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研究:手機(jī)網(wǎng)購和閱讀成當(dāng)下一大潮流
2012-10-08 10:48 來源:tech2ipo.com 責(zé)編:王岑
- 摘要:
- 有調(diào)查發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在的人都喜歡用手機(jī)閱讀或網(wǎng)購,手機(jī)就像他們口袋中的商城和圖書館?梢哉f人類已經(jīng)進(jìn)入到了“全移動時代”。
【CPP114】訊:相信現(xiàn)在大部分的成年人都人手一部手機(jī),那么平常你都用你的手機(jī)做些什么呢?不要告訴我你只是用它來打電話和發(fā)短信,如果真是這樣,那你可真糟踐了你的手機(jī)。有調(diào)查發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在的人都喜歡用手機(jī)閱讀或網(wǎng)購,手機(jī)就像他們口袋中的商城和圖書館?梢哉f人類已經(jīng)進(jìn)入到了“全移動時代”。
根據(jù)數(shù)字出版公司SAY Media近期的一項研究表明,越來越多的消費者更傾向于用移動設(shè)備購物勝過電腦。這份報告顯示,喜歡網(wǎng)購的一部分消費者會用自己的移動設(shè)備來搜索查找他們想要的商品,而其余44%的消費者會用他們的移動設(shè)備直接購買商品。如果說把這些數(shù)據(jù)的年齡段限制在18到24歲,那么這筆數(shù)據(jù)將會上升到64%和58%。
該報道表明:“從在線搜索商品到離線網(wǎng)購交易,移動設(shè)備正在逐漸改變?nèi)藗兙W(wǎng)購的方式,甚至影響到了一些品牌和產(chǎn)品的銷售。”
此外,這份調(diào)查還發(fā)現(xiàn),48%的受訪者會使用像智能手機(jī)和平板電腦這樣的移動設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)購?fù)素,?0%的受訪者會通過移動應(yīng)用對他們的網(wǎng)購交易進(jìn)行付款。
SAY Media表示:“手機(jī)現(xiàn)今在網(wǎng)購的各個流程起到十分重要的作用。各大名牌不僅有自己的官方網(wǎng)站,它們也不放過通過手機(jī)網(wǎng)站推廣他們的品牌信息。他們會在自己的手機(jī)官網(wǎng)上發(fā)布一些產(chǎn)品促銷和門店活動等信息,以吸引喜歡用手機(jī)網(wǎng)購的消費者前來購買。”
可以肯定的說,SAY Media的團(tuán)隊是做了大量的相關(guān)研究才得出以上的結(jié)論。不信的話可以看看下面這些條目:
該團(tuán)隊建立了一個八人小組專門做消費者的定性調(diào)查,并著手在美國舊金山和紐約對那里的移動設(shè)備用戶做了大量調(diào)查。
該團(tuán)隊與超過三十個數(shù)碼營銷人員進(jìn)行一對一的相關(guān)訪談。
該團(tuán)隊對1209個智能手機(jī)用戶進(jìn)行了在線調(diào)查。
該團(tuán)隊對超過100臺移動設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)記錄進(jìn)行過跟蹤記錄(當(dāng)然是在用戶許可的前提下)。
從以上數(shù)據(jù)可以看出SAY Media的調(diào)查范圍相當(dāng)廣泛不是嗎。研究結(jié)果表明,用戶在自己移動設(shè)備上點擊同個網(wǎng)站的次數(shù)是在電腦上的三到五倍。SAY Media表示會出現(xiàn)如此大的落差是因為移動設(shè)備上的一些功能比傳統(tǒng)電腦上的更加吸引用戶的好奇心,例如自動旋屏和預(yù)覽效果等等,這使得用戶愿意不斷點擊同一個網(wǎng)站去探索這些網(wǎng)站在移動設(shè)備上有什么不同的顯示效果。
