今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應(yīng)】全自動(dòng)�；剞D(zhuǎn)

: 【供應(yīng)】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

金英偉：數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，出版社往專業(yè)方向發(fā)力是正道

2013-05-07 09:51 來源：百道網(wǎng) 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來了，移動(dòng)閱讀到來了，怎么利用把它變成一種優(yōu)勢(shì)，出版社要充分發(fā)揮傳統(tǒng)出版社的優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合現(xiàn)在的移動(dòng)數(shù)字出版，打有準(zhǔn)備的仗。

更多精彩資訊>>

小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：請(qǐng)談?wù)勀鷮?duì)國(guó)民閱讀的理解，我們推廣國(guó)民閱讀，是因?yàn)槔习傩詹幌矚g閱讀嗎？

　　金英偉：通過開展國(guó)民閱讀活動(dòng)提升一個(gè)民族的軟實(shí)力，提升一個(gè)民族文化精神的一個(gè)很重要的舉措。國(guó)民閱讀的提出大概也就短短的幾年時(shí)間，這說明我們國(guó)家意在希望國(guó)民要達(dá)到一定的文化素質(zhì)和凝聚力，包括軟實(shí)力的提升。

　　因?yàn)楣ぷ鳝h(huán)境、學(xué)歷程度和教育背景以及所處的工作崗位、地區(qū)差異等，造成國(guó)民的閱讀也有很大的差異。作為出版工作者，出什么書，能夠引領(lǐng)和激發(fā)國(guó)民的興趣點(diǎn)，提高人們的閱讀水平和知識(shí)水平，我認(rèn)為這是作為出版社的一種非常重要的社會(huì)責(zé)任。是老百姓不喜歡閱讀嗎？我認(rèn)為不是，知識(shí)閱讀和當(dāng)今的主流方向可能會(huì)有些偏差。閱讀存在風(fēng)尚，比方說，公務(wù)員考試熱，大家都去讀公務(wù)員考試的書去了；炒股熱，炒股書就風(fēng)行；像過去有一段時(shí)間內(nèi)，武俠小說成為老百姓最愛看的書。很多出版社就迎合，到處都是這些書。這是說出版人迎合了一部分人的需求和心理去做出版，但國(guó)民閱讀不應(yīng)該是這樣的，不應(yīng)該只局限于這種有偏好類型的書進(jìn)行閱讀，還應(yīng)該多閱讀那些提升精神氣質(zhì)的各種各樣的讀物，培養(yǎng)并最后形成閱讀習(xí)慣。

　　您怎么理解移動(dòng)閱讀呢？

　　金英偉：在國(guó)外很多地方都會(huì)看到很多人閱讀，在我們國(guó)家，閱讀的情形也越來越好了，你發(fā)現(xiàn)在機(jī)場(chǎng)大部分人都拿著手機(jī)或iPad在閱讀，我認(rèn)為這也是我們國(guó)家從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代獲得了一個(gè)很好的閱讀方式。隨著像機(jī)場(chǎng)，還有一些酒店大堂以及一些公共場(chǎng)所都提供免費(fèi)上網(wǎng)的服務(wù)，給大家?guī)肀憷�，我們可以隨時(shí)隨刻聽到一些所需要的信息、新聞，關(guān)心國(guó)家大事，這也是閱讀一個(gè)很重要的方面，所以我認(rèn)為我們國(guó)家能夠提倡國(guó)民閱讀，國(guó)家應(yīng)該在這種很便捷的方式上促進(jìn)國(guó)民閱讀。

　　國(guó)民閱讀的習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)慢慢在改變，所以我們國(guó)家應(yīng)該大力提倡包括在公共場(chǎng)所可以覆蓋移動(dòng)網(wǎng)，比如現(xiàn)在高校全部都覆蓋無線網(wǎng)。國(guó)家要是把無線網(wǎng)覆蓋了，我們的閱讀就達(dá)到一個(gè)新的程度。另外國(guó)家要加大投入提供免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)來促進(jìn)國(guó)民閱讀，同時(shí)國(guó)家也要考慮到媒體安全問題，誰提供無線網(wǎng)誰負(fù)責(zé)安全。現(xiàn)在的問題是我們國(guó)家3G速度并不是很快，粘一張圖也要花很長(zhǎng)時(shí)間。要閱讀一本書，如果這本書很厚、圖也多的話，下載量也要很大，這也有時(shí)間和速度問題，因此雖然方便但是可能還不如買本書，所以我們不能說互聯(lián)網(wǎng)能取代書，因?yàn)楝F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上買本書更便利。

　 出版機(jī)構(gòu)正在經(jīng)歷著數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，如何因應(yīng)移動(dòng)閱讀的日益高漲的需求?

