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產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得商機(jī)

2013-04-26 09:48 來(lái)源：廣東印刷責(zé)編：王岑

摘要：: 產(chǎn)品包裝如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得商機(jī)?這是產(chǎn)品包裝行業(yè)和設(shè)計(jì)者必然面對(duì)和研究解決的課題。筆者認(rèn)為，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得商機(jī)，關(guān)鍵要充分發(fā)揮產(chǎn)品包裝的功能作用，使其被市場(chǎng)和消費(fèi)者接受與認(rèn)可。

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：產(chǎn)品包裝如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得商機(jī)?這是產(chǎn)品包裝行業(yè)和設(shè)計(jì)者必然面對(duì)和研究解決的課題。筆者認(rèn)為，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得商機(jī)，關(guān)鍵要充分發(fā)揮產(chǎn)品包裝的功能作用，使其被市場(chǎng)和消費(fèi)者接受與認(rèn)可。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)只有充分合理展示其功能作用，才能真正滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者的實(shí)際需要，才能應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得商機(jī)。
　　
　　應(yīng)該看到，進(jìn)入21世紀(jì)，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日趨成熟和人民生活水平的不斷提高，無(wú)論是市場(chǎng)需求或消費(fèi)理念，都發(fā)生了巨大的變化，市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)商品的要求越來(lái)越高。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品并被銷售的最后一道工序，肩負(fù)著對(duì)產(chǎn)品的容器及其包裝的結(jié)構(gòu)和外觀進(jìn)行合理設(shè)計(jì)的使命。優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)使得商品在運(yùn)輸與銷售時(shí)有一個(gè)與包裝內(nèi)容相符的外殼，并展示一個(gè)完整美好的形象，去滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者的需要。優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可讓商品光彩奪目，提高附加值，從而受到消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)可。隨著經(jīng)濟(jì)和科學(xué)的不斷發(fā)展，新材料、新技術(shù)、新工藝的不斷涌現(xiàn)，為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以及充分發(fā)揮產(chǎn)品包裝的功能作用，提供了更為廣闊的發(fā)展空間。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)代包裝提出了更新更高的要求。優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅要繼續(xù)發(fā)揮好保護(hù)商品、便利運(yùn)輸、方便使用、便于銷售等基本功能，還要承擔(dān)起傳播企業(yè)和品牌形象，傳導(dǎo)現(xiàn)代審美觀、價(jià)值觀，甚至承載著傳播區(qū)域文化和民族文化等新功能。只有這樣，才能適應(yīng)和滿足現(xiàn)代市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求。
　　
　　總之，商品需要優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)如能充分合理地展示其功能，必定受到市場(chǎng)和消費(fèi)者的歡迎和認(rèn)可，從而贏得商機(jī)。
　　
　　為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和贏得商機(jī)，如何把產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的功能作用充分合理地展示和發(fā)揮?出路在于順應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)不斷變化的需求，要在不斷拓展產(chǎn)品包裝的保護(hù)功能、便利功能的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)創(chuàng)新并提升產(chǎn)品包裝的銷售功能和傳播功能的內(nèi)涵。
　　
　　突出包裝的保護(hù)、功能至關(guān)重要
　　
　　便于保護(hù)，且簡(jiǎn)單、方便、實(shí)用的包裝設(shè)計(jì)最受普通老百姓的歡迎。它完全符合消費(fèi)者追求價(jià)廉物美、講求貨真價(jià)實(shí)的消費(fèi)理念。當(dāng)然，不能把簡(jiǎn)便、簡(jiǎn)練的包裝與簡(jiǎn)陋、單調(diào)和粗糙的包裝混為一談。那些包裝內(nèi)有過(guò)多的空位，“形式大于內(nèi)容”的華而不實(shí)的過(guò)度包裝，或包裝與產(chǎn)品自身價(jià)幾乎等同的欺詐性包裝，以及其它各式各樣的奢侈豪華包裝，老百姓最為反感。故突出包裝的保護(hù)、便利與實(shí)用功能至關(guān)重要。例如，透明或開窗的包裝設(shè)計(jì)方便挑選；系列化的包裝設(shè)計(jì)，具有良好的視覺(jué)效果，還因?yàn)橥惿唐返牟煌瑪?shù)量、規(guī)格而受到歡迎；軟包裝設(shè)計(jì)方便顧客攜帶，大大增強(qiáng)了商品的吸引力。
　　
