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大眾平裝書(shū)印刷市場(chǎng)成電子書(shū)沖擊重災(zāi)區(qū)

2012-09-26 09:24 來(lái)源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 當(dāng)所有人都在擔(dān)心電子書(shū)對(duì)大眾圖書(shū)市場(chǎng)的威脅時(shí)，許多出版人依然相信這個(gè)市場(chǎng)的空間還很大。盡管面臨銷(xiāo)售下滑，貨架空間減少，廉價(jià)電子書(shū)普及等威脅，大眾類(lèi)平裝書(shū)依然表現(xiàn)良好。

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小C專(zhuān)訪｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：當(dāng)所有人都在擔(dān)心電子書(shū)對(duì)大眾圖書(shū)市場(chǎng)的威脅時(shí)，許多出版人依然相信這個(gè)市場(chǎng)的空間還很大。盡管面臨銷(xiāo)售下滑，貨架空間減少，廉價(jià)電子書(shū)普及等威脅，大眾類(lèi)平裝書(shū)依然表現(xiàn)良好。接受出版商周刊訪談的不少出版商也表示，只要營(yíng)銷(xiāo)得當(dāng)，大眾圖書(shū)依然有很好的回報(bào)。

　　當(dāng)然，該領(lǐng)域確實(shí)面臨一些挑戰(zhàn)，“現(xiàn)在要推出一位新作者已經(jīng)越來(lái)越難，”口袋書(shū)執(zhí)行副總裁路易斯·伯克說(shuō)，“電子書(shū)似乎填補(bǔ)了這塊空白。”但其他出版商還是將大眾原創(chuàng)圖書(shū)市場(chǎng)視作新作家的搖籃。

　　“我們熱愛(ài)大眾市場(chǎng)，”肯辛頓副總裁勞瑞·帕金，“這是一項(xiàng)充滿(mǎn)機(jī)遇和挑戰(zhàn)的事業(yè)。”雅芳出版社的斯特利克認(rèn)為，哈珀·科林斯還對(duì)大眾市場(chǎng)充滿(mǎn)激情，除非銷(xiāo)售已經(jīng)完全依賴(lài)重印而非原創(chuàng)時(shí)，我們才能確定大眾市場(chǎng)真的出現(xiàn)衰退。禾林出版社全球編輯部執(zhí)行副總裁勞瑞娜·薩克利特說(shuō)，“我們將大眾市場(chǎng)看作一塊值得投資的領(lǐng)域。當(dāng)然，必須要借助合適的營(yíng)銷(xiāo)策略。”

　　大部分出版商都強(qiáng)調(diào)，大眾市場(chǎng)最適合類(lèi)型小說(shuō)，比如浪漫、犯罪/驚悚、家庭傳奇、超自然等主題。他們還指出價(jià)格、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式、與零售商之間的關(guān)系，以及數(shù)字產(chǎn)品支持等方面非常重要。

　　“大眾圖書(shū)市場(chǎng)是一種沖動(dòng)型消費(fèi)，由于價(jià)格較低，對(duì)讀者來(lái)說(shuō)比較實(shí)惠。”帕金指出。他提到目前肯辛頓正打算推出的作家，暢銷(xiāo)書(shū)作者麗莎·杰克遜的姐姐南希·布什，出版社希望連續(xù)在8月和9月出版這對(duì)姐妹的書(shū)。

　　帕金說(shuō)，麗莎·杰克遜今年還將再出版三本書(shū)，包括《風(fēng)野郎》，這本原創(chuàng)小說(shuō)是在6月出版的，在銷(xiāo)售到60萬(wàn)冊(cè)的時(shí)候打破所有的銷(xiāo)售記錄，并且銷(xiāo)售數(shù)據(jù)還在不斷攀升。因?yàn)橐庾R(shí)到營(yíng)銷(xiāo)的重要性，帕金說(shuō)，出版社在書(shū)中加入了下一本精裝書(shū)的廣告。

　　Sacilotto說(shuō)起禾林出版公司的兩位作者賽因和丹尼爾斯，他們專(zhuān)門(mén)為品牌項(xiàng)目撰寫(xiě)內(nèi)容，在類(lèi)型小說(shuō)領(lǐng)域贏得了廣大讀者的青睞。她還提到另外三位禾林的作者，他們顯示出很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿�，其中羅賓·卡爾的8本書(shū)每本銷(xiāo)售超過(guò)8萬(wàn)本，蘇珊·莫莉的5本書(shū)每本銷(xiāo)售超過(guò)7萬(wàn)本，雪莉·伍茲2009年的浪漫小說(shuō)《夕陽(yáng)下的赤帆》，銷(xiāo)量超過(guò)10萬(wàn)本。

　　在雅芳，斯特利克說(shuō)，艾莉森·加林的懸念小說(shuō)And She Was在2月份以5.99美元的價(jià)格出售，到目前為止已售出11.64萬(wàn)本，斯特利克還計(jì)劃在2013年推出加林的作品。此外，馬特·里切特的《云》還將在2013年2月出版。事實(shí)上，當(dāng)出版商擔(dān)心日益增長(zhǎng)的電子書(shū)產(chǎn)品會(huì)蠶食大眾圖書(shū)市場(chǎng)，出版商周刊則強(qiáng)調(diào)利用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具來(lái)支持大眾平裝書(shū)銷(xiāo)售。

　　盡管對(duì)大眾原創(chuàng)圖書(shū)的可行性仍抱以懷疑態(tài)度，但伯克強(qiáng)調(diào)，“我們采用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具來(lái)幫助大眾市場(chǎng)的新作家，尤其是浪漫小說(shuō)類(lèi)別。”帕金認(rèn)為，肯辛頓還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)電子書(shū)對(duì)其市場(chǎng)產(chǎn)生消極影響，公司紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)的銷(xiāo)售都還在增長(zhǎng)，兩者相互促進(jìn)。

　　Sacilotto表示，“有很多辦法可以支持大眾平裝書(shū)和數(shù)字內(nèi)容銷(xiāo)售，無(wú)論是舊版書(shū)還是新書(shū)。數(shù)字技術(shù)為我們提供了更多營(yíng)銷(xiāo)與銷(xiāo)售渠道，幫助讀者發(fā)現(xiàn)我們的書(shū)。”

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