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屈臣氏推自有電商平臺爭奪線上零售市場

2013-03-19 10:39 來源：每日經(jīng)濟新聞責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 近日，亞洲保健及美容產(chǎn)品零售商屈臣氏推出其獨立電商平臺，目前該網(wǎng)站仍在試運營狀態(tài)。這是繼天貓旗艦店和掌上網(wǎng)店后，屈臣氏在線上的又一布局。屈臣氏方面表示，后續(xù)將同時著力發(fā)展線上電子商務(wù)平臺與線下實體店，雙線并行，以滿足消費者多元化的購物需求。

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　　丁利國告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，對于零售品牌來說，僅依賴開設(shè)實體門店進行擴張，其速度較慢，而屈臣氏布局自有電商網(wǎng)站后，就不用一味依賴實體門店達到擴張的目的，且由于其線下品牌已有知名度，屈臣氏經(jīng)營電商會更加容易，而互聯(lián)網(wǎng)對新產(chǎn)品的推廣亦相比實體門店便利很多。
　　
　　此外，前述業(yè)內(nèi)人士指出，由于屈臣氏門店均為直營，且對選址要求較高，因此可能面臨兩大問題——高租金和越來越稀缺的優(yōu)質(zhì)位置，而開辟這一自有平臺就規(guī)避了成本上的問題。
　　
　　不過，在上述人士看來，屈臣氏需處理好線上下產(chǎn)品價格的問題，否則“左右手互博”問題會對實體門店產(chǎn)生很大的沖擊。“正確的做法應(yīng)該是線上下價格一致，因為線上平臺提供的是一種便利而不是更低的價格。”丁利國指出。
　　
　　杜巖宏則認(rèn)為，屈臣氏在線上下?lián)碛胁灰粯拥目蛻羧后w，其消費特性也有一定的差異，且“左右手互博”可以通過定位的差異化、產(chǎn)品的差異化等方式進行解決。
　　
　　當(dāng)前電子商務(wù)的發(fā)展極其迅速，個人護理用品線上銷售也將成為未來發(fā)展的趨勢。杜巖宏還表示，屈臣氏同時布局線下實體店和線上電子商務(wù)，必須要明確主次關(guān)系。且布局線上線下雖然能使屈臣氏獲得更廣闊的營銷渠道，但也帶來如何根據(jù)市場情況重點發(fā)展的問題