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摸底全球10國(guó)市場(chǎng)：電子書(shū)風(fēng)采依舊

2013-02-06 11:02 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 鮑克市場(chǎng)研究公司與皮爾森、Tata咨詢(xún)服務(wù)、科爾尼、美國(guó)書(shū)業(yè)研究組織日前聯(lián)合發(fā)布了一項(xiàng)新的研究成果——《全球電子書(shū)監(jiān)控報(bào)告2012》（Globale Book Monitor 2012）。

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　　【CPP114】訊：鮑克市場(chǎng)研究公司與皮爾森、Tata咨詢(xún)服務(wù)、科爾尼、美國(guó)書(shū)業(yè)研究組織日前聯(lián)合發(fā)布了一項(xiàng)新的研究成果——《全球電子書(shū)監(jiān)控報(bào)告2012》（Globale Book Monitor 2012）。該報(bào)告分別對(duì)澳大利亞、巴西、法國(guó)、德國(guó)、印度、日本、韓國(guó)、西班牙、英國(guó)、美國(guó)10個(gè)國(guó)家的1萬(wàn)多名讀者的購(gòu)買(mǎi)和閱讀方式、背景、消費(fèi)期望等問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查和對(duì)比分析，首次勾勒了世界數(shù)字圖書(shū)市場(chǎng)的概貌，并將調(diào)查數(shù)據(jù)作為基準(zhǔn)數(shù)據(jù)，持續(xù)監(jiān)控各市場(chǎng)走勢(shì)，觀察發(fā)展變化。
　　
　　市場(chǎng)摸底：
　　
　　起步發(fā)展國(guó)家讀者熱情高
　　
　　調(diào)查橫向列比了10國(guó)市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)普及率和過(guò)去半年電子書(shū)下載使用（包括付費(fèi)下載和免費(fèi)下載）的數(shù)據(jù)，大致推斷了電子書(shū)產(chǎn)品在各個(gè)市場(chǎng)中的覆蓋率。研究結(jié)果指出，2012年世界電子書(shū)市場(chǎng)逐漸形成，依各個(gè)國(guó)家的技術(shù)和市場(chǎng)發(fā)展的程度不同可分為：率先發(fā)展的國(guó)家（如美國(guó)、英國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞），第二批發(fā)展的國(guó)家（如德國(guó)、法國(guó)、西班牙、日本），以及起步發(fā)展的國(guó)家（如巴西、印度）。
　　
　　總體來(lái)講，澳大利亞、韓國(guó)、英國(guó)、日本的互聯(lián)網(wǎng)普及率最高，都在80%以上。在參與調(diào)查的所有國(guó)家讀者中，新興市場(chǎng)（如印度、巴西）中都有超過(guò)半數(shù)的讀者近半年內(nèi)下載過(guò)電子書(shū)產(chǎn)品，特別是印度，雖然由于人口基數(shù)大，互聯(lián)網(wǎng)普及相對(duì)較低，然而，印度市場(chǎng)中的讀者對(duì)電子書(shū)的參與性最高，4種產(chǎn)品（付費(fèi)完整版電子書(shū)、免費(fèi)完整版電子書(shū)、付費(fèi)摘要版電子書(shū)、免費(fèi)摘要版電子書(shū)）的已下載比重都比較高。非英語(yǔ)市場(chǎng)（如巴西、韓國(guó)、西班牙）的讀者相對(duì)比較傾向于免費(fèi)產(chǎn)品，更多歐美或英語(yǔ)市場(chǎng)（如澳大利亞、英國(guó)、美國(guó)）的讀者比較愿意付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)產(chǎn)品。
　　
　　讀者群：
　　
　　呈年輕化知性群體
　　
　　各國(guó)電子書(shū)讀者都表現(xiàn)出如下特質(zhì)：受教育程度高，全職工作的年輕人（通常34歲以下），居住在城市地區(qū)，有購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)圖書(shū)的習(xí)慣。因此，從各對(duì)象國(guó)市場(chǎng)的讀者來(lái)看，我們可以認(rèn)為，電子書(shū)的消費(fèi)者是充滿活力的、有較好的購(gòu)買(mǎi)能力并喜愛(ài)創(chuàng)新的一個(gè)群體。
　　
　　另一個(gè)顯著的現(xiàn)象是學(xué)生群體比較熱衷電子閱讀活動(dòng)，這在澳大利亞、法國(guó)、英國(guó)的市場(chǎng)尤為顯著。該群體購(gòu)買(mǎi)力較低，對(duì)學(xué)術(shù)類(lèi)的數(shù)字文本感興趣，通常使用臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦、平板電腦來(lái)閱讀。
