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從微博現(xiàn)象淺論新傳播方式

2012-11-28 10:01 來源：中國新聞出版報(bào) 責(zé)編：陳培

摘要：: 微博之所以在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生并以迅猛之勢得以發(fā)展，一方面，源自受眾主動(dòng)參與新聞傳播的需求和愿望；另一方面，個(gè)人傳播工具的普及和網(wǎng)絡(luò)的勃興，為大眾提供和發(fā)布新聞給予了技術(shù)上的支持。目前，微博的發(fā)展和影響推動(dòng)了新的新聞傳播方式的誕生。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：微博之所以在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生并以迅猛之勢得以發(fā)展，一方面，源自受眾主動(dòng)參與新聞傳播的需求和愿望；另一方面，個(gè)人傳播工具的普及和網(wǎng)絡(luò)的勃興，為大眾提供和發(fā)布新聞給予了技術(shù)上的支持。目前，微博的發(fā)展和影響推動(dòng)了新的新聞傳播方式的誕生。

　　微博時(shí)代的“大眾傳播”

　　微博作為一種新的信息傳播形態(tài)，既不同于傳統(tǒng)的線性傳播，又不同于即時(shí)通訊和手機(jī)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，也不同于BBS等網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)狀傳播，它是一種裂變式傳播，微博轉(zhuǎn)發(fā)可以將信息轉(zhuǎn)發(fā)給更多的用戶，也增強(qiáng)了互動(dòng)性。

　　在微博用戶中，用戶的身份并非像扮演傳統(tǒng)媒體的“受眾”，每個(gè)人都是集信息的生產(chǎn)者、傳播者、接受者為一體的，傳播的主體客體的區(qū)分，不再那么明顯。微博充分體現(xiàn)了Web2.0信息聚合與共享的原則，每個(gè)用戶都成為了微博客信息傳播的驅(qū)動(dòng)者，推動(dòng)信息傳播個(gè)性化。

　　由于具備龐大的社交網(wǎng)和海量的新聞線索，越來越多的人通過微博獲取信息，很多傳統(tǒng)媒體也開通了微博賬號(hào)，用以發(fā)布信息和獲取更多的動(dòng)態(tài)信息。還有一些報(bào)紙把有價(jià)值的信息整理加工后在微博上發(fā)布。微博與傳統(tǒng)媒體融合，能夠形成強(qiáng)大的媒體聚合效應(yīng)，并逐漸改變傳統(tǒng)媒體的新聞采寫傳播方式，在媒體的微博里和公眾更加接近，形成黏性互動(dòng)。

　　微博對(duì)傳播渠道的拓寬意義

　　伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟和受眾參與意識(shí)的加強(qiáng)，微博的發(fā)展也漸入佳境，從某種程度上大大拓寬了新傳播渠道的發(fā)展和成熟。目前，各大門戶網(wǎng)站都在加大對(duì)微博的投入以吸引更多用戶，微博用戶量的不斷增加，客觀上使信息源更加廣泛。

　　通過新聞微博這個(gè)中介，可以建立起傳媒與國家、社會(huì)和公共領(lǐng)域之間的良性互動(dòng)，從而維系社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展。比如，兩會(huì)期間，很多人大代表、政協(xié)委員通過微博發(fā)表提案與網(wǎng)民溝通。其中很多提案都是大眾關(guān)心的問題。合理化的意見建議通過微博集納，有利于提高人民的參政議政水平。

　　微博不只關(guān)注公民生活中的政治經(jīng)濟(jì)文化領(lǐng)域，還關(guān)注到日常的生活細(xì)節(jié)。例如：發(fā)布最新天氣資訊，及時(shí)預(yù)報(bào)異常變化，24小時(shí)即時(shí)更新。微博天氣預(yù)報(bào)擺脫了定時(shí)播出的限制，更好地幫助人們了解天氣信息。微博的流行還推動(dòng)了一批熱詞的產(chǎn)生、傳播，比如給力等，這些新詞的產(chǎn)生都與我們的日常生活息息相關(guān)。

