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2012-11-17 10:07 來(lái)源：???????/? 責(zé)編：??

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小C專(zhuān)訪｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：編者按：11月8日，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體云報(bào)紙平臺(tái)正式上線，一次性集結(jié)了長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》、《武漢晚報(bào)》、《武漢晨報(bào)》等7家報(bào)紙，成為繼《京華時(shí)報(bào)》、《揚(yáng)州日?qǐng)?bào)》等之后的又一家進(jìn)行云嘗試的報(bào)業(yè)。
　　
　　在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型已經(jīng)不是新鮮的命題，但業(yè)界始終未曾找到最行之有效的方法。那么，在經(jīng)歷了諸多嘗試之后，云報(bào)紙?zhí)剿髂芊駷閳?bào)業(yè)轉(zhuǎn)型開(kāi)啟一扇新的大門(mén)？在發(fā)展中又存在哪些問(wèn)題？云報(bào)紙?jiān)谖磥?lái)將會(huì)是一種怎樣的形態(tài)？在近日由《京華時(shí)報(bào)》主辦的云時(shí)代媒體發(fā)展趨勢(shì)研討會(huì)上，來(lái)自業(yè)界、學(xué)界的眾多專(zhuān)家學(xué)者共謀云報(bào)紙的未來(lái)——
　　
　　“通過(guò)這6個(gè)月的實(shí)踐，我們大概有3476個(gè)新聞上了云，都鏈接了與新聞?dòng)嘘P(guān)的視頻，大概出了24期100個(gè)版的云周刊……云廣告的投放客戶有奔馳、奧迪、大眾、東風(fēng)日產(chǎn)、格力、蘇寧電器，還有恒達(dá)地產(chǎn)、康佳以及一些旅行社，云報(bào)紙拉動(dòng)了近600萬(wàn)元的廣告投放，直接實(shí)現(xiàn)增值的部分是200萬(wàn)元。”京華時(shí)報(bào)社京華文化傳播有限公司總經(jīng)理鈕錚在研討會(huì)上向大家介紹《京華時(shí)報(bào)》云報(bào)紙上線以來(lái)的運(yùn)營(yíng)情況。
　　
　　自5月17日上線以來(lái)，《京華時(shí)報(bào)》云報(bào)紙經(jīng)歷了近半年的摸索與實(shí)踐。在這半年當(dāng)中，云報(bào)紙真正實(shí)現(xiàn)了哪些構(gòu)想，當(dāng)下又是怎樣的運(yùn)營(yíng)模式？
　　
　　進(jìn)展
　　
　　實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)與廣告營(yíng)銷(xiāo)的突破
　　
　　在《京華時(shí)報(bào)》云報(bào)紙上線之初，人們對(duì)于云報(bào)紙的理解僅限于“用裝有閱讀器的手機(jī)拍攝報(bào)紙上標(biāo)有云字樣的圖片，即可看到與此相關(guān)的視頻”，對(duì)于可能存在的廣告營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)模式并不敢抱太多幻想和奢望，畢竟這是一條沒(méi)有人走過(guò)的路。經(jīng)過(guò)近半年的實(shí)踐，《京華時(shí)報(bào)》云報(bào)紙不僅讓新聞更加豐富鮮活，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)跁r(shí)效性方面的不足，而且實(shí)現(xiàn)了廣告經(jīng)營(yíng)的增值營(yíng)銷(xiāo)。
　　
　　通過(guò)云報(bào)紙突破報(bào)紙版面空間的限制，給讀者帶來(lái)更豐富、更深入、更立體的內(nèi)容，展現(xiàn)更多的版面是最初的設(shè)想。鈕錚表示，云報(bào)紙技術(shù)的應(yīng)用還在出版時(shí)間、報(bào)紙形式以及與讀者溝通上實(shí)現(xiàn)了新的突破。比如，歐洲杯期間，因?yàn)闀r(shí)差的關(guān)系，大多數(shù)比賽都在凌晨?jī)牲c(diǎn)多開(kāi)始、4點(diǎn)左右才結(jié)束。按照常規(guī)，第二天的報(bào)紙?jiān)谀菚r(shí)候都已印刷完畢。但由于有了云新聞，《京華時(shí)報(bào)》只要事先做好圖片，再加一個(gè)鏈接，第二天當(dāng)讀者拿到報(bào)紙時(shí)用手機(jī)拍攝圖片，就可以觀看賽事的相關(guān)報(bào)道。而云周刊則與現(xiàn)在整個(gè)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的形態(tài)完全不同——它用圖片作為入口，吸引用戶來(lái)拍攝觀看下載應(yīng)用，突破了傳統(tǒng)報(bào)紙形式不能展現(xiàn)視頻的短板。
