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自作“賤”爭(zhēng)市場(chǎng) 談噴墨打印的現(xiàn)狀與未來(lái)

2012-11-19 09:43 來(lái)源：天極網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 2012年尾聲已到，回望今年學(xué)生噴墨市場(chǎng)的發(fā)展，感觸最深的是，耗材價(jià)格戰(zhàn)打得太激烈！2012年，佳能、愛(ài)普生和惠普都將旗下的耗材大幅下降或者推出非常低廉成本的新產(chǎn)品，同時(shí)利盟噴墨宣布退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，噴墨市場(chǎng)亂象叢生，大品牌開(kāi)始主動(dòng)降低耗材價(jià)格搶奪消費(fèi)人群。

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　　【CPP114】訊：2012年尾聲已到，回望今年學(xué)生噴墨市場(chǎng)的發(fā)展，感觸最深的是，耗材價(jià)格戰(zhàn)打得太激烈！2012年，佳能、愛(ài)普生和惠普都將旗下的耗材大幅下降或者推出非常低廉成本的新產(chǎn)品，同時(shí)利盟噴墨宣布退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，噴墨市場(chǎng)亂象叢生，大品牌開(kāi)始主動(dòng)降低耗材價(jià)格搶奪消費(fèi)人群。
　　
　　學(xué)生打印機(jī)推出的背景
　　
　　2009年，愛(ài)普生的ME系列推出，提出了讓家庭用戶(hù)“買(mǎi)得起用得起”的概念，成功的俘獲了大部分家用打印機(jī)用戶(hù)的市場(chǎng)，成為當(dāng)年出貨量最成功的產(chǎn)品之一，惠普和佳能對(duì)于愛(ài)普生取得的成功，并沒(méi)有采取相應(yīng)的措施和手段，市場(chǎng)被愛(ài)普生侵占了不少，直到惠普推出了“惠省”系列新品。
　　
　　目前國(guó)內(nèi)的噴墨市場(chǎng)還是以三巨頭為主，愛(ài)普生、惠普和佳能的地位難以撼動(dòng)，三大品牌占據(jù)了市場(chǎng)絕對(duì)數(shù)額的占有率，兄弟、利盟的占有率在逐步下降。三大品牌今年主導(dǎo)的家庭打印以成本為主，愛(ài)普生自2011年推出的墨倉(cāng)式打印機(jī)以來(lái)，一直備受爭(zhēng)議。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，墨倉(cāng)式打印機(jī)可以節(jié)約成本，畢竟55元可以打印4000頁(yè)的文檔在打印行業(yè)里算是超值的，雖然成本低廉，但是墨倉(cāng)式打印機(jī)并不是大多數(shù)人都適應(yīng)的，改裝的外觀畢竟使用起來(lái)并不是特別方便，因此，佳能的低價(jià)墨和惠普的惠省系列不失為習(xí)慣使用“原味”打印機(jī)的最好選擇。
　　
　　自作“賤”獲得用戶(hù)青睞
　　
　　談到自作“賤”，并沒(méi)有貶義的意思，原裝廠商推出“賤”價(jià)耗材，都是為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，獲得更多的用戶(hù)支持。比如佳能的E500系列一體機(jī)，佳能發(fā)布這款新品的時(shí)間是在2011年的年底，耗材價(jià)格低至88元打印800元，平均成本達(dá)到0.11元，最初是為了對(duì)抗愛(ài)普生的29元墨盒和惠普的惠省系列。即使是今年發(fā)布了佳能E518和E608等系列一體機(jī)新品，還是用的和去年一樣的墨盒，而惠普在2012年下半年發(fā)布的超級(jí)惠省系列，比佳能還要實(shí)惠得多，創(chuàng)下了原裝墨盒低打印成本的門(mén)檻，78元打印1500頁(yè)的低成本橫掃打印品牌里的所有產(chǎn)品，甚至比旗下的“惠商”系列還要便宜很多，給家用打印的低成本立下了新的標(biāo)桿。
