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電商“雙十一”大促誰是終級價格“屠夫”

2012-11-12 17:26 來源：摘自于國際在線責(zé)編：喻小嘜

摘要：: “雙十一”大促銷喧嘩開始熱鬧收場，消費者關(guān)注的更是價格實在的常態(tài)化和普惠制：其一，不僅僅局限于某個節(jié)點，而是全年常態(tài)化的低價格;其二，消除各種返券用券限制。

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　　【CPP114】訊：11月的第二個周末，醞釀已久的“雙十一”促銷大戰(zhàn)終于爆發(fā)。在這次被業(yè)界稱為“2012年最后一次價格戰(zhàn)”中，各大電商都使出渾身解數(shù)，爭拔頭籌。據(jù)央視報道，今年的“雙十一”大促的規(guī)模已經(jīng)超過了往年。

    在這場促銷大戰(zhàn)中，又以位居電商第一陣營的京東商城、國美網(wǎng)上商城、蘇寧易購三巨頭之間爭斗更為激烈。京東商城把10月份的“沙漠風(fēng)暴”一直延續(xù)到“雙十一”。國美網(wǎng)上商城憑借在歷次促銷中頻頻刷新全網(wǎng)底價的聲勢，在“雙十一”之前就連續(xù)組織促銷活動預(yù)熱市場，更是在11月9日正式啟動一連狂搶4天的“光棍購物狂歡節(jié)”，在全場低價的基礎(chǔ)上再提供優(yōu)惠。蘇寧易購則在線下電器門店和線上聯(lián)動操作“零元購”活動，發(fā)起立體攻勢。消費者們也連上了網(wǎng)絡(luò)，打開了錢包，躍躍欲試。一個“光棍節(jié)”，把2012年的電商促銷推向了最高潮。

    自古以來，文無第一，武無第二。電商的比拼結(jié)果，在消費者眼里最終看的還是誰家兌現(xiàn)了承諾，價格最低。那么，在這“最后一戰(zhàn)”中，究竟誰是級極價格“屠夫”呢?

    大家電，國美、蘇寧、京東座次分明

    大家電向來是電商大戰(zhàn)的主要風(fēng)向標(biāo)，從傳統(tǒng)的彩電、冰箱、洗衣機“三大件”來看，三巨頭相互纏斗很緊。而綜合電商的實力，相當(dāng)程度上要看各家在大家電上的力度。

    海信(Hisense)LED32K彩電，國美價2399元，享受滿2000減200元促銷政策后為2099元，再加節(jié)能補貼300元，最終購買價格是1799元;京東價2199元，加節(jié)能補貼300元，最終購買價格是1899元，緊隨其后;蘇寧價2407元，滿2000直降100元后為2307元，加節(jié)能補貼300元，最終購買價格是2007元，位居最末。

    圖書百貨，各擅勝場

    圖書百貨，是電商巨頭全力拓展的領(lǐng)域，在一定程度上標(biāo)志著電商的綜合實力和未來的發(fā)展空間。

    廣受關(guān)注的莫言新作《我們的荊軻》，國美、蘇寧、京東價格一致，都是25.2元。國美網(wǎng)上商城力推圖書“0元購”活動，滿99元可返100元全場通用券;京東圖書類有滿100減30、滿300減130的優(yōu)惠;蘇寧在活動期間每天9：00—24：00可參加0元購書活動。

    由此看來，在電商第一陣營中，國美還是當(dāng)之無愧的“價格屠夫”，優(yōu)惠力度大，價格實在，顯示了強大的資源整合能力和資金的充裕程度。蘇寧緊守中庸之道，緊緊跟隨。而之前極為張揚的京東，這次仍然令人感覺誠意不足，實力不濟，被網(wǎng)友譏為“不夠厚道”。

    “雙十一”大促銷喧嘩開始熱鬧收場，消費者關(guān)注的更是價格實在的常態(tài)化和普惠制：其一，不僅僅局限于某個節(jié)點，而是全年常態(tài)化的低價格;其二，消除各種返券用券限制。

    電商領(lǐng)域風(fēng)云變幻，很有可能在較短的時間內(nèi)，現(xiàn)有的格局將再次面臨調(diào)整，我們將拭目以待。

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