　　
　　此外，云報(bào)紙也給廣告經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了非常大的促進(jìn)。6月14日，梅賽德斯·奔馳旗下Smart品牌在《京華時(shí)報(bào)》推出首個(gè)云廣告，主要展示新款Smart車(chē)型；8月29日頭版的新奧迪A4L的廣告刊登之后，更是迎來(lái)了12025萬(wàn)次的拍攝量，其中，11%的人參與試駕互動(dòng)活動(dòng)。另外，通過(guò)云報(bào)紙還可以實(shí)現(xiàn)新媒體領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)。比如，優(yōu)衣庫(kù)的商品廣告可以馬上鏈接到購(gòu)物網(wǎng)站，看到這件商品的具體信息、買(mǎi)家評(píng)價(jià)，還可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)。
　　
　　正如奇虎360總裁齊向東所言，在云報(bào)紙出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，最簡(jiǎn)單的就是報(bào)紙辦一個(gè)網(wǎng)站，而這種結(jié)合幾乎100%都是失敗的。一個(gè)報(bào)紙覆蓋一個(gè)網(wǎng)站，基本做不出來(lái)什么有價(jià)值的事。“《京華時(shí)報(bào)》推云報(bào)紙的服務(wù)，有點(diǎn)像喬布斯發(fā)明蘋(píng)果手機(jī)，是科技與文化的完美結(jié)合。以報(bào)紙出發(fā)，把讀者引向多媒體之路，云報(bào)紙對(duì)報(bào)紙未來(lái)之路的探索，這個(gè)方向是對(duì)的。”齊向東給出這樣的評(píng)價(jià)。
　　
　　求解
　　
　　面臨終端普及和拓展延伸的難題
　　
　　在談及云報(bào)紙半年來(lái)的實(shí)踐時(shí)，《京華時(shí)報(bào)》總編輯、京華文化傳播有限公司董事長(zhǎng)李洪洋說(shuō)：“我們雖然吃到了螃蟹的肉，同時(shí)也被螃蟹的爪子卡著嗓子。”言外之意，盡管京華云報(bào)紙邁出了報(bào)紙轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要一步，但同時(shí)也面臨著實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身的“天花板”。如何讓云報(bào)紙到手的成果更加豐碩，在深入發(fā)展的路上還有哪些問(wèn)題需要解決，這不僅是京華人要考慮的問(wèn)題，也是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代所有關(guān)注平媒轉(zhuǎn)型的人需要思考的問(wèn)題。
　　
　　我們都知道，云報(bào)紙的意義在于通過(guò)京華云拍這個(gè)設(shè)備，利用若干成熟技術(shù)的組合，比如拍攝技術(shù)、圖像識(shí)別技術(shù)、搜索技術(shù)，然后再加上網(wǎng)站技術(shù)、視頻技術(shù)，將傳統(tǒng)的報(bào)紙與移動(dòng)手持終端聯(lián)系在一起。那么，隨之而來(lái)的問(wèn)題就是，閱讀云報(bào)紙的用戶在很大程度上是報(bào)紙?jiān)械膫鹘y(tǒng)讀者。在紙質(zhì)報(bào)紙發(fā)行量日趨漸下的今天，云報(bào)紙的影響力不能僅依靠紙質(zhì)報(bào)紙用戶數(shù)量，而是要有新的推廣和普及。
　　
　　北京蘇寧易購(gòu)電子商務(wù)總公司總經(jīng)理助理車(chē)宏亮提出了另一種思考：通過(guò)云報(bào)紙，商家確實(shí)會(huì)精確地知道消費(fèi)者關(guān)注的內(nèi)容，對(duì)于消費(fèi)人群精確的鎖定有很大的幫助。但如何能讓更多的消費(fèi)者使用這個(gè)設(shè)備去閱讀，也就是前期如何搶占這些終端，是當(dāng)下需要解決的問(wèn)題。“把傳統(tǒng)媒體和手機(jī)終端聯(lián)結(jié)在一起，是很好的方向。但將讀者引進(jìn)門(mén)之后給他什么，讀者能不能滿足于云報(bào)紙給他的東西，如果不能，我們就沒(méi)辦法建立所謂的入門(mén)信息，也沒(méi)辦法讓更多的人進(jìn)入這個(gè)門(mén)，通過(guò)這個(gè)門(mén)再進(jìn)入到信息平臺(tái)上，因此，我覺(jué)得還要更多地去考慮把他引進(jìn)來(lái)以后怎么辦。”中國(guó)政法大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)宋建武對(duì)云報(bào)紙面臨的問(wèn)題提出了他的看法。
　　