報告稱美國新聞媒體靠發(fā)軟文贏利
2013-03-21 08:46 來源：新浪財經(jīng) 責編：王岑
- 摘要：
- 皮尤研究中心本周剛剛發(fā)布了最新的美國新聞媒體狀況報告，內(nèi)容涵蓋報業(yè)、雜志、廣播電視、有線電視和數(shù)字化媒體等平臺，涉及了媒體從業(yè)人數(shù)、廣告收入和受眾變化等各種數(shù)據(jù)，亮點頗多。
【CPP114】訊：皮尤研究中心本周剛剛發(fā)布了最新的美國新聞媒體狀況報告，內(nèi)容涵蓋報業(yè)、雜志、廣播電視、有線電視和數(shù)字化媒體等平臺，涉及了媒體從業(yè)人數(shù)、廣告收入和受眾變化等各種數(shù)據(jù)，亮點頗多。
在近年來行業(yè)改革、傳統(tǒng)新聞編輯室不斷縮水的情況下，新聞的出品模式和盈利渠道已經(jīng)出現(xiàn)拐點，而這些變化對整個新聞行業(yè)的社會功能的影響也將意義深遠。
報告顯示，與2000年相比，美國主要報業(yè)雇員到2012年時已經(jīng)縮水30%，全職雇員則自1978年以來首次下降至4萬名以下；廣播電視和有線電視新聞中的體育、天氣、交通等內(nèi)容比重正在增大，而對于新聞事實的報道時間則不斷萎縮，比如有線電視新聞網(wǎng)CNN的深度報道內(nèi)容就在過去5年內(nèi)減少了一半，而三大有線新聞網(wǎng)的直播報道也減少了30%，取而代之的是更多的談話采訪類節(jié)目。
人手不足的新聞媒體采編新聞的能力也因此出現(xiàn)下滑，加之谷歌、Facebook等網(wǎng)絡媒介正吞食越來越多的廣告份額，為了拓展盈利能力，不少新聞媒體只能越來越頻繁地以“贊助商內(nèi)容”的形式刊登企業(yè)公關起草的文章，非常類似人們常說的“軟文”。
皮尤報告指出，包括雜志《大西洋月刊》、《福布斯》和新聞網(wǎng)站BuzzFeed、Gawker等都已在刊登和新聞報道形式一樣的贊助商文章，而這一類“廣告”收入雖然目前規(guī)模較小(大概16億美元)，但增速只比如日中天的視頻類稍遜一籌，連續(xù)兩年分別增長56.1%和38.9%。
以筆者經(jīng)歷來看，這類“軟文”有時候還讓讀者很難分辨，比如和其他新聞文章發(fā)表在一起，且只在結(jié)尾或其他部位以小字號注釋為“贊助商內(nèi)容”，對只看標題的讀者來說，可能會誤以為是該媒體記者所寫。而一些公關公司也時常在網(wǎng)絡上主動接觸記者，以一定價格要求記者將某個品牌寫入新聞報道之中——筆者就曾遇到此類公關公司，以招聘撰稿人為名，實質(zhì)則為廣告推廣。
這種向記者兜售新聞內(nèi)容的行為可能直接威脅到無償采訪這一行業(yè)道德以及新聞報道的客觀、公正。皮尤報告指出，有記者還收到企業(yè)公關部門的提議，稱如果按照他們的要求發(fā)布報道，就能獲得“旅游獎勵”。
該報告還援引統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱，公關人員和記者的比例在1980年為1.2比1，而到了2008年則達到3.6比1，而這一比例在近年來可能已經(jīng)進一步擴大。除此之外，還有機構(gòu)甚至嘗試把記者“外包”，比如《財富》雜志就以收費的形式讓作者為企業(yè)提供原創(chuàng)內(nèi)容，供企業(yè)自己宣傳之用。
因此，皮尤報告指出，雖然政治團體和企業(yè)向媒體灌輸消息并不新鮮，在隨著新聞媒體的萎縮，它們在人力、技術(shù)等資源上已經(jīng)越來越無力分辨消息的真實、可靠性。包括美聯(lián)社這樣的大型通訊社也可能沒有仔細審核，直接發(fā)布公關公司提供的錯誤消息。
