(nèi)所追求的目標(biāo)。最后,超大幅面印刷廠一定能夠通過(guò)利用先進(jìn)的數(shù)字工作流程和印刷管理軟件來(lái)為自己創(chuàng)造利益。雖然這些技術(shù)想要全面占領(lǐng)市場(chǎng)并具有與傳統(tǒng)印刷技術(shù)同樣重要的影響力還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間,但隨著印刷業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,印刷MIS和工作流程工具的作用不容小覷。人們也許能在即將舉行的Graph Expo 和SGIA展會(huì)上找到自己想要的解決方案吧。

 

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