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研究：手機網(wǎng)購和閱讀成當(dāng)下一大潮流

2012-10-08 10:48 來源：tech2ipo.com 責(zé)編：王岑

摘要：: 有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的人都喜歡用手機閱讀或網(wǎng)購，手機就像他們口袋中的商城和圖書館。可以說人類已經(jīng)進入到了“全移動時代”。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：相信現(xiàn)在大部分的成年人都人手一部手機，那么平常你都用你的手機做些什么呢？不要告訴我你只是用它來打電話和發(fā)短信，如果真是這樣，那你可真糟踐了你的手機。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的人都喜歡用手機閱讀或網(wǎng)購，手機就像他們口袋中的商城和圖書館。可以說人類已經(jīng)進入到了“全移動時代”。

　　根據(jù)數(shù)字出版公司SAY Media近期的一項研究表明，越來越多的消費者更傾向于用移動設(shè)備購物勝過電腦。這份報告顯示，喜歡網(wǎng)購的一部分消費者會用自己的移動設(shè)備來搜索查找他們想要的商品，而其余44%的消費者會用他們的移動設(shè)備直接購買商品。如果說把這些數(shù)據(jù)的年齡段限制在18到24歲，那么這筆數(shù)據(jù)將會上升到64%和58%。

　　該報道表明：“從在線搜索商品到離線網(wǎng)購交易，移動設(shè)備正在逐漸改變?nèi)藗兙W(wǎng)購的方式，甚至影響到了一些品牌和產(chǎn)品的銷售。”

　　此外，這份調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，48%的受訪者會使用像智能手機和平板電腦這樣的移動設(shè)備進行網(wǎng)購?fù)素�，�?0%的受訪者會通過移動應(yīng)用對他們的網(wǎng)購交易進行付款。

　　SAY Media表示：“手機現(xiàn)今在網(wǎng)購的各個流程起到十分重要的作用。各大名牌不僅有自己的官方網(wǎng)站，它們也不放過通過手機網(wǎng)站推廣他們的品牌信息。他們會在自己的手機官網(wǎng)上發(fā)布一些產(chǎn)品促銷和門店活動等信息，以吸引喜歡用手機網(wǎng)購的消費者前來購買。”

　　可以肯定的說，SAY Media的團隊是做了大量的相關(guān)研究才得出以上的結(jié)論。不信的話可以看看下面這些條目：

　　該團隊建立了一個八人小組專門做消費者的定性調(diào)查，并著手在美國舊金山和紐約對那里的移動設(shè)備用戶做了大量調(diào)查。

　　該團隊與超過三十個數(shù)碼營銷人員進行一對一的相關(guān)訪談。

　　該團隊對1209個智能手機用戶進行了在線調(diào)查。

　　該團隊對超過100臺移動設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)記錄進行過跟蹤記錄（當(dāng)然是在用戶許可的前提下）。

　　從以上數(shù)據(jù)可以看出SAY Media的調(diào)查范圍相當(dāng)廣泛不是嗎。研究結(jié)果表明，用戶在自己移動設(shè)備上點擊同個網(wǎng)站的次數(shù)是在電腦上的三到五倍。SAY Media表示會出現(xiàn)如此大的落差是因為移動設(shè)備上的一些功能比傳統(tǒng)電腦上的更加吸引用戶的好奇心，例如自動旋屏和預(yù)覽效果等等，這使得用戶愿意不斷點擊同一個網(wǎng)站去探索這些網(wǎng)站在移動設(shè)備上有什么不同的顯示效果。

　　在移動設(shè)備上購物還有一大看點，那就是隨時隨地性。網(wǎng)購迷們一定都參加過秒殺或瘋搶活動。消費者們不可能整日開著電腦時刻準備搶購某個購物網(wǎng)站的定時優(yōu)惠活動。而手機就不一樣了，只要你設(shè)好手機鬧鐘（甚至有些網(wǎng)站會定時下發(fā)優(yōu)惠短信），不管你身在何方你都可以用手機登錄購物網(wǎng)站搶到你想要的商品啦。