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亞馬遜如何鑄就移動(dòng)帝國(guó)？

2013-05-07 08:41 來(lái)源：騰訊科技責(zé)編：王岑

摘要：: 北京時(shí)間5月3日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BI Intelligence近期的一份報(bào)告則詳細(xì)披露了亞馬遜在移動(dòng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)的野心，并對(duì)傳言中的亞馬遜智能手機(jī)所具有的潛在影響力以及亞馬遜成為移動(dòng)廣告市場(chǎng)大型競(jìng)爭(zhēng)者的潛力進(jìn)行了逐一分析。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：北京時(shí)間5月3日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BI Intelligence近期的一份報(bào)告則詳細(xì)披露了亞馬遜在移動(dòng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)的野心，并對(duì)傳言中的亞馬遜智能手機(jī)所具有的潛在影響力以及亞馬遜成為移動(dòng)廣告市場(chǎng)大型競(jìng)爭(zhēng)者的潛力進(jìn)行了逐一分析。

　　美國(guó)移動(dòng)商務(wù)產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷爆發(fā)式增長(zhǎng)，作為電商巨頭的亞馬遜當(dāng)仁不讓要分得這塊蛋糕的大頭。不過當(dāng)亞馬遜瞄準(zhǔn)移動(dòng)市場(chǎng)時(shí)，其野心就不再局限于電商行業(yè)。

　　以下為報(bào)告內(nèi)容摘要：

　　平板電腦

　　亞馬遜Kindle平板電腦和Android平板電腦在去年第三季度銷量猛增。受去年9月初新款Kindle Fire系列平板電腦以及7英寸Kindle發(fā)售的積極影響，包括電子閱讀器在內(nèi)的Kindle出貨量在去年第三季度同比增長(zhǎng)高達(dá)104%。亞馬遜的平板電腦產(chǎn)品的售價(jià)具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著Nexus和iPad mini的發(fā)布，平板電腦市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到了前所未有的激烈程度。

　　軟件

　　受到Kindle Fire銷量持續(xù)攀升的推動(dòng)，亞馬遜Appstore應(yīng)用商店取得了巨大成功。程序員通過該平臺(tái)從每位活躍用戶那里賺取的利潤(rùn)與蘋果iOS平臺(tái)幾乎一樣多。谷歌(微博)Google Play雖然擁有更多用戶，但是其在美國(guó)的營(yíng)收并沒有比亞馬遜Appstore高出多少。據(jù)報(bào)道，蘋果高管擔(dān)心亞馬遜采用的iTunes式管理將使其應(yīng)用商品比其他公司的應(yīng)用商店具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力�；谇捌趧�(chuàng)造的強(qiáng)勁業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，亞馬遜說(shuō)服程序員開發(fā)亞馬遜手機(jī)應(yīng)用應(yīng)該不會(huì)有太大的問題。

　　媒體產(chǎn)品

　　Kindle Fire被普遍認(rèn)為是推動(dòng)幾乎所有亞馬遜產(chǎn)品銷量的互動(dòng)性產(chǎn)品。Kindle生態(tài)系統(tǒng)包括電子書（Kindle應(yīng)用）、音樂（亞馬遜MP3）、電影、電視節(jié)目（Amazon Prime）以及應(yīng)用程序。去年7月，接近5000萬(wàn)美國(guó)人通過智能手機(jī)訪問了亞馬遜網(wǎng)站。在美國(guó)，超過8,600萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)用戶登陸了零售商應(yīng)用或是移動(dòng)網(wǎng)站，這也就意味著47%的美國(guó)智能手機(jī)用戶訪問了亞馬遜旗下的網(wǎng)站和應(yīng)用。在這方面的吸引力僅次于亞馬遜的則是eBay，其擁有3,300萬(wàn)訪問者，占到總量的31%。

　　智能手機(jī)

　　亞馬遜將繼續(xù)推動(dòng)智能手機(jī)平臺(tái)的開發(fā)工作。盡管業(yè)內(nèi)曾廣泛報(bào)道過這一項(xiàng)目，但亞馬遜卻從未正式確認(rèn)。不過，亞馬遜開發(fā)智能手機(jī)平臺(tái)的戰(zhàn)略卻并非是空穴來(lái)風(fēng)：去年7月，亞馬遜收購(gòu)了3D地圖服務(wù)創(chuàng)業(yè)公司UpNext；2011年收購(gòu)了語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)公司Yap，又在日本推出了預(yù)付費(fèi)無(wú)線服務(wù)。不過，最大的問題在于其是否具備制造和管理平臺(tái)的能力以及是否會(huì)研發(fā)搭載該平臺(tái)的硬件產(chǎn)品。

　　移動(dòng)廣告

　　亞馬遜有潛力成為移動(dòng)廣告的一股龐大勢(shì)力。數(shù)據(jù)是網(wǎng)絡(luò)廣告的生命線，而亞馬遜卻坐擁龐大的獨(dú)有數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)。亞馬遜不僅擁有消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣數(shù)據(jù)，并且還擁有消費(fèi)者推薦產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)將影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。

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