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電商“莫戰(zhàn)”再遇良機(jī) 莫言電子書(shū)或成重點(diǎn)

2012-12-11 09:07 來(lái)源：北京晨報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 莫言獲得諾貝爾獎(jiǎng)新聞出現(xiàn)后，國(guó)內(nèi)的圖書(shū)電商沒(méi)有抓住這個(gè)機(jī)遇，錯(cuò)失第一波營(yíng)銷(xiāo)的巨大機(jī)會(huì)。

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　　【CPP114】訊：莫言獲得諾貝爾獎(jiǎng)新聞出現(xiàn)后，國(guó)內(nèi)的圖書(shū)電商沒(méi)有抓住這個(gè)機(jī)遇，錯(cuò)失第一波營(yíng)銷(xiāo)的巨大機(jī)會(huì)�，F(xiàn)在，莫言赴瑞典領(lǐng)諾貝爾獎(jiǎng)，將帶來(lái)新一輪的營(yíng)銷(xiāo)商機(jī)，如果營(yíng)銷(xiāo)得當(dāng)，將獲得更多的市場(chǎng)份額。業(yè)內(nèi)則預(yù)測(cè)，相對(duì)不時(shí)斷貨的且價(jià)格不低的紙質(zhì)書(shū)，電子書(shū)閱讀更有市場(chǎng)。
　　
　　莫言熱驅(qū)動(dòng)圖書(shū)“鯰魚(yú)效應(yīng)”
　　
　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直熱衷于熱門(mén)作家、暢銷(xiāo)書(shū)作家的追捧，因而莫言獲獎(jiǎng)后，各出版商“互掐”，各圖書(shū)電商暗地“對(duì)賭”，特別對(duì)于不時(shí)處于預(yù)售，缺貨狀態(tài)的實(shí)體圖書(shū)，電子書(shū)近期成為電商重點(diǎn)把握的機(jī)會(huì)。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“莫言熱”引發(fā)圖書(shū)“鯰魚(yú)效應(yīng)”，不止莫言的相關(guān)書(shū)籍銷(xiāo)售火爆，同時(shí)帶動(dòng)消費(fèi)者的閱讀熱情，增加其他圖書(shū)的銷(xiāo)量上升。
　　
　　通常熱門(mén)書(shū)籍出現(xiàn)后，緊跟而來(lái)的就是版權(quán)問(wèn)題。目前市場(chǎng)上莫言的實(shí)體書(shū)版權(quán)主要由作家出版社、上海文藝出版社、精典博維這三家擁有。莫言獲獎(jiǎng)前，作家出版社已經(jīng)著手策劃和推薦莫言最新文集；上海文藝出版社則與電商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)合作，獨(dú)家預(yù)售14冊(cè)《莫言全集》等，據(jù)了解，該書(shū)市場(chǎng)定價(jià)410元，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)預(yù)售價(jià)287元，預(yù)售3日內(nèi)訂購(gòu)量超過(guò)10萬(wàn)部，單品成交額近3000萬(wàn)元。
　　
　　根據(jù)消費(fèi)心理分析，新聞出現(xiàn)時(shí)，人們會(huì)想一探究竟，非理性消費(fèi)比重加大，但在第一波營(yíng)銷(xiāo)過(guò)后，再次的高潮出現(xiàn)需要更富刺激性的新聞事件來(lái)帶動(dòng)，此時(shí)的消費(fèi)則更多趨于理性。因而，在莫言獲獎(jiǎng)初期，紙質(zhì)書(shū)價(jià)格不菲也仍然有人掏腰包購(gòu)買(mǎi)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，莫言領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)段，人們消費(fèi)更加理性，目光將更多鎖定在電子書(shū)領(lǐng)域。
　　
　　電子書(shū)“買(mǎi)斷”
　　
　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)或成“莫戰(zhàn)”贏(yíng)家
　　
　　莫言獲獎(jiǎng)前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)即有預(yù)售的莫言文集。莫言領(lǐng)獎(jiǎng)前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與作家出版社達(dá)成協(xié)議，獲得全套20本莫言作品電子書(shū)的獨(dú)家授權(quán)，其中包括4本新書(shū)電子版的獨(dú)家首發(fā)。隨后，莫言相關(guān)書(shū)籍《大師莫言》也獲得獨(dú)家首發(fā)權(quán)，行業(yè)人士預(yù)測(cè)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)或?qū)⒊蔀殡娚?ldquo;莫言營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)”中的贏(yíng)家。
　　
　　現(xiàn)在市場(chǎng)上銷(xiāo)售莫言作品的商家多達(dá)千余家，營(yíng)銷(xiāo)方式也各不相同，“服務(wù)牌”、“預(yù)售包郵”等，但是否正版卻未可知。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)數(shù)字館相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書(shū)全部由正規(guī)出版機(jī)構(gòu)授權(quán)，并將加大暢銷(xiāo)書(shū)、新書(shū)、獨(dú)家書(shū)的引進(jìn)，強(qiáng)化電子書(shū)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)，以期培養(yǎng)消費(fèi)者閱讀習(xí)慣，快速提升數(shù)字業(yè)務(wù)發(fā)展。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)“莫言”成為一種營(yíng)銷(xiāo)符號(hào)，電商的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)手法因此增多，只要電商把握住消費(fèi)者的心理需求，提升消費(fèi)者的閱讀興趣，將最終達(dá)成產(chǎn)品與品牌的雙重利益。正版電子書(shū)價(jià)格低廉，可隨時(shí)隨地閱讀，未來(lái)將搶占紙質(zhì)書(shū)份額。而對(duì)莫言來(lái)說(shuō)，能否借圖書(shū)平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)手段，掀起一場(chǎng)文學(xué)熱潮，則是最期待的事情。
　　

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