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報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型二十年終于找到數(shù)字新方向
2013-04-19 08:40 來源:動(dòng)腦雜志 責(zé)編:王岑
- 摘要:
- 遠(yuǎn)在1994年,WWW還在萌芽,全球只有幾百個(gè)簡(jiǎn)單網(wǎng)站,美國(guó)報(bào)紙StarTribune就架設(shè)了網(wǎng)站。
偏遠(yuǎn)的地區(qū)僅能訂閱數(shù)字版,國(guó)際訂閱另計(jì)價(jià)。星期天的報(bào)紙不但內(nèi)容多,又有夾報(bào)廣告、折價(jià)券,比星期一到六的報(bào)紙受歡迎,單天的發(fā)行量大,現(xiàn)在又與數(shù)字版綁在一起如洛杉磯時(shí)報(bào),單天的發(fā)行量增多,導(dǎo)致平日?qǐng)?bào)份下降,這是印刷與數(shù)字混合促銷產(chǎn)生的現(xiàn)象。另一現(xiàn)象是印刷版訂費(fèi)漲價(jià),如紐約時(shí)報(bào)漲了5%,冒著訂戶減少的風(fēng)險(xiǎn),試圖從發(fā)行增加收入。
ABC統(tǒng)計(jì)四大報(bào)的排名,第一名還是華爾街日?qǐng)?bào)229萬份(印刷149萬、數(shù)位79萬),第二名今日美國(guó)報(bào)171萬份(。162萬、數(shù):8.6萬),第三名紐約時(shí)報(bào)160萬份(。71萬、數(shù):89萬),第四名洛杉磯時(shí)報(bào)64萬份(。49萬、數(shù):15萬)。
在統(tǒng)計(jì)中,紐約時(shí)報(bào)無疑最引人注目,數(shù)字版超過華爾街日?qǐng)?bào)十萬份成為第一,而星期天的報(bào)紙總發(fā)行量也是第一,高達(dá)210萬份(。125萬、數(shù):85萬),是第二名休士頓記事報(bào)的兩倍。
數(shù)字版前25名的排行,除了紐約時(shí)報(bào)與華爾街日?qǐng)?bào)位居前兩名之外,第三名紐約郵報(bào)、第五名洛杉磯時(shí)報(bào)等六家,都在十幾萬份之譜,其余的17家都落在十萬份以下,從九萬到三萬不等。
讀者愛全新打造的數(shù)字版
數(shù)字版又分PDF原樣版與非原樣版,有趣的是排名越前,PDF版比率越少(華爾街日?qǐng)?bào)沒有PDF版),從第十名休士頓記事報(bào)起,都是PDF版占多數(shù),有的甚至超過非原樣版六倍之多。
二十年的摸索、討論、試驗(yàn)、失敗、縮編、減張、甚至?,終于在印刷與數(shù)字的平衡點(diǎn),暫時(shí)穩(wěn)住了發(fā)行,也同時(shí)證明了專業(yè)新聞的價(jià)值。即使如此,并不代表轉(zhuǎn)型的終結(jié),因?yàn)橛∷V告仍然下滑,數(shù)字營(yíng)收仍然有限,要到數(shù)字與印刷的盈虧打平,報(bào)業(yè)的營(yíng)運(yùn)轉(zhuǎn)型才初現(xiàn)模型。
數(shù)字老將Steve Yelvtinton現(xiàn)在又回到紙本端工作了,他看到了最新的印刷設(shè)備,電腦化的控制,快速印制高品質(zhì)的報(bào)紙,對(duì)有些同業(yè)放棄了紙本感到可惜,因?yàn)樗麄儧]看到紙本在數(shù)字環(huán)境的席次,他說沒看過哪家報(bào)紙因舍棄紙本而成功的。
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