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飲料市場熱推“換裝營銷” 新包裝掀起貨架之爭
2013-05-29 13:45 來源：今日早報 責(zé)編：錢瑩
- 摘要：
- 近期，飲料“大鱷”可口可樂大膽試刀，嘗試以“微整形”的手段吸引顧客，在包裝瓶上增加了十多款外標(biāo)簽。
小趙是杭州開元商貿(mào)職業(yè)學(xué)校的學(xué)生，她表示，這類貼著營銷標(biāo)簽的飲料很“對味”。小趙說，自己很有興趣，可能會一天買一瓶，有機(jī)會還要“集齊一套”。“每天都能換一種‘身份’，每天都有不一樣的心情。”
很多牛奶品牌也在走炫目包裝路線。與之相比，“雙峰”牛奶之前推出的具有幾分記憶感的玻璃瓶包裝，上市之初就俘獲了杭城一批中年消費者。“像這種老杭州記憶的瓶裝牛奶，就是小時候的回憶啊。”在不少中年消費者看來，這種另辟蹊徑的玻璃瓶身和水墨風(fēng)格的新包裝，走的就是“賣老路線”。
記者了解到，目前也有不少消費者更多依賴“老底子”的飲料，包裝上是否新穎，對消費者購買產(chǎn)生的影響并不大，畢竟喜歡追求潮流的人數(shù)只占到少量。
“比如像日清的開杯樂，原來的銷量都是非常好的，自從改名為‘合味道’，外形的樣子和顏色也變了，銷量也大幅度地往下降。”陳魏勇說。
同樣的，對限量版包裝感冒的網(wǎng)友“鳴響客”，對這次可口可樂的動作倒不是很感興趣。“這類塑料瓶喝完了一扔，很少人會留下來做收藏。”這十多款批量面市的“標(biāo)簽可樂”，卻讓他提不起興趣。“嘗鮮度很難長期維持，像很多年前的星座運勢標(biāo)簽飲料一樣，到最后還是輸給了口感。”
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