•照片類型的產(chǎn)品最受用戶青睞

　　2012年第三季度中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，市場(chǎng)定位為照片類型的產(chǎn)品最受市場(chǎng)用戶的關(guān)注，它占據(jù)了一半以上的市場(chǎng)關(guān)注份額，關(guān)注比例為54.8%，且比上季度提高了0.9個(gè)百分點(diǎn)。家用和商用類型的產(chǎn)品關(guān)注比例均較上季度有所下滑，關(guān)注比例分別為36.9%和22.6%。

　　(三) 墨盒數(shù)量

　　•四色墨盒占據(jù)一半以上關(guān)注

　　在墨盒數(shù)量方面，四色墨盒的產(chǎn)品擁有著超過(guò)五成的市場(chǎng)關(guān)注份額，關(guān)注比例達(dá)54.3%。排在第二的是六色墨盒，市場(chǎng)關(guān)注比例為27.1%。五色墨盒和八色墨盒分列其后，關(guān)注比例分別為12.4%和3.4%。

　　(四) 墨盒類型

　　•分體式墨盒關(guān)注比例上漲

　　2012年第三季度，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，分體式墨盒依舊為市場(chǎng)主流，市場(chǎng)關(guān)注份額達(dá)到了67.6%，相比上季度上漲了4.1個(gè)百分點(diǎn)。而一體式墨盒的市場(chǎng)關(guān)注份額則是有所下滑，市場(chǎng)關(guān)注比例為32.4%。

　　(五) 打印幅面

　　•A4打印幅面關(guān)注比例最高

　　由于日常文件用紙多為A4大小，所以最大打印幅面為A4類型的產(chǎn)品最受用戶的青睞，2012年第三季度中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，A4類型的產(chǎn)品占據(jù)了七成以上的市場(chǎng)關(guān)注份額，關(guān)注比例達(dá)到75.9%。排在第二的是A3+打印幅面的產(chǎn)品，關(guān)注比例為22.3%。最大打印幅面為A3和A6的產(chǎn)品應(yīng)用尚不廣泛，市場(chǎng)關(guān)注比例僅有1.3%和0.5%。

　　(六) 價(jià)格段結(jié)構(gòu)

　　•1001-2000元產(chǎn)品最受市場(chǎng)關(guān)注

　　2012年第三季度中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，1001-2000元的產(chǎn)品最受市場(chǎng)關(guān)注，關(guān)注比例為36.8%，比上季度提高了4.4個(gè)百分點(diǎn)。而低價(jià)位的產(chǎn)品關(guān)注比例則是有了明顯下滑，其中500元以下和500-1000元的產(chǎn)品關(guān)注比例比上季度分別下滑了2.7和1.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　三、案例分析-愛普生

　　(一) 品牌走勢(shì)

　　•愛普生走勢(shì)持續(xù)上漲

　　2012年9月12日，愛普生在北京舉行2012年打印機(jī)新品發(fā)布會(huì)，會(huì)上發(fā)布了10余款打印機(jī)新品，其中，愛普生新一代墨倉(cāng)式噴墨打印機(jī)是本次發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)。愛普生自去年開始推出墨倉(cāng)式打印機(jī)之后，就受到了市場(chǎng)上的廣泛關(guān)注。隨著新品的不斷入市，愛普生的品牌走勢(shì)也是逐漸走高。

　　2012年7-9月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，愛普生的整體關(guān)注比例走勢(shì)持續(xù)上漲。其中9月份它的品牌關(guān)注比例已經(jīng)超過(guò)五成，達(dá)到51.0%，比7月份上漲了7.0個(gè)百分點(diǎn)。

　　(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　•不同價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量分布較為均衡

　　2012年第三季度，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，愛普生共有31款市售產(chǎn)品，且在不同價(jià)格段方面的產(chǎn)品數(shù)量分布較為均衡。其中，2000-5000元價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量較多，為7款，5000元以上的產(chǎn)品數(shù)量為6款。500元及以下、501-1000元、1001-1500元和1501-2000元價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量均在4-5款左右。

　　•1001-1500元的產(chǎn)品最受市場(chǎng)關(guān)注

　　從關(guān)注比例來(lái)看，1001-1500元價(jià)格段的產(chǎn)品最受用戶的關(guān)注，關(guān)注比例達(dá)32.8%。其次是1501-2000元的產(chǎn)品，關(guān)注比例為19.0%。雖然2000元以上的產(chǎn)品售價(jià)較為高昂，但仍受到了不少用戶的關(guān)注，其累計(jì)關(guān)注比例達(dá)到了22.4%。