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大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)開(kāi)創(chuàng)報(bào)業(yè)資源重組新模式

2013-03-19 10:27 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 3月3日，是山東報(bào)業(yè)發(fā)展史上一個(gè)值得銘記的日子。當(dāng)日，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)半島傳媒股份有限公司與青島報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)有限公司正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：3月3日，是山東報(bào)業(yè)發(fā)展史上一個(gè)值得銘記的日子。當(dāng)日，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)半島傳媒股份有限公司與青島報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)有限公司正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。這也是大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)繼濰坊、臨沂、菏澤之后，第4次與地市級(jí)媒體攜手合作，標(biāo)志著山東報(bào)業(yè)整合取得重大進(jìn)展，山東報(bào)業(yè)發(fā)展步入新階段。
　　
　　“競(jìng)爭(zhēng)的高級(jí)形態(tài)是競(jìng)合，即競(jìng)爭(zhēng)加聯(lián)合”
　　
　　長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)報(bào)業(yè)由于受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，條塊分割，小而散，小而亂，導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)，效益低、質(zhì)量差，發(fā)揮不出應(yīng)有的作用，更無(wú)法有效應(yīng)對(duì)外來(lái)文化的沖擊和新媒體的挑戰(zhàn)。其中，青島這個(gè)市區(qū)人口僅300余萬(wàn)的城市就有各個(gè)層級(jí)的六份都市類報(bào)紙。在青島市委常委、宣傳部長(zhǎng)胡紹軍看來(lái)，作為副省級(jí)城市、計(jì)劃單列市和藍(lán)色經(jīng)濟(jì)龍頭城市的青島身份特殊，改革的前瞻地位明顯，而以前那種分散的、以行政區(qū)域劃治的報(bào)業(yè)傳媒格局，與未來(lái)青島國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、世界知名的大城市品質(zhì)不相適應(yīng)，也不符合傳媒發(fā)展的自身規(guī)律。
　　
　　在這個(gè)局面下如何優(yōu)化資源、避免惡性競(jìng)爭(zhēng)便成為各個(gè)媒體老總經(jīng)常思考的問(wèn)題。經(jīng)過(guò)近3年的溝通和數(shù)度接洽，半島傳媒與青報(bào)傳媒戰(zhàn)略合作終成正果。根據(jù)協(xié)議，雙方將本著整合資源、互惠互利、共同發(fā)展的原則，合作成立青島新報(bào)傳媒有限公司，管理運(yùn)營(yíng)《青島早報(bào)》《青島晚報(bào)》，雙方各占50％的股權(quán)。“這是山東文化體制改革的一件大事，也是全國(guó)報(bào)業(yè)改革的一件大事。把整合工作做好，必將使青島報(bào)業(yè)的影響力實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升，經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，將為全國(guó)報(bào)業(yè)改革探索出一條路子，為全國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展樹(shù)立一個(gè)榜樣，創(chuàng)造一種模式。”大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)、總編輯傅紹萬(wàn)說(shuō)。
　　
　　“競(jìng)爭(zhēng)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本法則。但競(jìng)爭(zhēng)是有層次的，是一個(gè)不斷由初級(jí)向高級(jí)衍化和邁進(jìn)的過(guò)程。”青島日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)、青島報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)蔡曉濱認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)的高級(jí)形態(tài)是競(jìng)合，即競(jìng)爭(zhēng)加聯(lián)合，“正是本著競(jìng)合的精神，青報(bào)傳媒與半島傳媒經(jīng)過(guò)深入溝通，認(rèn)真協(xié)商，本著互利雙贏，共同發(fā)展的良好愿望，實(shí)施了此次戰(zhàn)略合作。”
　　