在移動設(shè)備上購物還有一大看點,那就是隨時隨地性。網(wǎng)購迷們一定都參加過秒殺或瘋搶活動。消費者們不可能整日開著電腦時刻準(zhǔn)備搶購某個購物網(wǎng)站的定時優(yōu)惠活動。而手機(jī)就不一樣了,只要你設(shè)好手機(jī)鬧鐘(甚至有些網(wǎng)站會定時下發(fā)優(yōu)惠短信),不管你身在何方你都可以用手機(jī)登錄購物網(wǎng)站搶到你想要的商品啦。
根據(jù)數(shù)字出版公司SAY Media近期的一項研究表明,越來越多的消費者更傾向于用移動設(shè)備購物勝過電腦。這份報告顯示,喜歡網(wǎng)購的一部分消費者會用自己的移動設(shè)備來搜索查找他們想要的商品,而其余44%的消費者會用他們的移動設(shè)備直接購買商品。如果說把這些數(shù)據(jù)的年齡段限制在18到24歲,那么這筆數(shù)據(jù)將會上升到64%和58%。
該報道表明:“從在線搜索商品到離線網(wǎng)購交易,移動設(shè)備正在逐漸改變?nèi)藗兙W(wǎng)購的方式,甚至影響到了一些品牌和產(chǎn)品的銷售。”
此外,這份調(diào)查還發(fā)現(xiàn),48%的受訪者會使用像智能手機(jī)和平板電腦這樣的移動設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)購?fù)素,?0%的受訪者會通過移動應(yīng)用對他們的網(wǎng)購交易進(jìn)行付款。
SAY Media表示:“手機(jī)現(xiàn)今在網(wǎng)購的各個流程起到十分重要的作用。各大名牌不僅有自己的官方網(wǎng)站,它們也不放過通過手機(jī)網(wǎng)站推廣他們的品牌信息。他們會在自己的手機(jī)官網(wǎng)上發(fā)布一些產(chǎn)品促銷和門店活動等信息,以吸引喜歡用手機(jī)網(wǎng)購的消費者前來購買。”
可以肯定的說,SAY Media的團(tuán)隊是做了大量的相關(guān)研究才得出以上的結(jié)論。不信的話可以看看下面這些條目:
該團(tuán)隊建立了一個八人小組專門做消費者的定性調(diào)查,并著手在美國舊金山和紐約對那里的移動設(shè)備用戶做了大量調(diào)查。
該團(tuán)隊與超過三十個數(shù)碼營銷人員進(jìn)行一對一的相關(guān)訪談。
該團(tuán)隊對1209個智能手機(jī)用戶進(jìn)行了在線調(diào)查。
該團(tuán)隊對超過100臺移動設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)記錄進(jìn)行過跟蹤記錄(當(dāng)然是在用戶許可的前提下)。
從以上數(shù)據(jù)可以看出SAY Media的調(diào)查范圍相當(dāng)廣泛不是嗎。研究結(jié)果表明,用戶在自己移動設(shè)備上點擊同個網(wǎng)站的次數(shù)是在電腦上的三到五倍。SAY Media表示會出現(xiàn)如此大的落差是因為移動設(shè)備上的一些功能比傳統(tǒng)電腦上的更加吸引用戶的好奇心,例如自動旋屏和預(yù)覽效果等等,這使得用戶愿意不斷點擊同一個網(wǎng)站去探索這些網(wǎng)站在移動設(shè)備上有什么不同的顯示效果。
在移動設(shè)備上購物還有一大看點,那就是隨時隨地性。網(wǎng)購迷們一定都參加過秒殺或瘋搶活動。消費者們不可能整日開著電腦時刻準(zhǔn)備搶購某個購物網(wǎng)站的定時優(yōu)惠活動。而手機(jī)就不一樣了,只要你設(shè)好手機(jī)鬧鐘(甚至有些網(wǎng)站會定時下發(fā)優(yōu)惠短信),不管你身在何方你都可以用手機(jī)登錄購物網(wǎng)站搶到你想要的商品啦。
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