3．《煙草控制框架公約》對未來煙包的影響
　　
　�、伲�《煙草控制框架公約》的簽署
　　
　　2003年5月21日，世界上第一個關(guān)于控?zé)煹膰�際大法，煙草框架控制公約》在第56屆世界衛(wèi)生大會上被包括中國在內(nèi)的192個成員國一致通過。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)資料，截止8月底，全球已經(jīng)有167個國家和歐盟簽署了《公約》，有包括日本、印度在內(nèi)的16個國家批準(zhǔn)了《公約》�？梢赃@樣說，《公約》生效已為時不遠(yuǎn)。
　　
　　2003年11月10日，我國常駐聯(lián)合國代表王光亞在紐約代表我國正式簽署了《煙草控制框架公約》，成為全球第77個簽署該公約的國家。
　　
　　《公約》的推出旨在通過實(shí)施對煙草和卷煙產(chǎn)品的廣告、營銷和銷售進(jìn)行控制，以降低全球每年死于與煙草相關(guān)疾病的人數(shù)�！豆�約》對煙草及其制品的成分、包裝、廣告、促銷、贊助等問題做出了明確的規(guī)定。
　　
　�、冢�《煙草控制框架公約》對煙包的規(guī)定
　　
　　《公約》在煙草制品包裝條款中規(guī)定：每一締約方應(yīng)在本公約對該締約方生效后3年內(nèi)，根據(jù)國家法律采取和實(shí)行有效措施以確保：在煙草制品的每盒和單位包裝及這類制品的任何外部包裝和標(biāo)簽上帶有說明煙草使用有害后果的健康警語；并可包括其他適宜信息。這些警語和信息：“宜占據(jù)主要可見部分的50％以上，但不應(yīng)少于30％，可采取或包括圖片或象形圖的形式。除規(guī)定警語外，在煙草制品的每盒和單位包裝及這類制品的任何外部包裝的標(biāo)簽上，還應(yīng)包含國家當(dāng)局所規(guī)定的有關(guān)煙草制品成分和釋放物的信息。
　　
　　《公約》中對煙包從內(nèi)容到形式的限制做了明確規(guī)定。這些限制對煙草界是相對震撼的。眾所周知：煙包的設(shè)計(jì)印刷主要是通過線條、色塊、文字、圖案等平面設(shè)計(jì)元素組合搭配而成，從而來說明香煙所承載的物質(zhì)內(nèi)涵和文化內(nèi)涵。
　　
　　但煙標(biāo)設(shè)計(jì)圖案30％或更多的面積都被警句或形象化的直觀圖所占據(jù)，那么煙標(biāo)的整體視覺效果將會發(fā)生革命性的變化。在《公約》出臺一年多來，世界各地紛紛按《公約》要求推出了煙標(biāo)圖樣，供民眾和業(yè)內(nèi)人士評判。
　　
　　在此之前近半個世紀(jì)的時間里，各國政府都是規(guī)定在煙包上印上健康警告語以提醒吸煙者。在我國，1990年，國家局規(guī)定所有卷煙包裝上必須加上“吸煙有害健康”。
　　
　　而美國早在1965年，加拿大早在1971年就開始實(shí)施了健康警告語。但是，在過去的20年，對煙民的調(diào)查顯示，印刷在煙盒一面上的黑白警告語信息已經(jīng)失去了它們曾經(jīng)所擁有過的效力。
　　
　　《公約》中對煙包設(shè)計(jì)的限制，正是緣于簡單文字性的警告語已經(jīng)不再引起煙民的注意。而這些流血腐爛的齒齦和牙齒、疤痕累累變黑的心臟、吸煙造成的中風(fēng)所破壞的大腦等令人作嘔的圖片，就是讓吸煙者伸出的手再縮回來。
　　
　　據(jù)加拿大政府健康機(jī)構(gòu)報(bào)告說，從2000年到2002年，在加拿大實(shí)施新的警告體系之后的這一年，加拿大煙民數(shù)量減少了60萬人，在加拿大癌癥協(xié)會去年的一項(xiàng)調(diào)查中，將近一半的人說，每當(dāng)他們有點(diǎn)煙的沖動時，煙盒上的駭人圖片就會給他們停止的動力。
　　
　�、郏�《煙草控制框架公約》對中國煙包的影響
　　
　　由于國外煙包設(shè)計(jì)風(fēng)格具有簡約、清爽，多以文字和線條構(gòu)成的特點(diǎn)，向《公約》規(guī)定的方向轉(zhuǎn)換會容易一些。而“中式煙標(biāo)”的設(shè)計(jì)，具有濃郁傳統(tǒng)東方文化的背景，多以濃墨重彩的大底色襯托著文字和圖案，具有強(qiáng)烈的中華民族風(fēng)格。假如有一天，按公約要求，警示語或畫面要占到30％以上，必將嚴(yán)重影響“中式煙標(biāo)”的設(shè)計(jì)表現(xiàn)力，從中國傳統(tǒng)文化和煙民的歷史習(xí)慣的角度來講，很難讓他們認(rèn)知和認(rèn)同。如果像加拿大一樣，中國煙民數(shù)量急劇下降，不但對中國煙草行業(yè)造成巨大沖擊，對煙包印刷業(yè)也會造成重創(chuàng)。因此，在3-5年的時間內(nèi)，隨著中國煙草行業(yè)的劇烈變革，煙包印刷業(yè)也面臨著一輪重新洗牌。
　　
　　因此，煙標(biāo)印刷企業(yè)要從現(xiàn)在開始，加大煙標(biāo)的設(shè)計(jì)力量，必須認(rèn)真研究《公約》中的相關(guān)條款，弄懂弄透各項(xiàng)條款的含義，要廣泛深入地研究、借鑒已經(jīng)實(shí)施《公約》的國家(加拿大、巴西等)在煙標(biāo)和設(shè)計(jì)風(fēng)格的變化，在透徹理解條款和各國煙標(biāo)的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出符合我國國情的煙標(biāo)，以便在即將發(fā)生的煙標(biāo)更新?lián)Q代的浪潮中搶占先機(jī)。