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莫言再“熱” 印刷出版業(yè)反思“諾獎(jiǎng)效應(yīng)”

2012-11-08 10:09 來(lái)源：文匯報(bào) 責(zé)編：喻小嘜

摘要：: “讀者的需求是隱藏的，只要有巧合的機(jī)會(huì)就會(huì)爆發(fā)出來(lái)，就看哪家出版社做好了充分準(zhǔn)備。現(xiàn)在市場(chǎng)供應(yīng)跟不上讀者的需求，應(yīng)該令我們出版界感到尷尬�！编P宗培說(shuō)，“無(wú)論怎么說(shuō)，市場(chǎng)判斷意識(shí)弱是此次"莫言熱"給予的最大警示�！�

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：上海文藝出版社出版的16冊(cè)莫言小說(shuō)文集擺上了上海書城等書店的柜臺(tái)。這時(shí)距諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)公布已過(guò)去5天。在全國(guó)圖書市場(chǎng)從網(wǎng)上到實(shí)體書店一片“缺貨”聲中，終于有一股活水注入了這個(gè)空前饑渴的池塘，盡管數(shù)量?jī)H有區(qū)區(qū)8000套，但畢竟改善了“無(wú)書可賣”的窘境。

　　據(jù)悉，這8000套飄著墨香的莫言小說(shuō)文集還印著茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者宣傳語(yǔ)；而改為最新的諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者宣傳語(yǔ)的文集還在搶印中，下周將大批上市，可供應(yīng)全國(guó)市場(chǎng)。如此算來(lái)，從諾獎(jiǎng)宣布到圖書上市，相隔時(shí)間在10天左右。別小看這10天，它意味著“諾獎(jiǎng)效應(yīng)”后的第一個(gè)銷售黃金期，可惜付之闕如。上海文藝出版社總編輯郟宗培對(duì)記者說(shuō)：“如果將"諾獎(jiǎng)效應(yīng)"比作國(guó)內(nèi)圖書出版界的一場(chǎng)考試，我們答得都不盡如人意。”

　　“莫言熱”早就有跡可循

　　“讀者的需求是隱藏的，只要有巧合的機(jī)會(huì)就會(huì)爆發(fā)出來(lái)，就看哪家出版社做好了充分準(zhǔn)備�，F(xiàn)在市場(chǎng)供應(yīng)跟不上讀者的需求，應(yīng)該令我們出版界感到尷尬。”郟宗培說(shuō)，“無(wú)論怎么說(shuō)，市場(chǎng)判斷意識(shí)弱是此次"莫言熱"給予的最大警示。”

他坦承：“莫言熱”早有跡可循。在諾獎(jiǎng)公布前小半個(gè)月，由于國(guó)外博彩公司將中國(guó)作家莫言列為賠率榜第一位，此后上上下下幾次，但都在前幾名之內(nèi)波動(dòng)，引發(fā)了海內(nèi)外對(duì)莫言的無(wú)限遐想與好奇。受此影響，在10月11日之前，各網(wǎng)上書城和實(shí)體書店的莫言小說(shuō)庫(kù)存就已經(jīng)告急。不過(guò)異常的行情變動(dòng)并沒(méi)有促使各出版社向書店發(fā)去更多圖書，這導(dǎo)致獲獎(jiǎng)消息一出，才剛剛第一輪搶購(gòu)過(guò)后，長(zhǎng)時(shí)間的斷貨之苦就折磨著讀者和書店。“一般情況下，莫言這樣的作家的作品，保持一定的庫(kù)存是必要的，現(xiàn)狀本可以避免。值得反思的是我們集體麻木了。”

　　平時(shí)《蛙》一月只賣10本

　　需要反思的不僅僅是出版社。客觀情況下，無(wú)論是網(wǎng)上書城，還是實(shí)體書店，對(duì)于像莫言這樣的傳統(tǒng)作家的文學(xué)作品，庫(kù)存向來(lái)很少。這是與銷售記錄掛鉤的。據(jù)媒體調(diào)查，在上海書城這樣的大型書店，平時(shí)莫言賣得最好的書就是獲得茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的《蛙》，一個(gè)月能走10本已經(jīng)很不錯(cuò)。劉震云、王安憶、劉恒、蘇童、余華、畢飛宇、方方等當(dāng)代國(guó)內(nèi)文壇一線作家的情況，也和莫言差不多。在圖書市場(chǎng)的中心舞臺(tái)上，走貨量最大的文學(xué)作品是青春文學(xué)、奇幻文學(xué)、漫畫、人文、歷史穿越小說(shuō)和各類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的紙質(zhì)書。在這樣的情況持續(xù)多年之后，從出版商到書店經(jīng)營(yíng)者都不再相信傳統(tǒng)文學(xué)還能創(chuàng)造銷售奇跡。這次莫言作品5到10天的“空白期”，真實(shí)記錄了出版相關(guān)行業(yè)的反應(yīng)時(shí)間，也折射出傳統(tǒng)文學(xué)從邊緣重返中心所走過(guò)的漫長(zhǎng)路途。