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茶商醞釀為茶葉包裝瘦身呼吁市民理性消費

2013-03-07 08:54 來源：濟南日報責編：王岑

摘要：: “買了50元一斤的普通茶葉，卻用500元的豪華禮盒包裝送人�！毕襁@種包裝價值遠高于茶葉本身的“面子消費”現(xiàn)象，在中秋節(jié)、春節(jié)及元宵節(jié)期間的茶葉市場上已成為一種常態(tài)。

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　　【CPP114】訊：“買了50元一斤的普通茶葉，卻用500元的豪華禮盒包裝送人。”像這種包裝價值遠高于茶葉本身的“面子消費”現(xiàn)象，在中秋節(jié)、春節(jié)及元宵節(jié)期間的茶葉市場上已成為一種常態(tài)。繼“舌尖上的浪費”、“車輪上的浪費”后，“包裝浪費”成為社會熱議的又一話題。據(jù)有關(guān)報道，國內(nèi)商品每年因過度包裝造成浪費金額高達4000億元。近日，記者走訪了濟南市茶葉批發(fā)市場發(fā)現(xiàn)，在社會各行業(yè)都在“倡節(jié)儉、反浪費”時，茶商們也開始醞釀為茶葉包裝“瘦身”，并有業(yè)內(nèi)人士呼吁市民進行理性消費。
　　
　　1、99%的人會選擇中高檔包裝盒
　　
　　“如果送人，茶葉好壞無所謂，但包裝盒肯定會選高檔的，如果自己喝，我會選擇性價比較高的茶葉，包裝袋用最簡單的鋁箔袋就行。”家住經(jīng)七緯十二的王先生告訴記者。業(yè)內(nèi)人士分析說，這是“面子消費”最典型的表現(xiàn)，而且已經(jīng)發(fā)展為市場上的一種“消費常態(tài)”。
　　
　　據(jù)茶葉批發(fā)商老夏介紹，節(jié)假日期間，99%的顧客都會選擇中高檔包裝盒，從10元到500元不等，而禮盒內(nèi)裝的茶葉質(zhì)量卻良莠不齊。“有顧客甚至會用500元的禮品盒來包裝50元左右一斤的普通茶葉。”老夏說，這99%的顧客中有些是個人送禮，有些則是單位組織年會、茶話會或為員工發(fā)放福利。”
　　
　　采訪發(fā)現(xiàn)，市民家中的茶葉包裝盒大部分被賣到了廢品回收站。然而，并不是所有的禮盒能被回收。濟南某廢品收購站一工作人員說，紙盒回收到造紙廠，可以打成紙漿后被循環(huán)利用。但有些豪華禮盒中含有木頭和不可降解材質(zhì)，無法打成紙漿，造紙廠是拒收的。市民老王看著家里堆積起來的豪華禮品盒發(fā)起了愁，“擱在家里沒用，賣廢品沒人收，扔掉又太浪費了。”據(jù)有關(guān)報道，國內(nèi)商品每年因過度包裝造成浪費的金額高達4000億元。
　　
　　2、茶商醞釀為茶葉包裝“瘦身”
　　
　　茶葉作為“禮尚往來”的傳統(tǒng)禮品，在公務采購中也占據(jù)了一定比例，每逢節(jié)假日都備受市民青睞。但自中央出臺八項規(guī)定后，全國上下吹起簡約風，提倡節(jié)儉，反對浪費，嚴禁公款送禮，使得禮品茶的采購量和高檔包裝盒的使用量都有所減少。“茶葉銷量整體上肯定受影響，中高端禮品盒的使用量也將在今年有所減少。”老夏說。
　　
　　為了積極應對這突如其來的“市場變動”，各大茶商們開始醞釀為茶葉包裝“減肥瘦身”，尋找既能節(jié)省資源，又能體現(xiàn)品牌特色的創(chuàng)意個性化包裝。有的茶葉代理商改走包裝親民路線，有的品牌經(jīng)銷商以簡易的創(chuàng)意設計式包裝代替“披金戴銀”式包裝。
　　
　　杭州獅峰苑西湖龍井品牌經(jīng)銷商表示，在保證茶葉品質(zhì)的前提下，獅峰茶葉公司今年將重點推出兩款簡約化包裝盒：一種是用牛皮紙折疊成軟包，這種簡單復古式包裝獅峰龍井茶已經(jīng)延用了十余年；另一種是用紙罐，可重復利用。“這兩種包裝材質(zhì)沒有任何異味，綠色又健康。”老夏介紹說。
　　
　　山東日照圣谷山茶場對茶葉的生產(chǎn)、包裝設計、包裝到銷售等全部環(huán)節(jié)都實行品牌統(tǒng)一化管理。為了積極響應國家節(jié)儉政策號召，該茶場將在確保茶葉品質(zhì)的前提下，本著降低成本、簡單方便的原則，推出一系列“環(huán)保商務”型包裝產(chǎn)品。此外，將部分包裝用材換成未覆膜、沒加膠、可降解的原紙，實現(xiàn)禮盒短期內(nèi)的循環(huán)再利用，節(jié)約資源，減少浪費。
　　
　　說起包裝“瘦身”，圣谷山濟南市場負責人程娜有自己獨到的見解，她認為包裝“瘦身”不能只一味地減少用材，降低成本，應該是簡約而不簡單的“健康瘦身”效果。“高中低端的界定不能只看包裝盒的用材，包裝設計的好壞，也不是由設計制作成本的多少來定義。即使包裝用材普通、工藝簡約，但設計理念符合茶文化，能夠體現(xiàn)茶葉本身所具有的自然情懷和文化主題就能使整個包裝顯得高檔有內(nèi)涵。
　　
　　3、理性消費統(tǒng)一“面子”和“里子”
　　
　　“中國人講究面子”。業(yè)內(nèi)人士認為幾乎每個人都有虛榮心。愛面子、講排場促生“面子消費”現(xiàn)象，并使之逐步升溫。過度的“面子消費”，追求奢華的禮品包裝，不僅造成了資源的浪費，還會錯誤的引導生產(chǎn)企業(yè)只重視包裝的更新，忽視產(chǎn)品品質(zhì)的升級，使市場天平上的面子和里子嚴重失衡。而理性的“面子消費”則能幫助凈化茶葉市場，逐步清除投機性強、不遵守商業(yè)運行規(guī)則的茶商，催生品牌企業(yè)，最終形成“品牌消費”。屆時，面子、里子二者就能有效地協(xié)調(diào)起來。