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2012第三季度噴墨打印機(jī)市場研究報告

2012-11-07 10:05 來源：中關(guān)村在線責(zé)編：王岑

摘要：: 2012年第三季度中國噴墨打印機(jī)市場上，各廠商紛紛推陳出新，以期能夠更大份額地占領(lǐng)市場。

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　　【CPP114】訊：2012年第三季度中國噴墨打印機(jī)市場上，各廠商紛紛推陳出新，以期能夠更大份額地占領(lǐng)市場。其中，佳能于9月3日發(fā)布了影像級噴墨照片打印機(jī)騰彩PIXMA PRO-1，而愛普生則是在9月12日進(jìn)行了墨倉式打印機(jī)的新品發(fā)布會。在品牌關(guān)注榜上，愛普生進(jìn)一步鞏固了自己與其他品牌之間的領(lǐng)先優(yōu)勢，以46.7%的關(guān)注比例名列榜首，佳能和惠普分列榜單的第二和第三位。

　　報告要點

　　•品牌關(guān)注格局：愛普生以46.7%的關(guān)注比例占據(jù)品牌關(guān)注榜榜首，領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大；佳能和惠普分列榜單的第二和第三位。

　　•產(chǎn)品關(guān)注格局：產(chǎn)品榜上，愛普生 R230以12.8%的關(guān)注比例排名產(chǎn)品榜的榜首，成為最受市場關(guān)注的噴墨打印機(jī)產(chǎn)品；愛普生有5款產(chǎn)品上榜，佳能和惠普分別有4款和1款產(chǎn)品進(jìn)入前十。

　　•參數(shù)特征分析：照片類型的產(chǎn)品最受市場關(guān)注；四色墨盒的產(chǎn)品占據(jù)市場主流，關(guān)注比例為54.3%；分體式墨盒的產(chǎn)品關(guān)注比例上漲；最大打印幅面為A4的產(chǎn)品受青睞；1001-2000元的產(chǎn)品最受用戶關(guān)注，市場關(guān)注比例為36.8%。

　　•案例分析-愛普生：2012年7-9月，愛普生的品牌走勢持續(xù)上漲，9月份關(guān)注比例已突破五成，達(dá)到51.0%；1001-1500元價格段的產(chǎn)品最受愛普生用戶的歡迎，關(guān)注比例達(dá)32.8%。

　　一、品牌關(guān)注格局

　　•愛普生、佳能和惠普三分天下

　　2012年第三季度中國噴墨打印機(jī)市場上，愛普生、佳能和惠普累計占據(jù)了99.8%的市場關(guān)注份額。其中，最受市場關(guān)注的品牌是愛普生，它以46.7%的關(guān)注比例領(lǐng)跑品牌關(guān)注榜。排在第二的是佳能，關(guān)注比例為34.5%。惠普的關(guān)注比例為18.6%，排在榜單的第三位。

　　•愛普生領(lǐng)先優(yōu)勢擴(kuò)大

　　品牌關(guān)注榜上，愛普生依然保持領(lǐng)先，且關(guān)注比例相比上季度上漲2.7個百分點，領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大。而第二名佳能的關(guān)注比例則是下滑了1.0個百分點，它與第一名愛普生的差距從上季度的8.5%擴(kuò)大至本季度的12.2%。惠普的關(guān)注比例也有所下滑，為18.6%。

　　二、產(chǎn)品關(guān)注格局

　　(一) 產(chǎn)品排名

　　•愛普生 R230優(yōu)勢明顯

　　2012年第三季度，中國噴墨打印機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注榜單中，愛普生 R230奪得產(chǎn)品榜的冠軍，關(guān)注比例達(dá)12.8%，領(lǐng)先第二名5.7個百分點。佳能旗下的2款產(chǎn)品緊隨其后，分別是佳能 iP2780和佳能 iP1180，它們的市場關(guān)注比例分別為7.1%和6.6%�；萜掌煜碌腍P 1000排在第四位，關(guān)注比例為5.6%。

　　•愛普生5款產(chǎn)品入榜

　　從產(chǎn)品的品牌分布情況來看，愛普生有5款產(chǎn)品上榜，成為上榜產(chǎn)品數(shù)量最多的品牌。佳能排在第二，產(chǎn)品數(shù)量為4款。剩下的1款產(chǎn)品來自于惠普。

　　從產(chǎn)品的類型來看，定位為照片類型的產(chǎn)品占據(jù)了榜單前10位中的6個席位，且包攬了前三名，可見照片類型的產(chǎn)品較受噴墨打印機(jī)用戶的關(guān)注。
(二) 產(chǎn)品定位