　　商品包裝既要體現(xiàn)“顧客至上”的設(shè)計(jì)觀念，更要對(duì)消費(fèi)者的生活態(tài)度、行為方式、價(jià)值取向給予尊重。如包裝的商標(biāo)、批號(hào)、性能及合格標(biāo)志、廠址等信息齊全，可方便消費(fèi)者識(shí)別商品真?zhèn)�，并增�?qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買信心�，F(xiàn)代入享受生活，喜歡外出。商品包裝設(shè)計(jì)根據(jù)此實(shí)際情況，創(chuàng)作出拉環(huán)飲料，易開沖劑等，或者將旅游用的香皂、牙膏、防曬用品等設(shè)計(jì)成配套裝，讓人們?cè)谕獬雎糜螘r(shí)感到十分方便，使人性化的理念得到了充分的體現(xiàn)。
　　
　　強(qiáng)化包裝的銷售功能和傳播功能是成功的關(guān)鍵
　　
　　講求新穎、有品位，要突出差異化、個(gè)性化、人性化，以達(dá)到給消費(fèi)者耳目一新的感覺(jué)，從而刺激消費(fèi)欲。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代那種幾十年如一日的老面孔包裝，那種單調(diào)粗糙，簡(jiǎn)單模仿外國(guó)名牌產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)，在今天日漸成熟的消費(fèi)市場(chǎng)和廣大消費(fèi)者面前已失去魅力。在現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，商品包裝設(shè)計(jì)已成為商品銷售競(jìng)爭(zhēng)勝敗的至關(guān)重要的一個(gè)因素。過(guò)去，由于不重視包裝，或包裝過(guò)于陳舊簡(jiǎn)陋落后，我國(guó)不少商品出口后即被換成外國(guó)的包裝，商品生產(chǎn)國(guó)變成了原料的供應(yīng)商，這是何等的尷尬!可見，商品包裝在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，其作用何等重要。如果包裝設(shè)計(jì)陳舊缺乏創(chuàng)意，就會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新是成功的關(guān)鍵。而創(chuàng)新不等于一味追求新奇和怪異，更不是攀比豪華，創(chuàng)新與奢侈是格格不入的。我們倡導(dǎo)推陳出新，是指具有中國(guó)特色、中國(guó)時(shí)尚的創(chuàng)新，是處理好傳統(tǒng)特色與現(xiàn)代性關(guān)系的創(chuàng)新，是堅(jiān)持民族特色，又吸取西方長(zhǎng)處的創(chuàng)新。消費(fèi)層次、消費(fèi)群體、消費(fèi)需求的多元化，決定了包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的多樣化。應(yīng)從包裝材料、技術(shù)、工藝、方式、造型、色彩、圖案等多方面、多角度、多途徑去考慮創(chuàng)新。如新材料、新工藝、新款式的設(shè)計(jì)，能直接反映出產(chǎn)晶的時(shí)尚和體現(xiàn)新科技，定能成為市場(chǎng)上的一個(gè)亮點(diǎn)；有藝術(shù)魅力和別具一格的包裝，對(duì)消費(fèi)者而言，是一種美的享受；輕松諧趣的包裝設(shè)計(jì)，如滑稽、可愛的卡通包裝定會(huì)迷住大批小朋友；輕巧新潮的包裝更能吸引大眾的視覺(jué)，特別是喜愛求異、求新，極力表現(xiàn)個(gè)性的年青人。
　　
　　縱觀我國(guó)的現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)風(fēng)情和特色的時(shí)尚包裝設(shè)計(jì)，以及國(guó)際知名度高的包裝設(shè)計(jì)比比皆是，極具創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)琳瑯滿目。在同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，沒(méi)有特點(diǎn)、沒(méi)有個(gè)性的包裝，很難取得好業(yè)績(jī)。如能抓住當(dāng)今材料工藝迅速發(fā)展，可給包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新提供更多選擇的契機(jī)。在包裝設(shè)計(jì)上多運(yùn)用新材料、創(chuàng)作出別于其它同類產(chǎn)品，或從別人的產(chǎn)品中找出弱點(diǎn)，重點(diǎn)突出自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，使商品的內(nèi)在理念和外在形象都超越對(duì)手，比對(duì)手略勝一籌，以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高自己品牌的知名度等等，都是包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的好思路。例如飲料包裝，通常是長(zhǎng)方盒或圓筒鋁罐裝，現(xiàn)已有了曲線多變的瓶身，甚至推出了鋁質(zhì)瓶裝，將玻璃瓶身和鋁質(zhì)易拉罐合二為一。又如大多數(shù)瓶裝水包裝的瓶標(biāo)，在色彩應(yīng)用上為突出水的純凈，清涼的特點(diǎn)，一般選用藍(lán)色、綠色。而雀巢“得意裝”飲用水，打破常規(guī)，不用藍(lán)綠色，為迎合年輕人活躍、情緒化的特點(diǎn)，給他們強(qiáng)烈的刺激，飲用水瓶標(biāo)采用彩虹包裝，一種色彩代表一天，一種心情。雀巢“得意裝”剛進(jìn)入市場(chǎng)，在同類商品中即成為亮點(diǎn)，反應(yīng)熱烈，一舉成功。雀巢公司敢于創(chuàng)新的精神令人刮目，不失為包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)的經(jīng)典。
　　
　　總之，成功的包裝設(shè)計(jì)是最好的“無(wú)聲廣告”，是商品銷售一線的直接促銷員。商品包裝設(shè)計(jì)如能充分展示其銷售和傳播功能，定位企業(yè)、定位品牌，通過(guò)策劃、創(chuàng)意，充分體現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)的形象、經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)的文化特點(diǎn)，展示品牌的內(nèi)涵，這樣的包裝設(shè)計(jì)無(wú)疑最能體現(xiàn)創(chuàng)新理念，最具生命力。