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圖書銷售又回歸實(shí)體書店？

2013-01-24 08:46 來源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 我們一直都對(duì)此表示懷疑，但《紐約時(shí)報(bào)》向我們證實(shí)了這一點(diǎn)：零售商店不僅僅是在全力反擊，他們更是在強(qiáng)勢回歸。

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　　【CPP114】訊：我們一直都對(duì)此表示懷疑，但《紐約時(shí)報(bào)》向我們證實(shí)了這一點(diǎn)：零售商店不僅僅是在全力反擊，他們更是在強(qiáng)勢回歸。
　　
　　“曼哈頓區(qū)的一位房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人發(fā)文報(bào)道，最近，在線商店對(duì)開一家新的實(shí)體店——特別是在較小的地方——的相關(guān)咨詢有所增多。”文章繼續(xù)寫道：“顧客們希望能感受到商品實(shí)物。”“他們將購物視作是一種社會(huì)化活動(dòng)，”一位零售商說道。“把實(shí)體店看作是一個(gè)產(chǎn)品陳列室。”另一人說道。然而，另一個(gè)表示：“他們會(huì)為他們展示一些產(chǎn)品，吸引顧客們進(jìn)入店里，并希望他們能為此買單。他們感覺到，是的，人們是都在互聯(lián)網(wǎng)上，人們有各種app，但這些都比不上自然的面對(duì)面交流。”一個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售商，受到他的顧客們想要感受商品的愿望的啟發(fā)，開了一家實(shí)體書店，并非常激動(dòng)地透露了：“他的實(shí)體店的店內(nèi)平均交易額達(dá)到了360美元，比在線交易額翻了兩番，而第一次拜訪實(shí)體店的訪問者們在58后又再次購買，與之相對(duì)的是，在網(wǎng)站的重復(fù)購買周期通常為85天。他還說道，隨著實(shí)體店購買量的增長，他已經(jīng)將其在線營銷費(fèi)用削減了一半。”
　　
　　以上這些人談到的商品多是指服裝類商品。但是它也可以是圖書類商品。不僅僅是紙質(zhì)書，還有以各種格式存在的、各個(gè)領(lǐng)域的圖書。有一段時(shí)間，我們曾預(yù)言過，在歷經(jīng)了十余年令人興奮的成長期后，讀者們將會(huì)重新回歸紙質(zhì)書，以及銷售這些紙質(zhì)書的實(shí)體書店。
　　
　　圖書在最近假期的銷售額表明，紙本書的趨勢或許也與像服裝這類耐用商品的趨勢相符。并且，也是出于同樣的理由：人們喜歡漫不經(jīng)心地看和感受商品實(shí)物，親自驗(yàn)收商品實(shí)物，邂逅新驚喜，同一位見多識(shí)廣的、友善的銷售人員交談。“位于芝加哥的TheBookCellar的店主，親身見證了在鮑德斯書店倒閉后之后，TheBookCellar書店2011年的銷售額獲得了38%的增長，店主很高興去年他的實(shí)體書店銷售業(yè)績也延續(xù)了穩(wěn)定地增長。”《出版商周刊》報(bào)道表示，“2012年書店假日的銷售成績‘非常之理想’，”這家實(shí)體書店的店主說道，“并有了小幅增長。”Carmichael’sBookstore的店主邁克爾•博格斯（MichaelBoggs）和位于路易斯維爾的兩家書店對(duì)于兩家書店分別微跌6%和4%的銷售成績表示滿意。“兩家書店的銷售額都比前一年上漲了38%。新的增長水平為30%，成績領(lǐng)先于之前的鮑德斯書店。這對(duì)于一家已有35年歷史的實(shí)體書店來說已經(jīng)是一個(gè)巨大的數(shù)值了。”
　　
　　《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道之后透射出來的是關(guān)于這個(gè)事件中另一個(gè)更為吸引人的部分：“最近一個(gè)假期在倫敦新開的eBay臨時(shí)專賣門店并沒有實(shí)物商品，僅設(shè)有可仔細(xì)查看的、顯示了禮物建議的顯示屏。”來年或許將成為開設(shè)一個(gè)專賣售賣紙質(zhì)書的實(shí)體售賣亭的想法最終付諸實(shí)踐的一年。如果對(duì)于2013年還有什么是可預(yù)見的突破性事件的話，就應(yīng)該是這件事了。很快關(guān)于售書亭我們會(huì)有更多的談資。

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