　　“有利于形成統(tǒng)一有序的區(qū)域報(bào)刊市場(chǎng)”
　　
　　大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)是國(guó)內(nèi)具有重要影響力的綜合性報(bào)業(yè)集團(tuán)，綜合實(shí)力已躍居全國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)第5位，在全國(guó)省報(bào)集團(tuán)中名列前茅，旗下的半島傳媒是全省首家完成股份制改造的大型國(guó)有文化企業(yè)，在全省文化企業(yè)30強(qiáng)中位居前列。青島報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)有限公司是青島市直五大國(guó)有文化傳媒集團(tuán)之一，擁有《青島早報(bào)》《青島晚報(bào)》兩張市場(chǎng)類報(bào)紙。
　　
　　對(duì)本次合作，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)與青島都寄予厚望。傅紹萬(wàn)認(rèn)為，合作將有利于開(kāi)拓青島報(bào)業(yè)的新局面：一是更好地壯大主流輿論，產(chǎn)生巨大聚合效應(yīng)，更好地發(fā)揮對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)作用；二是更有力地拓展影響空間，立足半島，影響遼東，挺進(jìn)日韓和東南亞，打造出與青島國(guó)際化大都市相適應(yīng)的國(guó)際化媒體；三是更有效地開(kāi)辟報(bào)業(yè)科學(xué)發(fā)展之路，有效利用對(duì)市場(chǎng)的控制力，以最小投入獲得最大產(chǎn)出，走出一條優(yōu)質(zhì)高效的報(bào)業(yè)發(fā)展之路。胡紹軍表示，省市兩級(jí)報(bào)業(yè)集團(tuán)“牽手”，通過(guò)資源整合、實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，產(chǎn)生的效益不止是加法，而是乘法，將會(huì)進(jìn)一步解放文化生產(chǎn)力，極大地激發(fā)文化生產(chǎn)單位的發(fā)展活力和市場(chǎng)潛力。
　　
　　“青報(bào)傳媒與半島傳媒實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作，是山東新聞出版單位在資源整合方面的又一重大突破，將有利于形成統(tǒng)一、有序的區(qū)域報(bào)刊市場(chǎng)，有利于進(jìn)一步促進(jìn)青島市和全省新聞出版事業(yè)的大發(fā)展大繁榮。”山東省新聞出版局局長(zhǎng)宿華說(shuō)。
　　
　　形成報(bào)業(yè)資源重組的“大眾報(bào)業(yè)模式”
　　
　　近年來(lái)，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)積極探索報(bào)業(yè)整合之路，在地市報(bào)整合上走在了全國(guó)最前面，形成了具有鮮明特色的“股權(quán)連接，利益聯(lián)合，文化融合”的報(bào)業(yè)資源重組的“大眾報(bào)業(yè)模式”，為全國(guó)報(bào)業(yè)改革探索出新路。
　　
　　2009年11月，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的半島傳媒與濰坊日?qǐng)?bào)社合作，共同成立濰坊晚報(bào)傳媒有限公司。2010年10月，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)與臨沂日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略合作，在全國(guó)率先蹚出了市級(jí)報(bào)業(yè)集團(tuán)生活類報(bào)紙全面與省級(jí)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)袂闖市場(chǎng)的新路子。2012年10月30日，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)與菏澤日?qǐng)?bào)社簽署協(xié)議，統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)《齊魯晚報(bào)·今日菏澤》和《牡丹晚報(bào)》，聯(lián)手培育開(kāi)發(fā)菏澤報(bào)業(yè)市場(chǎng)。
　　
　　實(shí)踐證明，面對(duì)咄咄逼人的新媒體沖擊，只有實(shí)現(xiàn)非時(shí)政類報(bào)刊資源的有效整合，才能徹底跳出中國(guó)報(bào)業(yè)拼價(jià)格、拼資源、打人海戰(zhàn)術(shù)、價(jià)格與價(jià)格規(guī)律嚴(yán)重背離的低水平惡性競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)耗怪圈，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利雙贏和共同提升。數(shù)據(jù)顯示，共同經(jīng)營(yíng)《濰坊晚報(bào)》《沂蒙晚報(bào)》，控股經(jīng)營(yíng)《魯南商報(bào)》，統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)《牡丹晚報(bào)》，合作方報(bào)紙質(zhì)量明顯提升，經(jīng)濟(jì)效益大幅提升，利潤(rùn)均達(dá)到整合前的三至四倍。