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禮品包裝設(shè)計應(yīng)遵循“量體裁衣”的原則

2013-01-25 13:45 來源：中部印刷包裝網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 隨著社會交往的擴大，人們之間的禮尚往來也隨之頻繁，這也就催生了禮品包裝行業(yè)的極大發(fā)展。禮品包裝一般用于禮品的保護與裝飾，隨著我國禮品定制業(yè)的發(fā)展，禮品包裝不再講究單一的華貴，而有個性的、有創(chuàng)意的禮品定制包裝,在市場上更容易受到顧客的青睞。

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　　【CPP114】訊：隨著社會交往的擴大，人們之間的禮尚往來也隨之頻繁，這也就催生了禮品包裝行業(yè)的極大發(fā)展。禮品包裝一般用于禮品的保護與裝飾，隨著我國禮品定制業(yè)的發(fā)展，禮品包裝不再講究單一的華貴，而有個性的、有創(chuàng)意的禮品定制包裝,在市場上更容易受到顧客的青睞。
　　
　　禮品包裝雖然有別于一般的商品包裝，但也應(yīng)該遵循“量體裁衣”的原則，依照產(chǎn)品檔次設(shè)計出施料合適、結(jié)構(gòu)科學(xué)、美觀新穎、經(jīng)濟實用的包裝。所謂“量體”，就是要弄清商品的屬性、檔次、消費對象、銷售區(qū)域等待；所謂“裁衣”，就是決定設(shè)計格局和設(shè)計方案。包裝除了應(yīng)本著“科學(xué)、美觀、實用、經(jīng)濟、促銷”的原則，還要考慮到環(huán)保的效應(yīng)，這也是對一個設(shè)計師和包裝設(shè)計作品的評價標(biāo)準。只有掌握“科學(xué)、美觀、實用、經(jīng)濟、促銷、環(huán)保”的設(shè)計內(nèi)涵，掌握好設(shè)計尺度，才能做到對包裝設(shè)計的“量體裁衣”。就市場的包裝總體來說尤其是禮品包裝市場，包裝設(shè)計基本上還是體現(xiàn)了新穎、別致、美觀的特色，但在包裝結(jié)構(gòu)的合理性方面，卻存在著一些問題，不能不引發(fā)我們思考。
　　
　　所謂包裝結(jié)構(gòu)，是指根據(jù)不同商品的特點和要求，采用適當(dāng)?shù)某叽�、材料，用不同的結(jié)構(gòu)造型來包裝商品。因此，包裝的結(jié)構(gòu)要以“科學(xué)”來衡量。所謂結(jié)構(gòu)科學(xué)，一是開啟、攜帶方便，加工簡單易于操作；二是節(jié)約材料、費用，同時又最大限度地發(fā)揮其保護商品的功能。在商品競爭激烈的今天，市場上存在一些經(jīng)營者與設(shè)計師不顧消費者的利益和缺乏環(huán)境保護意識，通過視覺包裝的假象，以偽裝、大裝，造成了材料的浪費和對環(huán)境的污染。隨意從超級市場的貨架上取一盒禮品巧克力拆開看一看，包裝動輒四層、五層，甚至七八層的也不在少數(shù)。在一些傳統(tǒng)的節(jié)假日消費市場上看到，琳瑯滿目的禮品包裝充斥貨架，某些商家為達到競爭的目的，不惜在個體結(jié)構(gòu)上大做文章，變相提高商品檔次和價格。這些禮品包裝在其華麗的外衣下配合著商家的一系列宣傳攻勢誘導(dǎo)消費者。以食品為例：有的中低檔食品本應(yīng)只設(shè)計中低檔包裝，但有的硬是小包裝套中包裝，中包裝套大包裝，浪費了空間和材料。例如，某酥糖的包裝：小包裝、中包裝、襯盒、盒蓋燙金又燙銀，這種包裝固然漂亮，但成本一定高于產(chǎn)品本身。再如，近幾年，中秋月餅的包裝競爭愈演愈烈，甚至出現(xiàn)了“天價”月餅，國家相關(guān)部門不得不出面干預(yù)，并制定了相應(yīng)的政策與法規(guī)，才使得這種不良的競爭有所遏制。
　　
　　包裝的檔次取決于商品本身的價值，準確地說，就是不含包裝的售價。除禮品包裝、名特包裝、特殊產(chǎn)品包裝以外，一般包裝的費用應(yīng)控制在整個商品售價的10%到30%左右。從經(jīng)濟角度衡量，以最低的包裝成本(材料、印刷、制作)，達到最佳的宣傳效果，才是一件成功的商品包裝。如果過多地增加包裝費用，只能說是過分包裝，華而不實，容易引起消費者的反感。如果商家認為不管是什么包裝，只要能達到自認為“美”的目的，就不惜工本地在“材料、工藝、結(jié)構(gòu)、裝飾”上盡己所能，務(wù)求奢華，這樣反而弄巧成拙。
　　
　　另外，在眾多的禮品包裝中，大部分在造型和材料上的新、異、美上狠下功夫。
　　
　　大量新材料的開發(fā)與應(yīng)用，為包裝也提供了更多的商機。但就市場上禮品包裝選材來看，塑料、金屬和玻璃，占包裝應(yīng)用材料的絕大部分，而像再生紙這樣具有回收循環(huán)再利用的環(huán)保材料卻應(yīng)用得很少。毫不夸張地說，當(dāng)代包裝設(shè)計中，塑料的使用已經(jīng)到了奢侈的地步。目前，包裝使用的塑料都是數(shù)百年不會消解的乙烯樹脂，應(yīng)用多達數(shù)層的這種過分包裝在市場上舉不勝舉，導(dǎo)致“文明垃圾”的堆積，給人類帶來難以整治的環(huán)境問題。這些垃圾中占相當(dāng)比重的都是經(jīng)設(shè)計者“設(shè)計”出來的“作品”。其中，紙類占30%，金屬占10%，玻璃占10%，塑料占8%。這些廢棄物所造成的污染是長期的，如易拉罐這樣的金屬材料扔在地上，一年后，只是表面的漆剝離，五年后仍然如此，十年后才慢慢地在泥土中溶解分化；玻璃，十年之后僅僅是碎片；塑料，五年之后才在的陽光的作用下有所化解，如埋入土里與陽光隔離，則永遠不會消失。
　　
　　我國的禮品包裝市場整體缺乏創(chuàng)新精神，而且禮品包裝企業(yè)都沒有把節(jié)能環(huán)保放到一個足夠的位置上。而這兩點，恰恰是未來禮品包裝市場的重中之重，這些都應(yīng)該要引起大家的廣泛關(guān)注。
　　
　　

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