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傳統(tǒng)出版應(yīng)對(duì)新媒體變革的思考

2013-05-17 08:59 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 任何技術(shù)的產(chǎn)生都有可能再造一個(gè)全新的人類環(huán)境。近年來(lái)，新媒體的飛速崛起已逐漸為出版業(yè)描繪出了一幅令人瞠目結(jié)舌的完美藍(lán)圖。出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了國(guó)家層面上的“文化大發(fā)展大繁榮”的歷史性機(jī)遇。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：任何技術(shù)的產(chǎn)生都有可能再造一個(gè)全新的人類環(huán)境。近年來(lái)，新媒體的飛速崛起已逐漸為出版業(yè)描繪出了一幅令人瞠目結(jié)舌的完美藍(lán)圖。出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了國(guó)家層面上的“文化大發(fā)展大繁榮”的歷史性機(jī)遇。

　　雖然傳統(tǒng)的大眾媒體仍然有其價(jià)值，但是，當(dāng)讀者轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)時(shí)，傳統(tǒng)出版的收入必然會(huì)隨之銳減。人們已不再需要紙媒了嗎？不是的。但是傳統(tǒng)出版的業(yè)務(wù)規(guī)模可能會(huì)被迫削減，它們不再擁有媒體壟斷的可能。在從實(shí)體到數(shù)字、從大眾到微眾的轉(zhuǎn)換中，出版人應(yīng)當(dāng)更加深入地開發(fā)與挖掘圖書的內(nèi)在價(jià)值。而首要任務(wù)是圖書出版必須搶在實(shí)體書店銷聲匿跡之前，決定下一步的發(fā)展方向。它必須設(shè)計(jì)和建設(shè)它的后圖書產(chǎn)品——哪怕以分拆整合自己為代價(jià)。當(dāng)讀者已經(jīng)找到其他獲取信息的來(lái)源之后，主動(dòng)說(shuō)服他們走向未來(lái)，要比被動(dòng)地跟在他們屁股后面走向未來(lái)好得多。

　　如今，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等傳播手段使技術(shù)傳播之便捷前所未有。如果圖書不再是圖書，那么它會(huì)是什么？它不再僅僅是一個(gè)由少數(shù)作者和編輯參與完成的產(chǎn)品。圖書的升級(jí)版本將是由一批能夠收集和分享相關(guān)主題信息的精英、企業(yè)家、技術(shù)人員等共同提供智力支持的智慧結(jié)晶。一本有益的新書將不再只是體現(xiàn)單一或某些作者的意志與意見，它能更為深入地扎根于讀者，能產(chǎn)生更大的影響，能贏得更大的價(jià)值。要想達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，就需要圖書出版往大處想、往小處做，用發(fā)展的眼光來(lái)看待整個(gè)圖書出版業(yè)。

　　新媒體的高速延展已經(jīng)讓相當(dāng)一部分出版人的視野產(chǎn)生了眩暈感。但技術(shù)不等人，隨著時(shí)間的推移，未來(lái)出版業(yè)的發(fā)展仍可能會(huì)超出大多數(shù)出版人的“大膽想象”�；蛟S在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，我們需要去理解與適應(yīng)傳統(tǒng)出版與新媒體曠日持久的顛覆性挑戰(zhàn)。

　　我們知道，圖書并不完美，它們一經(jīng)出版，除非再版，便很難更新與改正。在近年來(lái)幾乎呈幾何級(jí)數(shù)躍增的海量出版物中，它們很難被讀者輕松檢索。圖書將作者與讀者聯(lián)系起來(lái)，但這種聯(lián)系卻是一種單向的：圖書給讀者提供知識(shí)是沒錯(cuò)的，但它們一旦被寫完，卻很難反過(guò)來(lái)影響作者。它們無(wú)法像在網(wǎng)絡(luò)中那樣，可以鏈接到相關(guān)的知識(shí)、評(píng)論與各種資源，當(dāng)知識(shí)凝固在書本上時(shí)，它就只能靜靜地待在某個(gè)書店、圖書館、書房的某個(gè)小地方，被動(dòng)地等待與讀者的“不期而遇”。在如今的新媒體時(shí)代，讀者有很多途徑可以輕松地獲取知識(shí)、尋求答案，因此，圖書的塵封對(duì)圖書本身來(lái)說(shuō)是一種失敗。圖書的成本也比較昂貴，它們依賴于稀缺的貨架空間，并導(dǎo)致大量的樹木被毀掉，這意味著只有相對(duì)少數(shù)的圖書才能成為最終的勝利者，而大多數(shù)圖書都是失敗者。

　　2004年，有56.5%的美國(guó)成年人說(shuō)他們一年之內(nèi)閱讀了一本書；2012年，上海書展專題論壇中提到“中國(guó)13億人口，扣除教科書，平均每人一年讀書一本都不到”。這一數(shù)據(jù)讓我們看到，一方面閱讀還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有成為一種全民習(xí)慣；另一方面是圖書的生產(chǎn)，生產(chǎn)，再生產(chǎn)，當(dāng)沒有更多的地方可供圖書存放時(shí)，圖書就會(huì)被掃地出門，以垃圾或紙漿的形式結(jié)束生命。

　　但傳統(tǒng)出版真的已經(jīng)成為千夫所指了嗎？不是的。圖書仍然有新媒體難以企及的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)出版憑借其深厚的歷史底蘊(yùn)，結(jié)合已經(jīng)非常成熟的書籍裝幀設(shè)計(jì)體系，既充分體現(xiàn)了作者的思想精髓又富含文化內(nèi)涵，為讀者創(chuàng)造了美的視聽感受。同時(shí)，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)出版仍然會(huì)以原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容而難以被取代。這使得追求爆發(fā)式增長(zhǎng)、用“模板灌裝”的方式搶占市場(chǎng)的新媒體在此功能上常常繞道而行，避而不談。因?yàn)樽x者對(duì)文學(xué)與藝術(shù)有著根深蒂固的美學(xué)追求，僅僅憑借技術(shù)手段而去理解讀者藝術(shù)需求的新媒體還有很長(zhǎng)的路要走。另外，海量的信息也使得媒體新貴們不勝其煩。千奇百怪的體例、千差萬(wàn)別的準(zhǔn)確性、五花八門的垃圾信息……選擇多得讓人眼花繚亂。讀者仍然希望有人能夠幫助他們找出有價(jià)值的東西，因此圖書還要繼續(xù)存在。

　　作為出版人，我們的使命不是把舊媒體保護(hù)起來(lái)，而是盡可能在倡導(dǎo)全民閱讀中快速、安全和明智地把其價(jià)值帶進(jìn)新世界。值得慶幸的是，迄今為止出版業(yè)已經(jīng)達(dá)成了共識(shí)——傳統(tǒng)出版需要改變。思考是一回事，行動(dòng)又是另外一回事。只有當(dāng)下真正行動(dòng)起來(lái)，主動(dòng)超越圖書，我們才能徹底改造它們，才能在可以預(yù)見的未來(lái)緊緊扼住世界的喉舌，打造出真正擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的出版產(chǎn)業(yè)航母。

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