　　第22次CNNIC調(diào)查結(jié)果顯示，隨著網(wǎng)民規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，網(wǎng)民的學(xué)歷結(jié)構(gòu)正逐漸向中國總?cè)丝诘膶W(xué)歷結(jié)構(gòu)趨近，網(wǎng)絡(luò)傳播的大眾化趨勢越來越明顯。網(wǎng)民參加新聞傳播活動(dòng)，在其中扮演重要的參與角色，對(duì)事件的進(jìn)程發(fā)揮作用，提升了對(duì)復(fù)雜信息的甄別的判斷能力。公民網(wǎng)絡(luò)文化素質(zhì)對(duì)策提升有利于構(gòu)建和諧文明的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境。

　　微博信息傳播中的問題與應(yīng)對(duì)

　　新聞微博凸顯其傳播優(yōu)勢的同時(shí)，一些問題也暴露出來。我國微博客戶年輕化特征明顯，20歲~30歲之間的年輕人占到總體用戶的52.6%，遠(yuǎn)高出在這一年齡段的全國網(wǎng)民比例，其中學(xué)生和職場人士這兩大群體是主力用戶。他們在心智上還不夠成熟，獨(dú)立思考的能力也比較弱。從信息傳播的深度和影響力來看，電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，報(bào)道內(nèi)容更加詳細(xì)，報(bào)道深度更加深刻。新聞微博雖然在很多新聞事件報(bào)道中起到重要作用，但是很多時(shí)候停留在“信息源”的基礎(chǔ)上。傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)報(bào)道，依舊起著決定性作用。

　　微博客用戶數(shù)量龐大，信息量巨大，較低的使用門檻，激發(fā)了人們的表達(dá)欲望。少數(shù)缺乏自律的網(wǎng)民，加之缺乏有效的信息監(jiān)管體制，造成一些虛假信息的流傳。重大事件發(fā)生時(shí)，一些別有用心者以微博為平臺(tái)，刻意夸大，甚至捏造虛假消息，混淆視聽。這些不真實(shí)、不健康的消息嚴(yán)重影響了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，也對(duì)遏制虛假信息傳播形成又一挑戰(zhàn)。

　　微博的蓬勃發(fā)展也使得社會(huì)輿論產(chǎn)生的誘因更多，復(fù)雜性和不可預(yù)知性更強(qiáng)。一條有誘惑力的微博發(fā)布出去，通過幾何式的裂變傳播，很可能產(chǎn)生不良的輿論導(dǎo)向。

　　諸多顯露出來的問題需要各方面共同的努力去不斷地改善。尤其應(yīng)該：

　　加強(qiáng)法律規(guī)范。微博要健康發(fā)展，必須遵守法律法規(guī)的約束。這就需要政府部門完善法律法規(guī)，促進(jìn)新傳播方式的健康發(fā)展。

　　提高網(wǎng)民素質(zhì)，培養(yǎng)微博意見領(lǐng)袖。由于微博中“把關(guān)人”意識(shí)的淡化，很多言行缺少有效的監(jiān)督，用戶量龐大，素質(zhì)參差不齊，發(fā)表的微博內(nèi)容隨意性強(qiáng)，缺乏統(tǒng)一的管理。這就需要積極挖掘、培養(yǎng)一批較高素質(zhì)的微博意見領(lǐng)袖，引導(dǎo)微博輿論，增強(qiáng)主流輿論的影響力，關(guān)鍵問題和重點(diǎn)事件上要突出黨和政府的權(quán)威性。

　　加強(qiáng)技術(shù)管理和信息管理。微博依靠網(wǎng)絡(luò)為傳播的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)傳播的種種缺陷也會(huì)在微博傳播過程中體現(xiàn)。所以加強(qiáng)技術(shù)管理和信息管理十分必要。如利用過濾軟件，記錄軟件和對(duì)敏感詞匯的屏蔽，篩查色情、暴力等不健康的信息，加強(qiáng)審查力度，爭取最大限度把不良信息扼殺在初始狀態(tài)。

　　加強(qiáng)和主流媒體的合作。目前，微博用戶量每個(gè)月都有大量的增加，影響力越來越大。但是從發(fā)布信息的權(quán)威性和可靠性上，微博影響力與傳統(tǒng)主流媒體相比仍相去甚遠(yuǎn)。因此，加強(qiáng)微博和傳統(tǒng)主流媒體的合作，可以增強(qiáng)微博自身的影響力。主流媒體，可以通過微博網(wǎng)站，不斷擴(kuò)大和延伸輻射力和影響力。雙方合作是雙贏的結(jié)果。

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