　金英偉：出版社出書一定要跟上時(shí)代，多出些豐富的數(shù)字出版產(chǎn)品。數(shù)字內(nèi)容能把抽象的問題直觀化，或者很具體化地描述出來，比如書中講一個(gè)花的種子，在紙書里面只能提供花的幾張圖，但是用數(shù)字內(nèi)容表現(xiàn)，你可以把這個(gè)種子放進(jìn)去到花怎么開出來的整個(gè)過程動(dòng)態(tài)地表現(xiàn)出來，這是紙書無法替代的，文字和圖片無法表現(xiàn)出音頻和視頻的效果。

　　作為傳統(tǒng)出版業(yè)，我們?cè)趺茨芎同F(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字出版共同生存？我認(rèn)為這個(gè)問題回答起來不簡(jiǎn)單，我只能談個(gè)人的意見，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來了，誰也擋不了。舉個(gè)例子：原來大家就都用膠卷相機(jī)，數(shù)碼相機(jī)出來了膠卷相機(jī)沒了，你說現(xiàn)在誰還用膠卷相機(jī)？出版社是個(gè)內(nèi)容型生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，將來的內(nèi)容還掌握在我們手里，從博弈來講我們?cè)趺春痛缶W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)達(dá)成一個(gè)利潤(rùn)分配的問題？我們大連理工出版社在全國(guó)是一家中小型出版社，那么我們自己去建網(wǎng)絡(luò)建得再大也不如人家現(xiàn)在那些平臺(tái)建得大，所以我就做我的內(nèi)容提供商，我就把它變成你要求的數(shù)字出版的格式。然后我們只要和運(yùn)營(yíng)商之間談運(yùn)營(yíng)模式利益分配問題，其實(shí)這就是我們共同生存的問題，我們國(guó)家500多個(gè)出版社如果出現(xiàn)這個(gè)格局的話，將來各個(gè)出版社會(huì)做得越來越專業(yè)，一旦大家都同質(zhì)化，你的產(chǎn)品如何在網(wǎng)絡(luò)上具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在手機(jī)閱讀不就挑出版社嗎？這個(gè)時(shí)候出版社就會(huì)進(jìn)行自我調(diào)整，調(diào)整不同的出版專業(yè)領(lǐng)域來進(jìn)行深耕，所以我認(rèn)為數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，出版社往專業(yè)方向發(fā)力是正道。

　　在國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境還不足以支持?jǐn)?shù)字閱讀成為主流的閱讀方式時(shí)，出版社的紙書還是人們閱讀時(shí)選擇的最主要的載體。有的出版人說移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，就是要把紙書做得更好些。請(qǐng)您談?wù)劙鸭垥龊�，�?yīng)該考慮哪些因素？

　　金英偉：你看日本的書有大有小，口袋書放兜里一揣很方便。我覺得現(xiàn)在我們出書在開本上沒有太多去考慮讀者因素。有的小口袋書就像名片那么大，太小了！這個(gè)誰看了對(duì)視力都沒有好處，所以我認(rèn)為不提倡這個(gè)。因?yàn)槲覀儑?guó)家的書用五號(hào)字，五號(hào)字很科學(xué)，有近視或遠(yuǎn)視的人通過矯正也能看得很清楚，這是國(guó)家有要求的。另外，有些書沒有珍藏價(jià)值，基本上看完這本書就扔掉了，我倒建議能采用低成本的紙張。日本使用可循環(huán)紙張，他們的很多書也看完就扔掉了，我們不妨借鑒。

　　紙質(zhì)圖書如何利用移動(dòng)互聯(lián)的優(yōu)勢(shì)來做營(yíng)銷和推廣？

　　金英偉：我們大學(xué)出版社教育類的紙質(zhì)書可能會(huì)在某種程度上依然會(huì)有的、會(huì)存在的，包括中小學(xué)課本，這與膠卷相機(jī)和數(shù)碼相機(jī)還不一樣，，假如我們國(guó)家以后中小學(xué)生義務(wù)教育一人一個(gè)閱讀器，那樣的話紙質(zhì)圖書就一下就會(huì)消失了，那會(huì)是一次政府推動(dòng)的革命。但是我們現(xiàn)在感覺，以數(shù)字教材為例，在一段時(shí)間內(nèi)出版社出的教材不會(huì)很快消失，因?yàn)榇蠹伊?xí)慣紙質(zhì)教材，這是紙質(zhì)媒體很強(qiáng)的特征。我剛才說的口袋書，也是紙質(zhì)媒體很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如果說將來有什么會(huì)給我們紙質(zhì)媒體的出版帶來生存空間的地方，就是閱讀一本書的時(shí)間成本。比如圖冊(cè)、珍藏本、工具書等，還是會(huì)有人要買的。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來了，移動(dòng)閱讀到來了，怎么利用把它變成一種優(yōu)勢(shì)，出版社要充分發(fā)揮傳統(tǒng)出版社的優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合現(xiàn)在的移動(dòng)數(shù)字出版，打有準(zhǔn)備的仗。

　　貴公司今年書博會(huì)和讀書日在閱讀推廣和圖書推薦方面的主要舉措有哪些?

　　金英偉：網(wǎng)絡(luò)銷售是我們現(xiàn)在重要的一個(gè)渠道。但我們也很看重新華書店的銷售。有的人可能上新華書店買書，有的人直接上網(wǎng)上買書，網(wǎng)上買書有個(gè)時(shí)間差的問題，比如我在網(wǎng)上買一本書，明天給你送來就是快的，或者是要等上兩三天，但是你要是到新華書店去買書，如果說新華書店有這本書，你到那不就買了嘛？這不就是更快的閱讀么？所以我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)空間雖然非常重要，但是我們認(rèn)為新華書店仍然是有很大的作用。所以我們逐漸地把圖書在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳。因?yàn)檫@個(gè)宣傳力度是很大的，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)銷售上也逐漸地摸索規(guī)律，促進(jìn)銷售。

分享到：下一篇：紙尿褲需求量激增商家瞄準(zhǔn)廣州生活用紙展