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2013年中國新聞紙市場預(yù)測分析

2012-12-28 09:47 來源：中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng) 責編：江佳

摘要：: 12月11-16日，2012年中國報業(yè)物資供應(yīng)年會在湖南省美麗的星城長沙市舉行。中國報協(xié)駐會副會長石國雄出席會議并發(fā)表重要講話。據(jù)統(tǒng)計，今年國內(nèi)新聞紙總產(chǎn)量約為385萬噸左右。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：12月11-16日，2012年中國報業(yè)物資供應(yīng)年會在湖南省美麗的星城長沙市舉行。中國報協(xié)駐會副會長石國雄出席會議并發(fā)表重要講話。出席會議的還有中國報協(xié)副秘書長胡懷福、湖南日報報業(yè)集團總經(jīng)理皮林、湖南省報業(yè)協(xié)會秘書長劉國瑛、湖北日報傳媒集團紀委書記黃傳澤、中國報協(xié)事業(yè)發(fā)展部部長范海波等。來自全國紙業(yè)和報業(yè)單位的代表共計200人參加會議。
　　
　　石國雄在講話中指出，這次會議正值黨的十八大勝利閉幕不久，全黨和全國各族人民正在深入學(xué)習貫徹落實黨的十八大精神。我們作為中國報業(yè)和紙業(yè)的代表，很自然地要利用這個機會，把學(xué)習交流十八大的體會作為頭等大事，用十八大精神認識當前紙報業(yè)面臨的形勢，明確我們的任務(wù)和發(fā)展方向，鼓舞我們，凝聚力量，攻堅克難，把紙報產(chǎn)業(yè)做大做強，使之成為中國特色社會主義文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，為我國新聞文化事業(yè)的大繁榮大發(fā)展做出貢獻。
　　
　　同以往一樣，這次會議，仍然要給紙報雙方提供一個平臺，給大家一個相互交流、溝通的機會，使與會代表都能夠?qū)Ξ斍皥髽I(yè)發(fā)展趨勢，新聞紙市場狀況以及今后新聞紙市場走向，心中有數(shù)。同時，也為紙報雙方?jīng)Q策提供參考和依據(jù)。
　　
　　一、報業(yè)的基本情況
　　
　　我們這里說的報業(yè)，是傳統(tǒng)報業(yè)，是與紙張有關(guān)系的報紙產(chǎn)業(yè)。作為主流媒體的傳統(tǒng)中國報業(yè)，現(xiàn)在正處在一個經(jīng)營和發(fā)展的重要時期，也是其發(fā)展方式需要轉(zhuǎn)型的一個重要歷史關(guān)口。在管理和體制層面，新聞文化體制的改革從總體上，給報業(yè)的發(fā)展注入新的活力，形成新的動力;在業(yè)態(tài)層面，傳統(tǒng)媒體進軍新興媒體已經(jīng)成為趨勢，多媒體融合、信息載體的多元和數(shù)字化轉(zhuǎn)型不可逆轉(zhuǎn);在經(jīng)營層面，新技術(shù)的濫觴和國際國內(nèi)經(jīng)濟形勢的影響對報業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營手段和內(nèi)容帶來機遇也帶來危機，就目前而言，危機在前機遇在后，從長遠看，東方既白，艷陽在即。
　　
　　1、關(guān)于廣告
　　
　　據(jù)統(tǒng)計，今年1-9月傳統(tǒng)媒體廣告刊登額增長4.4%，電視增長6.3%，電臺增長11.2%，雜志增長9.0%，戶外增長2.9%，報紙下降8.2%，報紙是唯一下降的媒體。從10月份開始，傳統(tǒng)媒體廣告開始有一個緩慢回升的趨勢，預(yù)計全年增長幅度為5-6%，報紙預(yù)計全年下降7-8%。令人關(guān)注的是，傳統(tǒng)媒體廣告增速低迷并不孤立，有關(guān)新媒體廣告數(shù)據(jù)顯示，2012年新媒體總體增長也出現(xiàn)明顯減緩趨勢，僅有搜索、視頻和部分垂直網(wǎng)站保持了較高的增長速度，這說明，2012年廣告市場的形勢不容樂觀，不僅是傳統(tǒng)媒體遇到困難，而是全媒體行業(yè)和全局性的。因此，既然不是哪一類媒體單獨進入下降通道，那就說明宏觀層面的問題，影響了廣告市場大局。我們分析，這主要是我國的宏觀經(jīng)濟形勢在調(diào)整中下行。今年以來，第一季度的經(jīng)濟增長是8.1%，第二季度是7.6%，第三季度是7.4%。從外部原因看，2012年，全球經(jīng)濟放緩，歐債危機沒有得到有效解決，美國經(jīng)濟復(fù)蘇乏力，發(fā)達國家經(jīng)濟增長速度都比較低，新興經(jīng)濟體今年經(jīng)濟的增長也在放緩。在外需嚴重萎縮的情況下，對于中國這樣一個已經(jīng)深入?yún)⑴c經(jīng)濟全球化進程的大國來說，不可能不影響到國內(nèi)。國際品牌的廣告市場無論向外還是向內(nèi)都會銳減。
　　
　　報紙廣告的下滑，必然帶來報業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)下滑。如版面就要壓縮，報紙印刷量減少，新聞紙采購量減少;再如，現(xiàn)在輪轉(zhuǎn)機無人問津，這就影響到機械行業(yè)。與之相比，與傳統(tǒng)媒體廣告迅速下滑不同的是，新興媒體的廣告雖然上升速度有所減緩卻仍然保持增長，這就需要我們思考，為什么同樣的經(jīng)濟背景，結(jié)果卻不一樣?是不是我們在眼球吸引、人氣匯集、媒介價值、傳遞和視覺效果等方面有什么差距?我們需要轉(zhuǎn)變些什么?這些，還需要我們大家一起會會診號號脈。
　　