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麥肯錫：電子商務(wù)將成為中國主要消費潮流

2013-05-29 09:32 來源：鳳凰科技責(zé)編：王岑

摘要：: 北京時間5月23日消息，據(jù)《財富》雜志報道，麥肯錫公司近日發(fā)布了一份名為《中國的電子零售革命（China's E-tail Revolution）》的報告。

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　　【CPP114】訊：北京時間5月23日消息，據(jù)《財富》雜志報道，麥肯錫公司近日發(fā)布了一份名為《中國的電子零售革命（China's E-tail Revolution）》的報告。報告認為中國將毫無疑問地成為世界第一大電子商務(wù)消費國，而更重要的是，中國經(jīng)濟也許可以借助電子商務(wù)這個渠道部分地轉(zhuǎn)型為消費驅(qū)動型經(jīng)濟體。這正是所有中國人與全世界都希望看到的。以下是相關(guān)報道：

　　正如發(fā)展中國家那些手中缺少現(xiàn)金的消費者跳過固定電話而直接擁抱移動設(shè)備一樣，中國的低收入消費者們也正在跳過實體零售店而轉(zhuǎn)向電子商務(wù)網(wǎng)站。

　　據(jù)麥肯錫公司最近的一份報告顯示，去年中國通過電子商務(wù)渠道實現(xiàn)了1,900億美元的銷售額，這幾乎與排名世界第一的美國并駕齊驅(qū)。預(yù)計到2020年，中國的在線零售行業(yè)規(guī)模將達到4,200億美元，屆時這將比美國、日本、英國、德國和法國市場的總和還大。中國明年肯定能在市場規(guī)模上超越美國。

　　中國過去的經(jīng)濟發(fā)展讓世界驚奇，而這次，電子商務(wù)站了出來。自2003年起，中國的電子商務(wù)市場保持了120%年增長率，這與美國市場17%的同比增長率形成了鮮明的對比。而且中國市場沒有任何放緩的跡象。

　　麥肯錫公司所感興趣的不只是大幅的市場增長，而是電子商務(wù)轉(zhuǎn)變中國經(jīng)濟發(fā)展模式的潛力：它能夠成為政府發(fā)展消費的載體，為中國這個依賴基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)拉動經(jīng)濟的世界第二大經(jīng)濟體分擔(dān)一部分增長動力。麥肯錫在這份被命名為《中國的電子零售革命（China's E-tail Revolution）》的報告結(jié)論部分中寫道，消費者們所獲得的要多于他們在實體店所舍棄的。電子商務(wù)正在驅(qū)動著消費者們?nèi)ベ徺I新玩意兒，特別是在所謂的三四線、低收入城市中，那里的實體零售店所陳列的品類數(shù)量根本無法與電子商務(wù)的在線品類相提并論。據(jù)當(dāng)當(dāng)?shù)穆?lián)合創(chuàng)始人之一俞渝女士說：“中國目前的零售行業(yè)發(fā)展不充分，但同時消費者的需求卻十分旺盛。我住在北京的市中心，往任何方向一個小時的車程內(nèi)我都還在北京市之內(nèi)。但在這么大的范圍里，無論是超市還是服裝店，我都沒有看到什么好的店鋪。”

　　中國電子商務(wù)行業(yè)中70%以上都是C2C（消費者-消費者）模式。淘寶、天貓、拍拍的小商家數(shù)以百萬計。但是京東也正在二線城市布局，有分析人士認為京東也將挺進三四線城市。

　　由于很多電子商務(wù)網(wǎng)站的訂單都是通過手機和移動應(yīng)用下單后處理的，在配送上所采用的的是高科技與傳統(tǒng)方式的結(jié)合，這很符合中國消費者的胃口。比如京東提供當(dāng)日送達服務(wù)，而通常都是由快遞員騎著電動車送到的。再比如小城市里的顧客喜歡貨到付款，就有商家提供所謂的“移動試衣間”服務(wù)。

　　麥肯錫報告中最令人驚奇的是，中國三四線城市的消費者與大城市消費者的在線支出數(shù)基本沒有明顯差異。要知道，三四線消費者的可自由支配收入遠遠低于大城市的水平。電子商務(wù)網(wǎng)站正在中小城市以至于農(nóng)村地區(qū)揭示出真實的需求情況，很多顧客都在開始嘗試著電子商務(wù)購物。這意味著，那些開始在網(wǎng)上購買以前所買不到商品的低收入消費群體正在開始推動中國經(jīng)濟的前行。盡管有觀點懷疑中國能否轉(zhuǎn)型為一個消費型經(jīng)濟體，但對于正在成為世界電子商務(wù)中心的中國，這種趨勢就是最好的消息。

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