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2015年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出超報(bào)刊印刷雜志總和

2012-12-07 10:41 來源：中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究資訊中心 責(zé)編：喻小嘜

摘要：
2012年，美國(guó)是全球最大的廣告市場(chǎng)，總額達(dá)到1608億美元。到2015年，預(yù)計(jì)美國(guó)仍然是第一位，達(dá)到1820億美元。
　　【CPP114】訊：ZenithOptimedia在最新的預(yù)測(cè)中指出：全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出將于2013年超過報(bào)刊廣告支出（1015億美元vs. 932億美元）；而到2015年，網(wǎng)絡(luò)廣告支出將超過報(bào)刊雜志的總和（1324億美元vs. 1317億美元）。這意味著到2015年，全球近1/4的廣告支出將投放在互聯(lián)網(wǎng)上，僅次于電視廣告投放（占比40%）。


    預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)分解（依據(jù)媒體類型）

    報(bào)紙廣告市場(chǎng)將面臨收縮。2011年報(bào)紙廣告總額約967億美元，但預(yù)計(jì)2015年將縮減為901億美元，在總體廣告市場(chǎng)重的份額也從20.3%下滑到15.9%；

    雜志廣告市場(chǎng)也將面臨收縮：2011年報(bào)紙廣告總額約450億美元，但預(yù)計(jì)2015年將縮減為416億美元，在總體廣告市場(chǎng)重的份額也從9.4%下滑到7.3%；

    電視廣告市場(chǎng)將增長(zhǎng)：從1901億美元（2011年）達(dá)到2265億美元（2015年），電視廣告將一直保持廣告市場(chǎng)的最高份額；

    廣播廣告市場(chǎng)將少量增長(zhǎng)：從337億美元增長(zhǎng)到371億美元。廣播廣告的增長(zhǎng)率將落后于總體廣告支出的增長(zhǎng)率，因此廣播廣告的市場(chǎng)份額會(huì)從7.1%下降到6.6%；

    影院和展會(huì)廣告支出將微量增長(zhǎng)：從25億美元到31億美元，預(yù)計(jì)到2015年將占整體廣告市場(chǎng)的0.6%；

    戶外廣告費(fèi)用將從317億美元增長(zhǎng)到359億美元，但是其在整體廣告市場(chǎng)的份額會(huì)從6.7%下滑到6.3%；

    網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)高速增長(zhǎng)：2011年總額為769億美元，而2015年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)到1324億美元。其在整體廣告市場(chǎng)份額也將從16.1%提高到23.4%。

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