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過度包裝的虛榮心：圖書走起“奢侈路”

2013-04-25 09:14 來源：中國網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 近年來在圖書市場上不斷出現(xiàn)的高檔圖書的確吸引眼球，動(dòng)輒成百上千元的售價(jià)也讓消費(fèi)者望而卻步。購買此類圖書的除了少量有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的收藏者外，大部分是買來作為禮品饋贈他人。雖然此類圖書并非市場銷售的主體，這種過度包裝的浪費(fèi)行為卻不容小覷。

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　　【CPP114】訊：近年來在圖書市場上不斷出現(xiàn)的高檔圖書的確吸引眼球，動(dòng)輒成百上千元的售價(jià)也讓消費(fèi)者望而卻步。購買此類圖書的除了少量有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的收藏者外，大部分是買來作為禮品饋贈他人。雖然此類圖書并非市場銷售的主體，這種過度包裝的浪費(fèi)行為卻不容小覷。
　　
　　圖書真正的價(jià)值體現(xiàn)在它的內(nèi)容上。缺乏過硬的內(nèi)容，即使包裝再華美，也不能給讀者帶來美好的閱讀體驗(yàn)。對于讀者來說，繁復(fù)的包裝反而成為影響舒適閱讀的障礙。拿到一本包裝繁復(fù)的書，先要把華麗精美的腰封摘下，再把封套褪下，還未進(jìn)入“書境”，這些通常由層層溢美之詞構(gòu)成的“復(fù)雜”工作就已經(jīng)讓讀書的心情大打折扣了。
　　
　　書的主要功能是為了閱讀，而不是純粹為了觀賞。當(dāng)一本書被反復(fù)閱讀甚至翻爛時(shí)，它的價(jià)值也就得到了充分體現(xiàn)。那些昂貴的精品書、禮品書往往在禮尚往來之后就被束之高閣，很難發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值。浪費(fèi)在豪華包裝上的寶貴資源，在消費(fèi)者手中則全部變成垃圾，不僅造成浪費(fèi)，還加重了固體廢棄物對環(huán)境的污染。
　　
　　豪華包裝的高檔書之所以還有市場，主要在于一部分人的面子消費(fèi)心理和虛榮心。以往隱藏在豪華月餅、天價(jià)茶葉背后的奢侈，由于中央的嚴(yán)令禁止和法規(guī)的強(qiáng)制性規(guī)定有所收斂。而圖書作為一種文化產(chǎn)品，在大力提倡文化強(qiáng)國的今天，更不應(yīng)成為奢侈風(fēng)氣的隱蔽出口。因此，應(yīng)嚴(yán)堵這部分疏漏，防止借文化名義大行不正之風(fēng)。
　　
　　在出版市場上，恰當(dāng)?shù)姆饷嬖O(shè)計(jì)、包裝可以提升圖書附加值，進(jìn)而增加銷量。但凡事皆有度，過度的豪華包裝會妨礙出版市場的良性運(yùn)行。說到底，出版畢竟是以內(nèi)容為核心競爭力，孰主孰次，應(yīng)當(dāng)分清。當(dāng)高檔食品、化妝品紛紛簡化包裝時(shí)，圖書是否也應(yīng)盡快啟動(dòng)“瘦身”程序呢？
　　

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