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白酒包裝與白酒的淵源

2013-05-27 09:12 來源：中國包裝網(wǎng) 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 包裝是酒的載體，在白酒包裝的發(fā)展史上，包裝從過去單純地起保護酒的作用發(fā)展到人為地附加了精神因素再到今天以文化引導(dǎo)消費這一過程，總是隨著酒文化的產(chǎn)生而產(chǎn)生，科技的發(fā)展而發(fā)展，人們審美趨勢的變化發(fā)展而變化發(fā)展的。

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　　【CPP114】訊：包裝是酒的載體，在白酒包裝的發(fā)展史上，包裝從過去單純地起保護酒的作用發(fā)展到人為地附加了精神因素再到今天以文化引導(dǎo)消費這一過程，總是隨著酒文化的產(chǎn)生而產(chǎn)生，科技的發(fā)展而發(fā)展，人們審美趨勢的變化發(fā)展而變化發(fā)展的。換句話說，白酒包裝的任何形式都是為其內(nèi)容服務(wù)的，而內(nèi)容的變化反過來又會促使形式的變化。

　　酒與包裝，是兩個相互融合的互動產(chǎn)業(yè)。酒作為商品，人們購買酒已由過去單一的以“實用為主”（生理需求），轉(zhuǎn)向欣賞、實用并重，并且不斷向追求美觀，獲得精神“享受為主”（心理需要）轉(zhuǎn)化。消費者飲酒更多的是為了飲一種心情、一種氛圍、一種文化。這使得酒文化與酒包裝成了緊密聯(lián)系，不可分割的整體。酒包裝是商品，不是純藝術(shù)品，它具有文化內(nèi)涵，是藝術(shù)的載體。

　　包裝除了保護商品、方便運輸外還有促銷的作用，目的就是創(chuàng)造商品的附加價值，最終影響消費者的觀念及作為，樹立商品品牌，并取得營銷戰(zhàn)略的勝利。

　　根據(jù)市場營銷學(xué)權(quán)威菲利普·科特勒的營銷理論，“在計劃市場提供物或產(chǎn)品時，營銷者需要考慮5個產(chǎn)品層次…今天的競爭從本質(zhì)上說，發(fā)生在產(chǎn)品的附加層次。”而文化就是附著在附加層次上的。所以，以包裝物質(zhì)載體將文化傳承其中，起到創(chuàng)造附加價值的這一個過程是增加產(chǎn)品中蘊含的文化概念，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化的最有效途徑。

　　在品種繁多白酒市場上，從酒的銷售情況分析得出：酒的內(nèi)外包裝造型的獨特風(fēng)格和不凡的氣韻，對白酒的銷售起著重要的宣傳和促銷作用。許多的白酒廠商把酒包裝的差異性、獨特性、原創(chuàng)性及小批量化、個性化等作為開發(fā)白酒市場的主導(dǎo)思路。

　　這使得酒文化與酒包裝成了緊密聯(lián)系，不可分割的整體。以包裝物質(zhì)載體將文化傳承其中，起到創(chuàng)造附加價值的這一個過程是增加產(chǎn)品中蘊含的文化概念，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化的最有效途徑，所以說包裝設(shè)計扮演著極其重要角色。

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