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美國人轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)媒體獲取突發(fā)及手機新聞

2012-10-17 08:23 來源：新浪傳媒責(zé)編：王岑

摘要：: 如今，大多數(shù)的數(shù)字新聞消費者都從類似《赫芬頓郵報》這樣的純網(wǎng)絡(luò)資源上獲取信息。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：據(jù)美國“波因特學(xué)院”網(wǎng)站10月4日報道，如今，大多數(shù)的數(shù)字新聞消費者都從類似《赫芬頓郵報》這樣的純網(wǎng)絡(luò)資源上獲取信息；但根據(jù)最新的新聞?wù){(diào)查顯示，在涉及重大事件報道和手機等可移動設(shè)備的新聞時，人們開始轉(zhuǎn)向《紐約時報》、CNN或《�？怂剐侣劇返葌鹘y(tǒng)的“建制媒介”(established media)。

　　《紐約時報》通過一個全國性的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新聞消費者具有跨平臺行為。客戶調(diào)研執(zhí)行董事布萊恩-布雷特在芝加哥舉行的國際新聞媒體營銷協(xié)會讀者峰會上公布了這一發(fā)現(xiàn)。這一數(shù)據(jù)來自“知識網(wǎng)絡(luò)公司”今年春季對18周歲至65周歲的3022名美國居民進行的網(wǎng)上調(diào)查，選取3022位被訪者是為了對照一般人口。其中，85%的受訪者具備“新聞消費者”的特點，他們每周至少會去了解某種新聞幾次。

　　大多數(shù)(53%)的數(shù)字新聞消費者表示，他們從便于獲得的純網(wǎng)絡(luò)資源中獲得信息。只有43%的新聞消費者定期使用傳統(tǒng)新聞資源獲得數(shù)字新聞，這些人選擇傳統(tǒng)新聞方式是因為其報道的深入性與確實性。

　　正規(guī)媒體的可信度和報道的深入性使其在報道重大新聞時具有一定優(yōu)勢。無論哪一家媒體率先報道出一條爆炸性新聞，60%的人表示，他們會選擇一些正規(guī)媒體的發(fā)行物作為“第二信息源”，使自己了解的更多。

　　傳統(tǒng)發(fā)行刊物對引領(lǐng)新興的交流平臺同樣意義非凡，它們比那些新崛起的數(shù)字資訊更能吸引讀者。

　　社交網(wǎng)絡(luò)的驚喜

　　此次調(diào)研為大眾提供了不同的社交網(wǎng)絡(luò)用于新聞消費的比較結(jié)果。

　　Facebook具有十億使用者之眾的龐大基礎(chǔ)，其中超過三分之一的千禧一代人群使用網(wǎng)絡(luò)獲得新聞。同時，谷歌與Twitter驚人的顯示出同樣的使用率，而Pinterest并沒有作為新聞資訊被登記。

　　這些模式隨著年齡組的改變而改變，其中年輕人更樂于從社交媒體中獲得新聞。

　　社交媒體對于使用移動設(shè)備的人群來說，也是一個較大的信息源；這一現(xiàn)象在一些其他的近代研究中常被發(fā)現(xiàn)。

　　信息共享超過社交媒體

　　盡管，社交分享按鈕布滿新聞網(wǎng)站的頁面。但調(diào)查結(jié)果顯示，分享新聞的頂級方式仍然是口頭傳達和郵件傳達。

　　年輕人獲取更多的移動新聞

　　調(diào)查結(jié)果包括一組對比人們通常使用的媒體類型，與他們專門用于獲得新聞媒體類型的圖表。

　　其產(chǎn)生的對比結(jié)果非常具有啟發(fā)性——例如，印刷報紙的讀者比例小于擁有智能手機的用戶比例，但卻多于從智能手機上獲得新聞的用戶比例。然而，這種分析結(jié)果會因為年代的不同而發(fā)生一些改變；千禧一代更喜歡擁有智能手機，并使用智能手機獲取新聞，而不喜歡使用印刷報紙、廣播或電視。

　　手機使用者獲取更多新聞

　　同時，手機新聞使用者比非手機新聞使用者對于新聞消費產(chǎn)生興趣更快。

　　老一輩人更早獲取新聞

　　也許這并不足為奇，但看到這樣的繪制模式讓人覺得非常有趣：年輕人起床遲，所以在白天獲取新聞晚；而較年長的人在白天獲取新聞早。

　　此次調(diào)研的全部結(jié)果顯示，年輕人引領(lǐng)著社交媒體和手機新聞消費的主要趨勢；意味著這種趨勢將在未來長時間內(nèi)持續(xù)和增長。

　　傳統(tǒng)新聞資源在品牌忠誠度與可信度上具有一定優(yōu)勢，所以它們進入了這些未知領(lǐng)域，并在嘗試從更新的數(shù)字新聞出版物中選擇適合的方式加以適應(yīng)；與此同時緊握自身優(yōu)勢。

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