對此，報告表示，“對新聞機構(gòu)來說，分辨什么是對公眾有價值的信息、什么是藏有特殊目的的新聞內(nèi)容已經(jīng)越來越復雜，而在行業(yè)經(jīng)濟動蕩的情況下，這也變得越來越難。”
在近年來行業(yè)改革、傳統(tǒng)新聞編輯室不斷縮水的情況下，新聞的出品模式和盈利渠道已經(jīng)出現(xiàn)拐點，而這些變化對整個新聞行業(yè)的社會功能的影響也將意義深遠。
報告顯示，與2000年相比，美國主要報業(yè)雇員到2012年時已經(jīng)縮水30%，全職雇員則自1978年以來首次下降至4萬名以下；廣播電視和有線電視新聞中的體育、天氣、交通等內(nèi)容比重正在增大，而對于新聞事實的報道時間則不斷萎縮，比如有線電視新聞網(wǎng)CNN的深度報道內(nèi)容就在過去5年內(nèi)減少了一半，而三大有線新聞網(wǎng)的直播報道也減少了30%，取而代之的是更多的談話采訪類節(jié)目。
人手不足的新聞媒體采編新聞的能力也因此出現(xiàn)下滑，加之谷歌、Facebook等網(wǎng)絡媒介正吞食越來越多的廣告份額，為了拓展盈利能力，不少新聞媒體只能越來越頻繁地以“贊助商內(nèi)容”的形式刊登企業(yè)公關起草的文章，非常類似人們常說的“軟文”。
皮尤報告指出，包括雜志《大西洋月刊》、《福布斯》和新聞網(wǎng)站BuzzFeed、Gawker等都已在刊登和新聞報道形式一樣的贊助商文章，而這一類“廣告”收入雖然目前規(guī)模較小(大概16億美元)，但增速只比如日中天的視頻類稍遜一籌，連續(xù)兩年分別增長56.1%和38.9%。
以筆者經(jīng)歷來看，這類“軟文”有時候還讓讀者很難分辨，比如和其他新聞文章發(fā)表在一起，且只在結(jié)尾或其他部位以小字號注釋為“贊助商內(nèi)容”，對只看標題的讀者來說，可能會誤以為是該媒體記者所寫。而一些公關公司也時常在網(wǎng)絡上主動接觸記者，以一定價格要求記者將某個品牌寫入新聞報道之中——筆者就曾遇到此類公關公司，以招聘撰稿人為名，實質(zhì)則為廣告推廣。
這種向記者兜售新聞內(nèi)容的行為可能直接威脅到無償采訪這一行業(yè)道德以及新聞報道的客觀、公正。皮尤報告指出，有記者還收到企業(yè)公關部門的提議，稱如果按照他們的要求發(fā)布報道，就能獲得“旅游獎勵”。
該報告還援引統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱，公關人員和記者的比例在1980年為1.2比1，而到了2008年則達到3.6比1，而這一比例在近年來可能已經(jīng)進一步擴大。除此之外，還有機構(gòu)甚至嘗試把記者“外包”，比如《財富》雜志就以收費的形式讓作者為企業(yè)提供原創(chuàng)內(nèi)容，供企業(yè)自己宣傳之用。
因此，皮尤報告指出，雖然政治團體和企業(yè)向媒體灌輸消息并不新鮮，在隨著新聞媒體的萎縮，它們在人力、技術(shù)等資源上已經(jīng)越來越無力分辨消息的真實、可靠性。包括美聯(lián)社這樣的大型通訊社也可能沒有仔細審核，直接發(fā)布公關公司提供的錯誤消息。
對此，報告表示，“對新聞機構(gòu)來說，分辨什么是對公眾有價值的信息、什么是藏有特殊目的的新聞內(nèi)容已經(jīng)越來越復雜，而在行業(yè)經(jīng)濟動蕩的情況下，這也變得越來越難。”
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