【CPP114】訊：——專訪深圳市金辰包裝制品有限公司總經(jīng)理吳向陽(yáng)

　　深圳市金辰包裝制品有限公司是一家集酒類包裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、后道加工與品牌策劃于一體的全方位一站式服務(wù)機(jī)構(gòu)。除了在包裝設(shè)計(jì)方面金辰包裝擁有自己優(yōu)秀而獨(dú)特的理念外，在工程工藝方面金辰包裝同樣有著自己的特色和優(yōu)勢(shì)。近期，筆者特別專訪了金辰包裝的總經(jīng)理吳向陽(yáng)先生，讓我們一起來(lái)了解金辰包裝在工程工藝方面的亮點(diǎn)吧。

　　吳總您好！一款產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不僅僅只是體現(xiàn)在設(shè)計(jì)稿上，還必須能有效轉(zhuǎn)化為成品，這樣才算真正完成使命。您怎么看待工程工藝在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的價(jià)值？

　　吳總：你說(shuō)的很對(duì)。很多人理解包裝設(shè)計(jì)僅僅只是為產(chǎn)品設(shè)計(jì)出一款新風(fēng)格、新造型的包裝，這其實(shí)是比較狹隘的，真正的包裝設(shè)計(jì)不僅要將設(shè)計(jì)稿做漂亮，更要將設(shè)計(jì)稿呈現(xiàn)出來(lái)的元素轉(zhuǎn)化為成品并予以充分表現(xiàn)出來(lái)，這個(gè)轉(zhuǎn)化的過(guò)程就是工程工藝需要做的事情。

　　工程工藝是很重要的，從某種角度看，它比設(shè)計(jì)稿上的設(shè)計(jì)理念更為重要。

　　因?yàn)楹芏嘣O(shè)計(jì)稿雖然做的很漂亮，但轉(zhuǎn)化成實(shí)際成品，效果可能會(huì)大打折扣。這是因?yàn)樵O(shè)計(jì)稿要轉(zhuǎn)化為成品，需要對(duì)各種素材、資源進(jìn)行組織整合。打個(gè)比方，工程工藝在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域就如同釀酒工業(yè)里的勾兌環(huán)節(jié)，大家知道，釀好酒需要精湛的技藝和經(jīng)驗(yàn)。做包裝，也同樣如此。工程工藝要綜合考慮客戶需求、產(chǎn)品特點(diǎn)等因素，并尋找到最佳方式來(lái)表現(xiàn)設(shè)計(jì)稿想要達(dá)到的效果，把設(shè)計(jì)和理念更好地轉(zhuǎn)化成成品和現(xiàn)實(shí)。

　　在工程工藝方面，您認(rèn)為，金辰包裝的獨(dú)特之處在哪？

　　吳總：做包裝設(shè)計(jì)，目的是要讓做出的成品更容易被消費(fèi)者喜愛(ài)和接受，但同時(shí)，我們也要考慮如何控制成本。在這方面，我們與別的包裝公司是有所區(qū)別的。

　　現(xiàn)在，很多包裝公司普遍在做“加法”。表現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上，就是這里加個(gè)扣，那里加塊板，還有些包裝公司，沒(méi)有自己的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，一味抄襲和模仿，一堆東西拼湊到一起，卻不知道該如何組合，這無(wú)形當(dāng)中增加了企業(yè)銷售風(fēng)險(xiǎn)與成本。

　　我們認(rèn)為，做包裝，難的不是怎樣做加法，而是該如何做減法。作為專業(yè)的包裝公司，我們關(guān)心如何能為客戶設(shè)計(jì)出最佳的包裝，同時(shí)，我們也關(guān)心如何能在呈現(xiàn)最佳包裝設(shè)計(jì)的前提下，更有效的控制成本。就拿酒類包裝來(lái)說(shuō)，客戶讓我們做包裝設(shè)計(jì)，需要的產(chǎn)品并不是一兩件用以展示的藝術(shù)品，而是希望通過(guò)包裝拉動(dòng)大消費(fèi)，最終能大批量生產(chǎn)。因此，如果不考慮成本，客戶后期生產(chǎn)、銷售、流通等各環(huán)節(jié)的費(fèi)用都會(huì)無(wú)形中增加很多，這并不符合客戶的根本利益。金辰包裝會(huì)從包裝設(shè)計(jì)、工程工藝方面著手去控制成本，并牢牢抓住客戶的核心需求，把各種問(wèn)題在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)考慮周到，不給客戶留下后遺癥。

　　既要呈現(xiàn)最佳表現(xiàn)狀態(tài)，又要控制成本，這聽(tīng)起來(lái)似乎是個(gè)最好的結(jié)果，但真正做到并不容易吧？

　　吳總：控制成本，說(shuō)易也易，說(shuō)難也難。比如，拿燙金技術(shù)來(lái)說(shuō)，一種燙金工藝，其實(shí)可以有好幾種表現(xiàn)方式，我們既要知道其成本的多寡，又要知道效果會(huì)如何，還要知道在什么情況下能用什么工藝來(lái)替代；再比如，在酒包裝的選材上，會(huì)有木制、紙質(zhì)、玻璃、金屬等幾百甚至上千種材料供選擇，該選擇哪一種效果好，又節(jié)約成本？我認(rèn)為，這需要把握一個(gè)度。我們的原則是，不要過(guò)度包裝，要做減法，要能有效控制成本。

　　當(dāng)然，既要呈現(xiàn)最佳設(shè)計(jì)效果，同時(shí)又要有效節(jié)約成本，這個(gè)理想狀態(tài)不是誰(shuí)都能做到的。只有那些有豐富經(jīng)驗(yàn)，又理解工藝效能，并能把握市場(chǎng)流行趨勢(shì)的優(yōu)秀工程師才能做到。整個(gè)酒包裝行業(yè)有幾千家同業(yè)公司，但實(shí)際真正了解、能夠獨(dú)立做好工程工藝的沒(méi)幾家。而我們金辰包裝就有一支這樣充滿創(chuàng)造力，又在工程工藝方面具備豐富經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀隊(duì)伍。

　　可以說(shuō)，在這方面，我們有著較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　今天聽(tīng)吳總介紹了金辰包裝在工程工藝方面的思路，尤其是“做減法”的理念，在當(dāng)今包裝過(guò)度的酒水包裝行業(yè)還是有很大啟示作用的。我們也希望金辰包裝能夠依靠自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì)為酒行業(yè)呈現(xiàn)更好的包裝設(shè)計(jì)。謝謝