　　
　　付費(fèi)意愿：
　　
　　多數(shù)讀者表示積極愿意
　　
　　雖然各國(guó)讀者都更傾向于免費(fèi)產(chǎn)品，但值得樂(lè)觀的是，也有相當(dāng)比重的讀者愿意付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)一本完整的電子讀本。
　　
　　從結(jié)構(gòu)上來(lái)看，愿意免費(fèi)下載的讀者也愿意付費(fèi)下載。印度和巴西的讀者態(tài)度較為明確，產(chǎn)品參與熱情高，半數(shù)以上都表示在未來(lái)的半年中一定會(huì)下載免費(fèi)的電子書(shū)，兩成以上的讀者表示一定會(huì)付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)一本完整版電子書(shū)，只有少數(shù)讀者明確表示不會(huì)下載。相對(duì)而言，日本和法國(guó)讀者則對(duì)此缺乏興趣，不僅極少數(shù)讀者表示會(huì)下載，而且近半數(shù)的讀者明確表示不會(huì)下載。
　　
　　英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞市場(chǎng)的讀者意向比例和結(jié)構(gòu)較為相近，表現(xiàn)出英語(yǔ)市場(chǎng)發(fā)展模式相對(duì)一致。
　　
　　產(chǎn)品種類(lèi)：
　　
　　成人讀物表現(xiàn)突出
　　
　　報(bào)告指出，目前各讀者群對(duì)電子書(shū)消費(fèi)速度取決于市場(chǎng)供給而不是需求，也就是說(shuō)，目前各個(gè)市場(chǎng)都表現(xiàn)出供貨因素（包括圖書(shū)品種、價(jià)格、稅收等）相對(duì)于技術(shù)更占主導(dǎo)。
　　
　　就不同種類(lèi)電子書(shū)的下載量來(lái)看，成人小說(shuō)類(lèi)和非小說(shuō)類(lèi)產(chǎn)品下載較多，目前該類(lèi)產(chǎn)品的現(xiàn)有讀者和潛在讀者占讀者總數(shù)一半以上；職業(yè)類(lèi)和學(xué)術(shù)類(lèi)電子書(shū)日漸活躍，在印度和巴西的市場(chǎng)份額超過(guò)40%，在韓國(guó)更是唯一的高端出版市場(chǎng)產(chǎn)品。這也并不奇怪，韓國(guó)政府啟動(dòng)一個(gè)項(xiàng)目，并定下目標(biāo)，到2015年將國(guó)內(nèi)的所有學(xué)術(shù)類(lèi)圖書(shū)全部轉(zhuǎn)化為電子書(shū)。該項(xiàng)政策客觀上極大地刺激了需求。在印度的數(shù)據(jù)顯示，近期針對(duì)學(xué)生用戶設(shè)計(jì)的廉價(jià)平板電腦（如Aakash，售價(jià)35美金）投放市場(chǎng)，客觀上也推動(dòng)了學(xué)術(shù)類(lèi)電子書(shū)的銷(xiāo)售。
　　
　　影響銷(xiāo)量因素：
　　
　　便利和價(jià)格成為重要優(yōu)勢(shì)
　　
　　分析表示，促進(jìn)電子圖書(shū)增長(zhǎng)的主要因素中，便利因素成為未來(lái)讀者消費(fèi)電子書(shū)的最主要的因素，讀者會(huì)因?yàn)楣?jié)省儲(chǔ)存空間、便于攜帶的理由而去購(gòu)買(mǎi)電子版產(chǎn)品。其次是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力也是一個(gè)關(guān)鍵因素，特別是在日本市場(chǎng)，價(jià)格因素尤為重要。阻礙讀者購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)的首要因素是出于“載體選擇”，三分之二的讀者提到使用格式的局限，五分之二的讀者提到待機(jī)時(shí)間有限，閱讀設(shè)備的投資成本也是一個(gè)關(guān)鍵的因素。
　　
　　通過(guò)實(shí)施關(guān)鍵措施來(lái)刺激市場(chǎng)（尤其是專(zhuān)項(xiàng)定價(jià)策略）可為行業(yè)帶來(lái)重要指示性信息，可幫助從業(yè)者決策，成為目前較多被采用的措施。
　　
　　設(shè)備和軟件：
　　
　　移動(dòng)閱讀設(shè)備是主流
　　
　　除英美之外，各國(guó)家的數(shù)據(jù)顯示計(jì)算機(jī)（臺(tái)式和手提式）是最普遍的電子書(shū)閱讀設(shè)備。值得注意的是，便攜式移動(dòng)設(shè)備占絕對(duì)比重，成為世界各國(guó)市場(chǎng)讀者使用的主要產(chǎn)品。電子閱讀器在英國(guó)和美國(guó)最受歡迎（各有36%），其次是德國(guó)和西班牙（各占22%）。而日本、韓國(guó)的讀者更青睞智能手機(jī)（分別占20%和39%）。平板電腦已被大多數(shù)國(guó)家市場(chǎng)的讀者所接受，成為主要的電子閱讀設(shè)備產(chǎn)品。