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童書數(shù)字化的趨勢(shì)和變革方向

2013-05-10 08:54 來(lái)源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 以下主要介紹TOC三年來(lái)的發(fā)展情況，重點(diǎn)對(duì)兒童圖書領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)、熱點(diǎn)主題和變革方式等進(jìn)行了探討。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2011年在意大利，奧萊利傳媒首次選擇將旗下的“出版工具變革”TOC大會(huì)與博洛尼亞兒童書展合作，推出了專注于童書數(shù)字出版工具變化的論壇。當(dāng)時(shí)大會(huì)吸引了來(lái)自27個(gè)國(guó)家的270位代表，大部分是出版商和開發(fā)者，有40%的參會(huì)者參與到數(shù)字化的討論中來(lái)。經(jīng)過(guò)了兩年，博洛尼亞童書展不僅在參會(huì)人數(shù)上取得突破，而且率先成為童書數(shù)字化討論的專業(yè)平臺(tái)。

　　以下主要介紹TOC三年來(lái)的發(fā)展情況，重點(diǎn)對(duì)兒童圖書領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)、熱點(diǎn)主題和變革方式等進(jìn)行了探討。

　　童書市場(chǎng)：數(shù)字出版的排頭兵？

　　2011年，TOC會(huì)議得出的結(jié)論至今依然適用：當(dāng)整個(gè)出版業(yè)經(jīng)歷變革時(shí)，童書市場(chǎng)將起到引領(lǐng)作用。正如諾西•克勞總經(jīng)理凱特•威爾遜在2011年主題發(fā)言中指出的，“我們現(xiàn)在所做的事情將決定未來(lái)我們的發(fā)展。”

　　然而，大部分出版商對(duì)于行業(yè)面臨的變化感到恐懼。一旦他們選擇踏入數(shù)字出版領(lǐng)域，他們的經(jīng)典圖書和品牌內(nèi)容也就同樣必須面對(duì)數(shù)字化的挑戰(zhàn)。對(duì)于那些依靠銷售原創(chuàng)作品而生的作家和插圖畫家來(lái)說(shuō)，這又將意味著什么？

　　在2013年TOC大會(huì)的參與者中，內(nèi)容創(chuàng)作者的比例明顯高過(guò)前兩年。他們分享有關(guān)自助出版物、合伙制與協(xié)作出版等方式的看法，強(qiáng)調(diào)了藝術(shù)家作為企業(yè)家身份登臺(tái)的意義。這曾經(jīng)是出版社內(nèi)部的議題，如今已成為互聯(lián)網(wǎng)上公開討論的話題。

　　TOC會(huì)議主席凱特•邁耶爾提到，“今年是我們第一次正式邀請(qǐng)作者和插畫作者參與。”他們的聲音讓人耳目一新，而且非常重要，今后還將會(huì)有更多作者和插畫者參與進(jìn)來(lái)。

　　誰(shuí)在驅(qū)動(dòng)內(nèi)容融合？

　　目前，出版商正在緩慢地進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這使得開發(fā)者、新創(chuàng)企業(yè)和自助出版作者在童書內(nèi)容開發(fā)上有所作為。開發(fā)者以游戲的形式進(jìn)入到數(shù)字圖書領(lǐng)域，與此同時(shí)，他們對(duì)于互動(dòng)性以及如何拓展線性敘事邊界的理解也日益深化。直接面向數(shù)字化的新創(chuàng)出版商將內(nèi)容迅速推向市場(chǎng)，為傳統(tǒng)出版商提供全新的商業(yè)模式。作者與插畫者則尋求新的方式獲取額外的版權(quán)收入。另外，包括Kindle Direct，NOOK Kids，iBooks Author in eBooks等工具也在2012年TOC大會(huì)上推出，使創(chuàng)作者可以自主實(shí)現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)，無(wú)須開發(fā)者的幫助。

　　2013年，Bookigee的CEO克里斯汀•麥克萊恩在她的主題演講中提到，我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)授權(quán)時(shí)代，作者有權(quán)選擇是否與出版商合作開展數(shù)字出版。麥克萊恩的數(shù)據(jù)顯示，“混合型作者”，也就是同時(shí)出版紙質(zhì)版和數(shù)字版圖書的作者，他們要比僅僅出版紙質(zhì)圖書的作者的市場(chǎng)表現(xiàn)要好。這代表出版領(lǐng)域的一場(chǎng)巨大變革，越來(lái)越多的作者開始重視自助出版，逐漸將高質(zhì)量的作品投入到數(shù)字領(lǐng)域，并發(fā)現(xiàn)其中有利可圖。

　　哪里有高質(zhì)量?jī)?nèi)容？

　　童書領(lǐng)域興起了越來(lái)越多的自助出版作者和數(shù)字化出版機(jī)構(gòu)，這對(duì)傳統(tǒng)出版商與用戶提出了挑戰(zhàn)。對(duì)出版商來(lái)說(shuō)，它們必須適應(yīng)數(shù)字格式以保持競(jìng)爭(zhēng)性。與此同時(shí)，更多的內(nèi)容脫離原有的行業(yè)門檻，進(jìn)入到電子書和應(yīng)用軟件領(lǐng)域。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，他們面臨選擇困境，越發(fā)難以選擇。

　　“可發(fā)現(xiàn)性”的問(wèn)題，或者說(shuō)如何讓你的目標(biāo)用戶在擁擠吵雜的數(shù)字空間里發(fā)現(xiàn)你的內(nèi)容，成為TOC大會(huì)上頻繁討論的主題。

　　對(duì)該問(wèn)題的一種積極回應(yīng)可以從在線書店的變化看出了。許多書店開始與創(chuàng)作工具、目標(biāo)平臺(tái)相連，專門針對(duì)一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。舉個(gè)例子，有一款名為伊莎貝爾的產(chǎn)品，專門為教育工作者提供內(nèi)容排序和分類的服務(wù)，它所提供的可靠的檢索功能，是蘋果電子書店所不具備的。

　　另一種回應(yīng)則是重新審視數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略，它為出版商提供了長(zhǎng)尾銷售模式。無(wú)論是出版商，還是自助出版作者，所有人都認(rèn)同的一點(diǎn)是，數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)與傳統(tǒng)書店不同，不再是“建好以后人們就會(huì)過(guò)來(lái)”的商業(yè)環(huán)境。你需要通過(guò)各種方式，不斷地將你的內(nèi)容推送到消費(fèi)者那里，然后吸引他們來(lái)你的商店購(gòu)買。所采用的方法不僅有評(píng)論和消息發(fā)布，還有通過(guò)社交媒體、博客等方式，從而建立起一種動(dòng)態(tài)模式。只有這樣，銷售才有可能持續(xù)上升，而不是快速?zèng)_頂，然后逐漸衰退。

　　在2011年的主題演講中，凱特•威爾遜指出，為兒童開發(fā)一款圖書應(yīng)用軟件，就好比開發(fā)一種市場(chǎng)策略。今天，這句話仍然有用。但與兩年前不同的是，今年威爾遜提出了一個(gè)解決方案，贏得了在場(chǎng)許多發(fā)言人的共鳴：創(chuàng)建一款數(shù)字產(chǎn)品并不僅僅是單一的商品，而是一種品牌，借助應(yīng)用軟件、電子書，還有紙質(zhì)書，共同打造一種以故事為基礎(chǔ)的相互協(xié)調(diào)、自我增強(qiáng)和交叉推廣的生態(tài)系統(tǒng)。