　　
　　用戶(hù)如何選擇才最合適
　　
　　一個(gè)成本1分五，一個(gè)成本五分錢(qián)，究竟選哪一個(gè)更合適？從單純的數(shù)字進(jìn)行比較，肯定會(huì)選愛(ài)普生的1分五成本的墨倉(cāng)式打印機(jī)，實(shí)際上，根據(jù)對(duì)大多數(shù)普通用戶(hù)的調(diào)查，愿意使用原裝墨盒的用戶(hù)還是居多，墨盒更新非常簡(jiǎn)便，并且即插即打的方式也能節(jié)省用戶(hù)更多的時(shí)間，畢竟不是誰(shuí)都愿意忍受墨倉(cāng)式打印機(jī)半個(gè)小時(shí)的注墨時(shí)間的。從便捷性來(lái)說(shuō)，超級(jí)惠省更適合喜歡便捷操作的用戶(hù)的使用，而愛(ài)普生的墨倉(cāng)式更適合對(duì)于成本更為關(guān)注的用戶(hù)使用。
　　
　　低成本家用PK商噴系列
　　
　　商噴的成本很低，比激光打印機(jī)還要低很多，但是和超級(jí)惠省相比還要高，超級(jí)惠省的單頁(yè)成本是五分錢(qián)，而商噴的成本大概在1毛錢(qián)左右，許多中小型企業(yè)及個(gè)人SOHO企業(yè)更愿意購(gòu)買(mǎi)超級(jí)惠省來(lái)取代商噴產(chǎn)品，可見(jiàn)超級(jí)惠省的耗材確實(shí)很省。
　　
　　很難界定愛(ài)普生的墨倉(cāng)式打印屬于家用還是商務(wù)使用更適合，最早出現(xiàn)的愛(ài)普生墨倉(cāng)式打印機(jī)L101和L201，雖然定位于個(gè)人SOHO用戶(hù)，但是從打印機(jī)的性能來(lái)看，很明顯就是同時(shí)期對(duì)應(yīng)的兩款ME系列學(xué)生機(jī)的改裝，打印速度稍慢，月打印量不高，甚至連造型也都差不多。2012年，愛(ài)普生再次發(fā)布，推出了8款墨倉(cāng)式新品，其中有兩款就是面向家庭用戶(hù)推出的。
　　
　　打印耗材價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)
　　
　　有人認(rèn)為，2012是家用產(chǎn)品創(chuàng)新年，打印設(shè)備開(kāi)始在耗材上進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，從最早的設(shè)備價(jià)格紛爭(zhēng)演變成耗材價(jià)格紛爭(zhēng)，讓廠商降低了利潤(rùn)空間，可能會(huì)進(jìn)行新一輪的洗牌。利盟就是耗材價(jià)格戰(zhàn)的犧牲品，以往的打印機(jī)廠商，寧愿降低打印設(shè)備的價(jià)格也不愿意降低耗材的價(jià)格，為的就是抓住最大的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，目前廠商降低耗材價(jià)格，為的就是提高出貨量，以量來(lái)填補(bǔ)損失的利潤(rùn)差，如果市場(chǎng)一方在競(jìng)爭(zhēng)中失敗，將會(huì)造成巨大的虧損。
　　
　　2013年，在家用噴墨市場(chǎng)上，或許還是三分天下，或許將進(jìn)行優(yōu)勝劣汰，誰(shuí)能撐到最后，誰(shuí)就會(huì)獲得勝利。中國(guó)人口眾多，家用打印的市場(chǎng)潛力巨大，如何刺激用戶(hù)的需求，是打印廠商需要思考的問(wèn)題，單純的降低成本可以刺激輸出量，但是廠商的利潤(rùn)率降低，研發(fā)成本減少，無(wú)疑就會(huì)減少新產(chǎn)品的推出速度。

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