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靈動(dòng)快拍CEO：二維碼進(jìn)入精細(xì)化營(yíng)銷時(shí)代

2013-06-13 15:17 來(lái)源：飛象網(wǎng) 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 騰訊正在內(nèi)測(cè)的微信5.0版本，把原來(lái)只能掃二維碼的“掃一掃”功能拓展到了條碼、圖書(shū)、街景、翻譯等領(lǐng)域。這消息一出，頓時(shí)引來(lái)了業(yè)界和媒體的一片震驚。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：騰訊正在內(nèi)測(cè)的微信5.0版本，把原來(lái)只能掃二維碼的“掃一掃”功能拓展到了條碼、圖書(shū)、街景、翻譯等領(lǐng)域。這消息一出，頓時(shí)引來(lái)了業(yè)界和媒體的一片震驚。大多數(shù)人認(rèn)為，騰訊把二維碼作為微信的“戰(zhàn)略級(jí)入口”，對(duì)于其它二維碼服務(wù)商來(lái)說(shuō)，不是個(gè)好消息，甚至有滅頂之災(zāi)。

　　這樣的擔(dān)憂或許有一定道理，畢竟以騰訊在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)江湖的體量和地位，它的每一次出手，都會(huì)有其它廠商痛苦倒下。但這次卻有不同，因?yàn)槎S碼只是個(gè)識(shí)別軟件工具，能不能做的好，正如靈動(dòng)快拍CEO王鵬飛所說(shuō)，二維碼的價(jià)值不在于工具，而在于后端服務(wù)。因此，下一步競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，是在于服務(wù)能力的競(jìng)爭(zhēng)。

　　騰訊微信新版本將掃碼功能從隱形轉(zhuǎn)為顯形，成為主推功能，可見(jiàn)二維碼在以C端見(jiàn)長(zhǎng)的騰訊看來(lái)已經(jīng)形成良好的市場(chǎng)反響。從這個(gè)角度講，騰訊的高度重視對(duì)于二維碼產(chǎn)業(yè)發(fā)展是個(gè)好消息，必將帶動(dòng)這個(gè)業(yè)更快更高更好的發(fā)展。

回顧中國(guó)手機(jī)二維碼的發(fā)展，從2004年~2007年的高潮期，再到之后三年的平淡期，直到2010年轉(zhuǎn)入再次爆發(fā)期，總體來(lái)講，伴隨著智能手機(jī)用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)大和手機(jī)網(wǎng)民的滲透率爆發(fā)式增加，市場(chǎng)發(fā)展開(kāi)始進(jìn)入了成熟應(yīng)用期。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)具有二維碼相關(guān)功能的軟件超過(guò)160種。市場(chǎng)普遍的觀點(diǎn)是，未來(lái)手機(jī)二維碼的主讀市場(chǎng)將出現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展。微信將掃碼功能提升為主推功能，正是這種大趨勢(shì)下的正確選擇。

　　在國(guó)內(nèi)二維碼市場(chǎng)上做得風(fēng)聲水起的北京靈動(dòng)快拍，被認(rèn)為是此次微信改版的最大受影響者，但靈動(dòng)快拍CEO王鵬飛卻不這么認(rèn)為，在他看來(lái)，微信5.0對(duì)掃碼功能的強(qiáng)化，是靈動(dòng)快拍的另一股“東風(fēng)”，靈動(dòng)快拍的兼容模式，一方面可以把微信龐大的用戶群體挪為己用，另一方面，靈動(dòng)快拍的移動(dòng)營(yíng)銷方案彌補(bǔ)了騰訊在B端的不足，兩者的結(jié)合，最大限度的發(fā)揮了二維碼作為線上線下入口對(duì)于商戶的價(jià)值。

　　此前，成立于2010年的靈動(dòng)快拍借助二維碼應(yīng)用爆發(fā)高潮的東風(fēng)，發(fā)力于二維碼主讀識(shí)讀應(yīng)用，使得靈動(dòng)快拍旗下具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的、能識(shí)別條形碼、二維碼、圖片的二維碼識(shí)別軟件“快拍二維碼”用戶安裝量爆發(fā)式增加，截止目前為止，客戶端用戶安裝量已經(jīng)突破5000萬(wàn)。

　　微信提升掃碼功能，目標(biāo)也很清楚。在大家都關(guān)注微信贏利模式的背景下，二維碼被打造成微信“戰(zhàn)略級(jí)入口”，凸顯騰訊在移動(dòng)電商領(lǐng)域的深遠(yuǎn)布局。王鵬飛認(rèn)為，移動(dòng)電商以后將會(huì)成為二維碼服務(wù)繼移動(dòng)營(yíng)銷之后的另外一塊盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。最有效的應(yīng)用領(lǐng)域在于：本地化生活服務(wù)、標(biāo)配產(chǎn)品的二次消費(fèi)。對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，繼承PC端優(yōu)勢(shì)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)民的碎片化時(shí)間，做好移動(dòng)電商是未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的主要方向。