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數(shù)字世界的新書能見度挑戰(zhàn)與對策

2012-10-29 08:39 來源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 幾十年來，讀者在書店瀏覽并發(fā)現(xiàn)新書和作者。但越來越多的書被帶到在線書店或各種網(wǎng)商那里，實體書店的書架空間在縮減。

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　　【CPP114】訊：幾十年來，讀者在書店瀏覽并發(fā)現(xiàn)新書和作者。但越來越多的書被帶到在線書店或各種網(wǎng)商那里，實體書店的書架空間在縮減。在這樣一個數(shù)字世界里，曝光度似乎無遠(yuǎn)弗屆，卻又近乎湮滅。沒了曝光度，出版商如何推出新作者？
　　
　　資深出版觀察者彼得•希爾迪克-史密斯幫助我們回答這一問題，他分享了2010年6月和2012年9月做的研究。在研究中，他調(diào)查了25萬美國圖書消費者，了解他們?nèi)绾握視⑼ㄟ^什么方式增強與書的聯(lián)系。
　　
　　2010年，出版商在幫助讀者發(fā)現(xiàn)新作者時，對臉書、YouTube等在線工具的倚重比書店高出11%。盡管模擬宣傳在重要性上有所增加（3%），但是幫助讀者找到新書仍是個艱巨的任務(wù)。這種現(xiàn)狀在數(shù)字化中由于單一使用平板電腦的用戶數(shù)量增加而進一步加劇，他們占設(shè)備市場的49%，但是同其他設(shè)備擁有者相比，只購買21%的電子書和印刷圖書。出版商必須找到一些辦法抵達(dá)在線圖書購買者，并將那些平板用戶從電郵、YouTube、憤怒的小鳥中誘惑出來。但是怎么做呢？
　　
　　希爾迪克-史密斯指出，曝光度對于出版商的收入來源是很重要的一部分。為了增加這種收入，他建議，有必要保護“發(fā)現(xiàn)場所（DiscoveryTheater）”——即書店；有必要對社交媒體和其他提高曝光度的在線工具進行營銷投入，來填補因書店人流減少而造成的曝光度缺口問題，且有必要出版專為平板用戶設(shè)計的圖書。
　　
　　

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