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二維碼悄悄野蠻成長：從華而不實走向O2O探路

2012-10-08 08:49 來源：騰訊科技責(zé)編：王岑

摘要：: 早在五年前，手機二維碼應(yīng)用就已經(jīng)在國內(nèi)初露頭角，一些電影海報、雜志、產(chǎn)品包裝成為二維碼的第一批試水者。然而五年過去了，二維碼依然處在不溫不火的階段，其中缺乏應(yīng)用場景是重要原因之一。

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　　【CPP114】訊：早在五年前，手機二維碼應(yīng)用就已經(jīng)在國內(nèi)初露頭角，一些電影海報、雜志、產(chǎn)品包裝成為二維碼的第一批試水者。然而五年過去了，二維碼依然處在不溫不火的階段，其中缺乏應(yīng)用場景是重要原因之一。
　　
　　直到最近，隨著一批熱門現(xiàn)象級產(chǎn)品試圖通過二維碼打通線上線下，二維碼應(yīng)用再次成為業(yè)內(nèi)焦點。
　　
　　騰訊的發(fā)力最為引人注目，其旗下的微信和財付通都正在大力推廣二維碼的普及。前不久，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰在2012年互聯(lián)網(wǎng)大會上表示：移動互聯(lián)網(wǎng)的特點之一就是二維碼將連接線上線下，“這是一個關(guān)鍵入口。”
　　
　　緊隨其后，9月24日，新浪微博也宣布正式上線二維碼功能。此外，搜狗輸入法、阿里巴巴旗下的聚劃算和支付寶、大眾點評網(wǎng)等眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都已前后開通了二維碼功能。
　　
　　與此同時，專做二維碼軟件業(yè)務(wù)的靈動快拍、我查查和提供硬件并為客戶認證的上海翼碼、銀河傳媒等都在加速布局。
　　
　　在業(yè)內(nèi)人士看來，騰訊等新入圍的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，憑借其數(shù)億用戶必能推動二維碼的普及，對整個行業(yè)形成利好。
　　
　　產(chǎn)業(yè)成熟價值可比搜索
　　
　　曾受冷遇的二維碼為何當下突然火爆？
　　
　　此前，意銳、魔印等企業(yè)花了近千萬風(fēng)投資切入手機二維碼領(lǐng)域，最終要么名存實亡，要么經(jīng)營慘淡而被迫轉(zhuǎn)型。
　　
　　在靈動快拍CEO王鵬飛看來，兩年前，二維碼產(chǎn)業(yè)的天時和軟環(huán)境尚未成熟。“那時的智能手機還聊聊可數(shù)，有二維碼但沒有方便的掃描工具，基礎(chǔ)的環(huán)境跟不上，二維碼就成了空中樓閣，這些企業(yè)也就淪為了先烈。”
　　
　　而現(xiàn)在的情況已截然不同：移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)和智能手機的普及率日漸攀升，最終人人都能隨身攜帶一個二維碼識別器，從而解決終端解碼和設(shè)備鋪設(shè)、數(shù)據(jù)聯(lián)網(wǎng)的問題。此外，消費者開始重視互動和信息傳播，由于二維碼碼制開源，參與成本低，眾多生成二維碼的在線工具或手機應(yīng)用又解決了條碼編碼生成的頑疾。
　　
　　除了天時的要素之外，行業(yè)本身巨大的想象空間成為后來者入局的另一重刺激。
　　
　　一方面，手機屏幕有限，輸入和展示都不夠方便，這給二維碼提供了機會；另一方面，也可通過二維碼掌握移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，并可衍生出多種應(yīng)用，完成一次線上線下的整體性貫通。這也成為眾多企業(yè)的另一層圖謀。