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電商掀4月價格戰(zhàn)：國美蘇寧爭霸阿里京東缺席

2013-04-18 09:51 來源：新京報責(zé)編：王岑

摘要：: 昨日開始，電商“價格戰(zhàn)”進(jìn)入小高潮。國美在線、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、唯品會等紛紛打出促銷牌。不過，阿里、京東兩巨頭似將“缺席”價格戰(zhàn)。

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　　【CPP114】訊：昨日開始，電商“價格戰(zhàn)”進(jìn)入小高潮。國美在線、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、唯品會等紛紛打出促銷牌。不過，阿里、京東兩巨頭似將“缺席”價格戰(zhàn)。
　　
　　五一預(yù)熱提前上演
　　
　　電商紛紛將4月18日作為價格戰(zhàn)起點，國美、蘇寧兩大傳統(tǒng)家電渠道霸主選擇這一天，于線上演出促銷“重頭戲”。昨日，蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌在微博上貼出“4·18戰(zhàn)書”預(yù)熱，還稱“全品類全線讓利，搶占五一黃金周”。
　　
　　4月16日，國美在線董事長牟貴先稱，“4.18”是周年店慶的正日子，因此選擇此時促銷。從價格上不會輸給其他家，源于有多年積累下的供應(yīng)鏈優(yōu)勢作為支撐。國美在線稱希望通過大規(guī)模的促銷活動，使4月的銷售額達(dá)到10億元，相當(dāng)于去年國美在線一季度銷售額的總和。
　　
　　除了國美、蘇寧“宣戰(zhàn)”，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也以4月17日-19日圖書“5折封頂”參戰(zhàn)。此前價格戰(zhàn)時，當(dāng)當(dāng)曾傳出與供應(yīng)商因促銷成本攤派鬧出“不愉快”，對此當(dāng)當(dāng)圖書相關(guān)負(fù)責(zé)人稱：“此次活動成本由出版商、公司各出一半。已經(jīng)談好，不會出現(xiàn)臨時退出的事。”
　　
　　騰訊旗下的易迅網(wǎng)也喊出了“全網(wǎng)底價”，唯品會也將推出“史無前例的特賣會”。業(yè)內(nèi)人士分析，四月是電商淡季，因此大家都在醞釀大型促銷活動，在這個空當(dāng)時間盡快搶占用戶。
　　
　　購物搜索網(wǎng)站“幫5買”CEO尹汝杰告訴記者，在市場相對冷清的四月，“價格戰(zhàn)”不失為電商吸引媒體眼球和市場業(yè)績的最直接方式。同時，五一是傳統(tǒng)的促銷熱季，這也為其后的促銷做好了鋪墊和預(yù)熱。
　　
　　阿里京東未迎戰(zhàn)
　　
　　值得注意的是，阿里、京東兩家似乎在這次“小高峰”當(dāng)中“缺席”。對這一疑問，阿里方面昨日表示，確實沒有整體促銷迎戰(zhàn)。京東則回應(yīng)稱“京東早已做到每時每刻、天天低價”，“京東不會通過造噱頭、而是通過實實在在的精細(xì)化運營提供有競爭力的價格和服務(wù)，從而贏得消費者。”
　　
　　此態(tài)度與京東去年大相徑庭。2012年，京東CEO劉強東在微博多次高調(diào)發(fā)話，把“零毛利”、“比價”掛在嘴邊，還劍指零售巨頭蘇寧率先發(fā)起“8.15”價格大戰(zhàn)。
　　
　　“去年幾場價格戰(zhàn)下來，京東已經(jīng)造足聲勢，無論是鼓勵消費者線上購買的營銷目的，還在拓展市場占有率方面，目的都已經(jīng)達(dá)到。”尹汝杰表示，國美、蘇寧、易迅卻需要通過低價手段沖擊京東現(xiàn)有地位。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，京東商城去年在自營B2C市場所占份額已達(dá)49%，遙遙領(lǐng)先排名第二的蘇寧易購。
　　
　　另據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，今年5月10日是淘寶十周年的正日子，阿里系各大電商或許在積攢力量，等到那時正式“出招”。
　　
　　今年價格戰(zhàn)有底線
　　
　　據(jù)媒體報道，與去年相比，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，這場春天里的電商價格戰(zhàn)將溫和得多。在持續(xù)虧損之后，休養(yǎng)生息為今年上半年不少電商的生存之道。
　　
　　對此，牟貴先表示，“去年的價格戰(zhàn)，大家都堵了一口氣。今年，國美是在強化供應(yīng)鏈的前提下獲得價格優(yōu)勢，絕不會賠本賺吆喝。同時，國美在線有把握在今年實現(xiàn)盈利。”
　　