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國(guó)內(nèi)生活用紙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)“頻現(xiàn)”調(diào)整

2013-02-19 11:19 來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 2012年底，《衛(wèi)生紙世界》雜志就過(guò)去5年間中國(guó)生活用紙市場(chǎng)供求狀況及中國(guó)市場(chǎng)與歐美市場(chǎng)在產(chǎn)品方面的差異等問(wèn)題采訪了中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)江曼霞。

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　　【CPP114】訊：2012年底，《衛(wèi)生紙世界》雜志就過(guò)去5年間中國(guó)生活用紙市場(chǎng)供求狀況及中國(guó)市場(chǎng)與歐美市場(chǎng)在產(chǎn)品方面的差異等問(wèn)題采訪了中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)江曼霞。
　　
　　江曼霞表示，中國(guó)市場(chǎng)從20世紀(jì)90年代以來(lái)一直保持快速發(fā)展，過(guò)去20年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為10%左右。近5年來(lái)，生活用紙行業(yè)發(fā)展速度加快，產(chǎn)品向高端方向發(fā)展，高端產(chǎn)品所占的比例越來(lái)越大。
　　
　　我國(guó)生活用紙現(xiàn)代化產(chǎn)能每年都在遞增，而且增長(zhǎng)幅度逐年加大，2009年增加33萬(wàn)噸，2010年增加41萬(wàn)噸，2011年增加57萬(wàn)噸，預(yù)計(jì)2012年增加90多萬(wàn)噸，2013年可能在100萬(wàn)噸左右。預(yù)計(jì)今后幾年，中國(guó)的市場(chǎng)容量每年自然增長(zhǎng)50萬(wàn)噸—60萬(wàn)噸，每年淘汰落后產(chǎn)能20萬(wàn)噸—30萬(wàn)噸。很多中小型工廠淘汰舊紙機(jī)后，更換的是幅寬相對(duì)較大、速度有所提高的國(guó)產(chǎn)紙機(jī)。
　　
　　近幾年，市場(chǎng)供大于求的情況是比較明顯的。但目前市場(chǎng)上的反應(yīng)還不是特別明顯，原因是比如2012年增加的設(shè)備可能是下半年或年底投產(chǎn)，不可能完全達(dá)到設(shè)計(jì)產(chǎn)能，要到2013年或2014年才會(huì)顯現(xiàn)。根據(jù)生活用紙專業(yè)委員會(huì)原先的統(tǒng)計(jì)，2012年行業(yè)計(jì)劃新增現(xiàn)代化產(chǎn)能150萬(wàn)噸左右。但是從目前的情況來(lái)看，估計(jì)行業(yè)實(shí)際投產(chǎn)的總產(chǎn)能約90萬(wàn)噸—100萬(wàn)噸。
　　
　　產(chǎn)能增加主要會(huì)帶來(lái)兩方面的影響，占主導(dǎo)地位的好的一面是可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，行業(yè)整體技術(shù)裝備水平提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中高質(zhì)量的產(chǎn)品比例增加;不好的一面是產(chǎn)能增加太快，新增的產(chǎn)能真正釋放出來(lái)后，會(huì)產(chǎn)生供大于求的問(wèn)題，進(jìn)而可能導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)和產(chǎn)能利用率下降。這種負(fù)面因素對(duì)于國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的領(lǐng)先品牌的影響不是很大，但對(duì)新進(jìn)入的企業(yè)和中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，會(huì)比較困難。
　　
