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2012-11-30 09:32 來源：cpp114 ?/??? 責編：???

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在電子商務高速發(fā)展并逐漸成熟的形勢下，各個傳統(tǒng)企業(yè)都開始涉足電子商務領域，不斷改變原有的銷售渠道和營銷模式，在這些行業(yè)中，印刷行業(yè)表現(xiàn)也不落后。據(jù)我要印電商平臺統(tǒng)計，越來越多的知名印刷企業(yè)都開始重視網(wǎng)購市場的廣闊空間，以上海地區(qū)為例，諸如上海晨熙印刷、上海子龍印務、上海美因茨紙制品、上海依春彩、上海企銀印務等都是早期入駐我要印在線交易的企業(yè)。與此同時，北京、山東、廣州、浙江等國內(nèi)其他城市的印刷包裝企業(yè)也開始在電子商務領域日趨活躍，其中，山東濟南一家老牌印刷企業(yè)表現(xiàn)尤為明顯，她就是山東齊魯黃河藥用包裝有限公司（以下簡稱黃河藥包）。

黃河藥包生產(chǎn)車間

    黃河藥包的電商之路

    說到齊魯制藥，可能對大家來說并不陌生，藥品是我們?nèi)粘Ｉ钪性诒貍淦�，只要是在市場中銷售的藥品那就離不開外包裝的存在，也因此誕生了黃河藥包。作為齊魯制藥集團旗下的一個子公司，黃河藥包建廠于1995年，最初是作為一個第三產(chǎn)業(yè)而發(fā)展起來的，歷經(jīng)十四年的不斷發(fā)展壯大，黃河藥包現(xiàn)在以包裝印刷為主，包括印刷包裝盒、說明書、不干膠標簽等，年產(chǎn)達5000萬。

    近20年的發(fā)展歷程，通過理念轉型、技術轉型、戰(zhàn)略轉型等階段的發(fā)展，黃河藥包成為當?shù)刈畲蟮乃幱冒b公司。2008年，黃河藥包提出要開始網(wǎng)絡營銷，并初步確定了公司進軍電子商務的發(fā)展方向。

    接下來的幾年內(nèi)，黃河藥包分別在阿里巴巴、世界工廠網(wǎng)、中國供應商網(wǎng)等電子商務平臺搭建了企業(yè)網(wǎng)站，大力擴散企業(yè)供應信息，取得了一定的效果。2011年，黃河藥包在我要印網(wǎng)站上注冊了信息，搭建了一個全新的電子商務平臺，據(jù)黃河藥包李女士講：“我要印是一個專注于印刷行業(yè)的電商平臺，從2008年開始我們就一直在關注，隨著近幾年的發(fā)展壯大，已成為印刷行業(yè)最大的電子商務平臺，所以我們就選準時機加入了我要印。”經(jīng)過近三年的觀察，黃河藥包終于在我要印平臺上“安家”，正式開始了在線接訂單的電子商務之路。

    對黃河藥包來講，目前網(wǎng)絡營銷渠道所帶來的銷售額也許只占很小一部分，但黃河藥包市場部負責人武先生表示：“電子商務是未來發(fā)展的大趨勢，今后從事網(wǎng)絡下單的人只會越來越多，所以我們會一直堅持下去。”那么，現(xiàn)在的黃河藥包在從事電子商務戰(zhàn)略的過程中究竟月到了哪些瓶頸呢？

    網(wǎng)絡營銷的瓶頸所在

    自2008年開始電子商務戰(zhàn)略以來，黃河藥包的電子商務部門雖然從組織結構和人員素養(yǎng)兩方面都不斷的進行著專業(yè)化改造，建立了包括客服團隊、產(chǎn)品研發(fā)團隊、運營團隊在內(nèi)的專業(yè)化團隊。但是，截止到目前為止，專業(yè)的電子商務人才還比較匱乏，尤其缺乏一個專業(yè)的電子商務領軍人物。