動漫廣告更容易讓消費者買單 受商家青睞
2012-11-02 10:37 來源：影視動漫谷 責編：王岑
- 摘要：
- 近日，一條關(guān)于碧生源“茶”成本只值3分錢的新聞非常引人注目。有人為其算了一筆賬，碧生源平均2元一包，其中營銷費用就攤?cè)チ?毛8分錢，包裝占去4分錢，而“茶”本身只值3分錢。
【CPP114】訊： 近日，一條關(guān)于碧生源“茶”成本只值3分錢的新聞非常引人注目。有人為其算了一筆賬，碧生源平均2元一包，其中營銷費用就攤?cè)チ?毛8分錢，包裝占去4分錢，而“茶”本身只值3分錢。高額的營銷費，無疑成了此次事件中的一大焦點話題。
實營銷上的開支，對于每個產(chǎn)品走向市場都是十分必要的。產(chǎn)品從生產(chǎn)線走向市場銷售，再到面對消費者，整個過程中，營銷手法往往決定了一個產(chǎn)品在市場的生存周期。從碧生源近幾年披露的數(shù)據(jù)顯示，2007到2011年，四年間廣告額增長幅度就將近6倍。2012年，其營銷開銷僅上半年就已高達2.32億元，占總營收額的71.5%�？梢�，雖然商家采用的方式不同，但對產(chǎn)品的推廣同樣都是非�？粗氐�。其中，最常見的就是廣告，而類似碧生源這類功效型產(chǎn)品，稍有不慎就會遇到“夸大功效”、“侵犯消費者肖像權(quán)”等問題。這對于一個靠功能“取悅”市場的產(chǎn)品來說，無疑是最為嚴重的打擊。
而事實上，其他行業(yè)也經(jīng)常會被高額營銷費所困擾。為縮減營銷成本，越來越多的企業(yè)開始著手嘗試不同的方法。而很多商家表示，時下的動漫形式在推廣中似乎更能為其帶來一些實惠。
筆者分析，部分商家之所以青睞動漫廣告，無非有幾個原因。首先，動漫廣告無需支付巨額明星代言費，從而在很大程度上縮減了其在產(chǎn)品宣傳上的費用。有媒體報道，周星馳接拍哇哈哈廣告的費用就高達1000萬港幣。而國內(nèi)即便二線明星，其代言費也普遍保持在5到6位數(shù)。單就“砸錢”這一特征來講，很多企業(yè)就會感到“吃不消”，而且高昂的代言費，更加不適合實力稍遜一籌的二、三線行業(yè)品牌。另外，動漫廣告在表現(xiàn)形式和對品牌建設(shè)上也同樣更優(yōu)于其他形式的推廣。以人們熟知的百威啤酒廣告為例，經(jīng)典的螞蟻形象一出來，消費者頭腦里立刻就能聯(lián)想到百威啤酒本身。除此之外，如國內(nèi)動漫企業(yè)華漫兄弟(天津)互動娛樂有限公司，為修正藥業(yè)胃藥品牌斯達舒制作的動漫卡通廣告，經(jīng)典的廣告臺詞融合到鮮明的卡通人物身上，也讓人對產(chǎn)品本身留有非常深刻的印象。因此，動漫形象在某種程度上講，更能深入人心，也更能直接有效地傳遞出產(chǎn)品信息。同時，其獨有的動漫形象和演繹形式，也成了產(chǎn)品最具標示性的代表�？梢哉f，動漫廣告在商家和消費者之間形成了一個有效的傳播介質(zhì)。而接下來，我們或許可以期待，動漫廣告的未來有可能迎來一個全新的開始。
實營銷上的開支，對于每個產(chǎn)品走向市場都是十分必要的。產(chǎn)品從生產(chǎn)線走向市場銷售，再到面對消費者，整個過程中，營銷手法往往決定了一個產(chǎn)品在市場的生存周期。從碧生源近幾年披露的數(shù)據(jù)顯示，2007到2011年，四年間廣告額增長幅度就將近6倍。2012年，其營銷開銷僅上半年就已高達2.32億元，占總營收額的71.5%�？梢�，雖然商家采用的方式不同，但對產(chǎn)品的推廣同樣都是非�？粗氐�。其中，最常見的就是廣告，而類似碧生源這類功效型產(chǎn)品，稍有不慎就會遇到“夸大功效”、“侵犯消費者肖像權(quán)”等問題。這對于一個靠功能“取悅”市場的產(chǎn)品來說，無疑是最為嚴重的打擊。
而事實上，其他行業(yè)也經(jīng)常會被高額營銷費所困擾。為縮減營銷成本，越來越多的企業(yè)開始著手嘗試不同的方法。而很多商家表示，時下的動漫形式在推廣中似乎更能為其帶來一些實惠。
筆者分析，部分商家之所以青睞動漫廣告，無非有幾個原因。首先，動漫廣告無需支付巨額明星代言費，從而在很大程度上縮減了其在產(chǎn)品宣傳上的費用。有媒體報道，周星馳接拍哇哈哈廣告的費用就高達1000萬港幣。而國內(nèi)即便二線明星，其代言費也普遍保持在5到6位數(shù)。單就“砸錢”這一特征來講，很多企業(yè)就會感到“吃不消”，而且高昂的代言費，更加不適合實力稍遜一籌的二、三線行業(yè)品牌。另外，動漫廣告在表現(xiàn)形式和對品牌建設(shè)上也同樣更優(yōu)于其他形式的推廣。以人們熟知的百威啤酒廣告為例，經(jīng)典的螞蟻形象一出來，消費者頭腦里立刻就能聯(lián)想到百威啤酒本身。除此之外，如國內(nèi)動漫企業(yè)華漫兄弟(天津)互動娛樂有限公司，為修正藥業(yè)胃藥品牌斯達舒制作的動漫卡通廣告，經(jīng)典的廣告臺詞融合到鮮明的卡通人物身上，也讓人對產(chǎn)品本身留有非常深刻的印象。因此，動漫形象在某種程度上講，更能深入人心，也更能直接有效地傳遞出產(chǎn)品信息。同時，其獨有的動漫形象和演繹形式，也成了產(chǎn)品最具標示性的代表�？梢哉f，動漫廣告在商家和消費者之間形成了一個有效的傳播介質(zhì)。而接下來，我們或許可以期待，動漫廣告的未來有可能迎來一個全新的開始。
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