　　2011年中國(guó)生活用紙消費(fèi)量同比增長(zhǎng)12.7%，估計(jì)2012年的增長(zhǎng)量不會(huì)低于這個(gè)水平。未來(lái)幾年的增長(zhǎng)也可能會(huì)保持在10%—12%左右。從2011年來(lái)看，中國(guó)生活用紙消費(fèi)量是525萬(wàn)噸，占全球份額約為17.2%，銷售額占全球份額約為15.8%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，衛(wèi)生紙?jiān)谏钣眉堉兴急壤陆?面巾紙所占比例在升高，面巾紙、手帕紙和餐巾紙合計(jì)所占份額約為30%;擦手紙和廚房紙巾所占比例較小，但擦手紙?jiān)鲩L(zhǎng)速度較快。
　　
　　我國(guó)優(yōu)質(zhì)高端產(chǎn)品需求有增長(zhǎng)的趨勢(shì)。但目前市場(chǎng)上還沒(méi)有TAD等級(jí)的超級(jí)產(chǎn)品。TAD產(chǎn)品比傳統(tǒng)干起皺產(chǎn)品具有更好的松厚度和吸收性。但TAD紙機(jī)的能耗很高，目前的應(yīng)用只限于北美市場(chǎng)，歐洲和亞洲比較難接受。福伊特的ATMOS技術(shù)和美卓的NTT技術(shù)在能耗方面比TAD技術(shù)有很大改進(jìn)，產(chǎn)品性能與TAD產(chǎn)品類似�，F(xiàn)在福伊特已在全球售出6臺(tái)ATMOS衛(wèi)生紙機(jī)。中國(guó)領(lǐng)先的生產(chǎn)商也在考慮購(gòu)買這種類型的紙機(jī)，針對(duì)高端消費(fèi)群體，生產(chǎn)更高檔的差異化產(chǎn)品。但這個(gè)市場(chǎng)未來(lái)也是小眾市場(chǎng)。
　　
　　中國(guó)的消費(fèi)習(xí)慣與國(guó)外存在很大不同。首先是在衛(wèi)生卷紙方面，中國(guó)的產(chǎn)品包裝與國(guó)外不同，中國(guó)每10卷一包的衛(wèi)生紙，每卷還有獨(dú)立包裝;歐洲和北美的大包裝衛(wèi)生卷紙產(chǎn)品中的卷紙是沒(méi)有獨(dú)立包裝的。另外，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司統(tǒng)計(jì)，近年國(guó)內(nèi)無(wú)芯卷紙所占比例增加，2011年已經(jīng)超過(guò)有芯卷紙。除了衛(wèi)生卷紙外，中國(guó)還有抽取式衛(wèi)生紙和平板衛(wèi)生紙。中國(guó)各區(qū)域的消費(fèi)習(xí)慣不同，比如長(zhǎng)江流域一帶消費(fèi)者很喜歡使用平板衛(wèi)生紙;而在北方地區(qū)，消費(fèi)者則更喜歡無(wú)芯卷紙。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生紙柔軟度的要求不是很高，追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。所以衛(wèi)生紙產(chǎn)品一般是不壓花的。
　　
　　在面巾紙方面，中國(guó)的塑料軟包裝產(chǎn)品所占比例越來(lái)越大。另外，在中國(guó)，手帕紙的用量也比較多，小女孩兒都喜歡使用錢夾式手帕紙。手帕紙用量比較多的主要原因是中國(guó)很多公共衛(wèi)生間沒(méi)有配衛(wèi)生紙，需要女孩子隨身攜帶手帕紙。
　　
　　在中國(guó)，廚房用紙巾現(xiàn)在還是一種奢侈品，市面上的產(chǎn)品吸收性和松厚度等指標(biāo)也不如國(guó)外產(chǎn)品好。隨著人們生活水平的不斷提高和消費(fèi)習(xí)慣的改變，如果有更多高松厚度和吸收性能更好的廚房紙巾進(jìn)入商場(chǎng)或超市，那么，未來(lái)中國(guó)的廚房紙巾的使用量會(huì)更多。
　　
　　估計(jì)中國(guó)居家外用衛(wèi)生紙產(chǎn)品的消費(fèi)量占總消費(fèi)量的12%左右。雖然中國(guó)居家外用衛(wèi)生紙的消費(fèi)量每年都在增長(zhǎng)，但仍遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。隨著外出餐飲人數(shù)和旅游人數(shù)的增加，居家外用生活用紙產(chǎn)品還有比較大的增長(zhǎng)潛力。
　　
　　

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