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數(shù)字出版投資：守得云開(kāi)見(jiàn)月明

2013-05-31 08:54 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：錢(qián)瑩

摘要：: 近年來(lái)，數(shù)字出版已經(jīng)成為中國(guó)新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和主要發(fā)展方向。在多重利好之下，投資者也蜂擁而至。不過(guò)，在很多投資者和出版商眼里，現(xiàn)今的中國(guó)數(shù)字出版仍處于發(fā)展的迷霧之中。

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　　【CPP114】訊：近年來(lái)，數(shù)字出版已經(jīng)成為中國(guó)新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和主要發(fā)展方向。在多重利好之下，投資者也蜂擁而至。不過(guò)，在很多投資者和出版商眼里，現(xiàn)今的中國(guó)數(shù)字出版仍處于發(fā)展的迷霧之中。未來(lái)的數(shù)字出版發(fā)展之路怎么走？在2013年第一屆文化產(chǎn)業(yè)投資論壇上，來(lái)自傳統(tǒng)出版行業(yè)、數(shù)字出版行業(yè)和文化投資界的業(yè)內(nèi)人士就此進(jìn)行了深入探討。

數(shù)字出版“經(jīng)脈”未通

無(wú)論是傳統(tǒng)出版領(lǐng)域還是數(shù)字出版領(lǐng)域，版權(quán)都是繞不開(kāi)的話(huà)題。一位作家感嘆道，他用了3年時(shí)間一個(gè)字一個(gè)字寫(xiě)就的書(shū)，3天就被盜版商“克隆”成功，盜版儼然成為行業(yè)之痛。據(jù)貝塔斯曼中國(guó)總部首席執(zhí)行官龍宇介紹，即便是版權(quán)保護(hù)做得好的國(guó)家，仍然有90%的盜版率。

盜版帶來(lái)的直接沖擊，便是嘗到盜版“甜頭”的用戶(hù)不愿意為正版付費(fèi)。但龍宇同時(shí)認(rèn)為，有時(shí)并非用戶(hù)不愿意付錢(qián)，而是生產(chǎn)商沒(méi)有為用戶(hù)提供“合理的方法去付錢(qián)”。龍宇坦言，同樣具有溝通功能的短信和微信，她會(huì)選擇為微信付費(fèi)而放棄短信，因?yàn)樽鳛橐豢罴磿r(shí)通訊軟件，微信帶來(lái)了更多樣化的服務(wù)和更大的方便。

北京方正阿帕比技術(shù)有限公司總經(jīng)理赫思佳十分贊同龍宇的說(shuō)法，她認(rèn)為這種“合理的付費(fèi)方式”是要“找到消費(fèi)者這根經(jīng)脈”，而找到這根經(jīng)脈的方法，是處在出版產(chǎn)業(yè)鏈中游的專(zhuān)業(yè)出版和技術(shù)部門(mén)能串起上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

“中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的各方有一個(gè)很大的問(wèn)題就是缺乏合作，每一方都希望自己從頭到尾通吃，大家都有很強(qiáng)的防范心理，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)沒(méi)有起步的時(shí)候大家都互相防起來(lái)了，而不是通力合作往前去推動(dòng)這個(gè)行業(yè)，這是阻礙中國(guó)數(shù)字出版發(fā)展的一個(gè)很大的問(wèn)題。”赫思佳說(shuō)。

除了盜版和產(chǎn)業(yè)鏈的問(wèn)題，萬(wàn)方數(shù)據(jù)股份有限公司董事長(zhǎng)賀德方認(rèn)為，技術(shù)也是阻礙現(xiàn)今數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展的巨大挑戰(zhàn)。“現(xiàn)在很多的數(shù)字化實(shí)踐不是真正意義上的數(shù)字化，而是文本PDF化。這就意味著沒(méi)有辦法在深度內(nèi)容上進(jìn)行深度地挖掘和組合，為用戶(hù)提供很便捷的知識(shí)分析。”

未來(lái)發(fā)展看好大眾市場(chǎng)

在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金管理有限公司副總裁張?jiān)挚磥?lái)，在出版的三大領(lǐng)域大眾出版、教育出版和專(zhuān)業(yè)出版中，未來(lái)最具看點(diǎn)的還是大眾出版。對(duì)于大眾數(shù)字出版這塊金礦，國(guó)內(nèi)一些大的平臺(tái)如百度、騰訊、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城以及三大運(yùn)營(yíng)商都不甘示弱，并在不斷加大布局。